Estrategias de Marketing

Storyboard: ¿qué es y cómo usarlo en tu estrategia de marketing?

17 mayo, 2019 |

Saber qué es un storyboard y poder aplicar esta técnica es primordial por varias razones. La primera, es por la importancia que hoy en dia los vídeos tienen en la divulgación de las marcas.

Año tras año encontramos cómo los profesionales de la publicidad y el marketing apuestan cada vez más por el contenido en vídeo para el desarrollo de su marca.

Pero como ocurre con todo y más en la creación de estrategias para conseguir nuevos clientes para una e-commerce, es necesario que exista un plan. Vamos a aprender qué es una storyboard y cómo podemos aprovechar este recurso en nuestra estrategia de marketing.

Qué es una storyboard

Crear un vídeo es un proceso que resulta mucho más barato y más rápido si se realiza una buena preproducción. De esta forma, cuanto más organizada esté tu hija de ruta, más simples serán las etapas de grabación y edición. 

El storyboard forma parte de este estadio en la preparación de los vídeos consistente en ilustrar de forma secuencial lo que pretendes filmar.

Dicho de otra manera, son una serie de dibujos con las características más importantes que ha de tener la escena o grabación, de esta forma los creadores se forman una idea visual de lo que será el resultado final. El lenguaje usado en estas ilustraciones es muy parecido al de las novelas gráficas.

El storyboard o guión gráfico permite transmitir a todo el equipo las ideas y sentimientos que quieren expresar además de que ayuda a organizar visualmente la explicación de conceptos complejos, principalmente aquellos que tienen que ver con números u otros datos.

La importancia del storyboard en la estrategia marketing

Ahora que los vídeos son tendencia en las estrategias de marketing digital, es normal que comiencen a ser usados en todos los canales de las empresas, ya sea con actuales clientes o con los potenciales.

Sabemos que las buenas estrategias de e-mail marketing son aquellas que son segmentadas de modo que atienden los intereses específicos de una audiencia también específica. Este es el objetivo que un vídeo ha de tener también, y usar el storyboard para alcanzarlo.

Los vídeos cortos precisan de un storyboard para dividir el contenido y poder así transmitir claramente los conceptos. Al final muchas veces se trata de mucha información que tiene que ser asimilada en pocos minutos.

Por otro lado, esta técnica ayuda a romper con la monotonía de los vídeos largos, haciéndolos más atractivos y aumentando la tasa de retención del público en todo tipo de contenido.

Sea el que sea el tamaño y la naturaleza de los vídeos que tu e-commerce produce, es esencial que termines por asimilar qué es un storyboard y comiences a usar está herramienta ahora mismo. El resultado serán vídeos mejores y con menos costes.

5 herramientas para crear storyboards

Si ya te has convencido de la pertinencia de ilustrar tus vídeos viñeta a viñeta antes de comenzar a grabarlo, seguro que te has hecho la pregunta de cómo se hace.

Seguramente no eres un diseñador profesional, tampoco un creativo acostumbrado a la rutina de una agencia de publicidad.

No importa. Puedes comenzar a realizar tus guiones gráficos ahora mismo, utilizando alguna de las herramientas que recomendamos a continuación:

1. Photoshop

El versátil software de Adobe, originalmente creado para retocar y editar fotografías, también puede dar un impulso extra a tus storyboards.

La cantidad de recursos de edición visual con las que cuenta  Photoshop hace que ofrezca todas las herramientas necesarias para este tipo de creación.

El inconveniente es que este programa no es muy intuitivo para aquellos que no están acostumbrados en el área de las artes visuales. Si te sientes perdido con Photoshop, prueba con otros ítems de esta lista.

2. Toom Boom Storyboard Pro

Mezclando elementos de diseño y animación, Toom Boom Storyboard Pro, al contrario de lo que ocurre con Photoshop, es una herramienta específica para la preproducción de vídeos.

A decir verdad, va más allá de los storyboards tradicionales realizados con lápiz y papel: mezcla sonidos, scripts, imágenes, animaciones, y muchos elementos más.

No es una exageración decir que es la opción má complaeta de la lista, por lo menos entre los softwares centrados específicamente al secuenciamiento visual del guío de vídeo.

3. Plot

 Plot es más simple que Toom Boom, pero eso no significa que sea peor. Realmente para lo que necesitas a la hora de crear los storyboards para tus vídeos de tu e-commerce, da de sobra.

Lo que queremos decir con «simple» es que es más fácil de usar, más intuitivo y no necesita ser manejado por un experto, En algunos casos sólo precisarás de una clics para tener listo tu storyboard.

La versión gratis de Plot, sólo nos ofrece la posibilidad de trabajar con un proyecto, de hasta 8 viñetas. Si tus necesidades son mayores, el coste tampoco es demasiado alto, unos 7,5 dólares al mes.

4. Boords

La gran ventaja de Boords sobre sus competidores es que funciona en la nube. Ahí es posible crear storyboards mucho más fácilmente, incluso de forma colaborativa.

Si buscas que otras personas participen en tu creación esta herramienta es ideal. Boords es de pago, pero puede ser realizarse una prueba gratuita durante 30 días. Recomendamos que utilices este tiempo para conocer sus funcionalidades.

5. Papel y lápiz

¿Por qué usar papel y lápiz cuando tenemos tanta tecnología a nuestra disposición? Por varios motivos: por la simplicidad en la ejecución del trabajo, porque casi todas las opciones aquí referidas están inglés o porque todo el mundo no tiene tiempo para aprender a usar un software.

Se você não é desenhista profissional, não tem problema. Ao criar um storyboard com caneta e papel, tenha em mente que a narrativa é que deve estar boa, e não os seus desenhos.

Seguramente el mundo de los vídeos guarda sorpresas geniales para ti y no hay mejor momento para incorporarlos a tu estrategia de marketing, con el enorme crecimiento que está teniendo el público en torno a este tipo de contenido.

Ahora que sabes qué es un storyboard y estás dispuesto a añadir los vídeos en tus canales de comunicación, acuérdate de presentarlos a tu audiencia de forma organizada. Puedes tener la seguridad que esto aumentará el engagement con los contenidos y otras métricas importantes de tu e-commerce.

Hablando de métricas, ¿qué tal seguir aprendiendo sobre las mismas con nuestro artículo sobre KPIs de ventas y cuál es su importancia? Al final, tus vídeos sólo serán considerados un éxito si ayudan a vender más ¿no crees?

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