El tráfico orgánico es el flujo de personas que visitan su sitio web a través de los motores de búsqueda y que no son pagadas por su empresa.
El tráfico orgánico es un aliado para tu empresa si lo utilizas de manera inteligente. Si quieres aprender cómo beneficiarte de este recurso, ¡continúa leyendo!
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¿Qué es el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico representa el flujo de personas que visitan tu sitio web a través de los motores de búsqueda que no son pagados por tu empresa. Por lo tanto, se genera cuando un navegador realiza una búsqueda en los principales motores, como Google, Bing o Yahoo, y tu sitio web aparece como sugerencia para esa persona.
Este recurso es extremadamente importante, especialmente debido al gran volumen de personas a las que la empresa puede llegar, además de que el posicionamiento de tus contenidos generalmente permanece por mucho tiempo. Esta modalidad se llama orgánica, porque no requiere ningún pago o promoción para traer personas a tus canales de comunicación. Los individuos llegan de manera voluntaria, especialmente por la calidad del contenido y su posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿Cuáles son las principales fuentes de tráfico orgánico?
Hay algunas opciones que tu empresa puede considerar para obtener un buen flujo de tráfico orgánico. A continuación, vea cuáles son las principales fuentes que puede explorar con este fin.
Palabras clave buscadas en los motores de búsqueda
El tráfico orgánico más común proviene de los motores de búsqueda, liderados por Google, Yahoo y Bing. Para resolver tus dudas y obtener información relevante en internet, muchas personas utilizan palabras clave en las búsquedas sobre un tema de interés.
Así, cada vez que tus canales digitales tienen contenido que aborda esos temas, aparecen como sugerencia para los usuarios. De este modo, un gran número de personas interesadas en temas alineados con los de tu empresa pueden ser enviadas diariamente a tu sitio web o blog.
Redes Sociales
Las redes sociales también pueden contribuir a generar un buen flujo de tráfico orgánico. A través de ellas, puedes compartir vídeos, publicaciones, fotos y otros registros con el objetivo de involucrar a los visitantes de tu página.
Por lo tanto, es posible incluir en tu material algunos enlaces que dirijan al sitio web, blog o también a tu tienda virtual. Independientemente del destino, la captación de clientes potenciales en las redes sociales puede reforzar el flujo de visitas que recibes a través de los motores de búsqueda.
Por eso, vale la pena identificar en cuáles redes sociales está más presente tu persona y desarrollar un buen calendario editorial para mantener una producción constante de contenido en este canal.
Referencias y enlaces externos
Para aquellos que ya tienen autoridad en un área determinada, otra forma de obtener tráfico es cuando sus ideas se convierten en referencia para otros blogs o sitios web. Sin embargo, es necesario crear materiales ricos para que se conviertan en enlaces externos de otros productores de contenido.
Un atajo para este caso es el guest post. Esta es una estrategia que consiste en publicar materiales de otros autores en un blog. A través de ella, tu empresa puede expandir el alcance de la marca, generar autoridad y construir una relación con empresas asociadas. De esta manera, puedes publicar tu contenido en otros blogs mientras que los socios publican en el suyo.
Contenido relevante
La creación de materiales de calidad, claros y organizados de manera eficiente, es una de las mejores formas de generar valor en Internet y aumentar el volumen de visitas a tus canales. Cuando los mensajes son útiles, convincentes e informativos, las personas suelen sentirse motivadas para compartirlos con otros que comparten intereses similares.
De esta manera, tu empresa logra construir autoridad, recibir más visitantes y crear las condiciones necesarias para ampliar la base de clientes. Además, este tipo de contenido no solo sirve para atraer, sino también para retener, calificar y guiar a tus clientes en el uso adecuado de tus soluciones.
E-mail Marketing
El email marketing es una herramienta de gran importancia para la distribución de contenido valioso, el cultivo de clientes potenciales y la creación de una relación aún más cercana con tus clientes.
Por lo tanto, además de ser una fuente importante de tráfico para tus canales, ya que puedes incluir varios enlaces en los correos electrónicos que envías, también puedes generar interés en el público para un nuevo lanzamiento, invitar a eventos o distribuir ofertas personalizadas.
¿Cuáles son los factores que influyen en el tráfico orgánico?
El tráfico orgánico se ve afectado por varios criterios relacionados con la calidad, relevancia y legibilidad de tu contenido. Básicamente, cuanto más original, bien organizado y claro sea el contenido, mejor será su rendimiento. Sin embargo, hay varios elementos que deben tenerse en cuenta al elaborar tus materiales. Estos son:
- optimización para motores de búsqueda (SEO): un conjunto de prácticas que tiene como objetivo optimizar el texto para que sea sugerido por un motor de búsqueda es uno de los principales factores que afectan al tráfico orgánico. Esto implica un conjunto de reglas que contribuyen a la optimización del contenido de tu página web para mejorar su clasificación;
- contenido relevante: desarrollar contenido de calidad hace que las personas se mantengan interesadas, permanezcan más tiempo en tu página y confíen en la información transmitida por tu empresa. Por lo tanto, es esencial que el contenido esté alineado con las necesidades, deseos e intereses del público;
- enlaces internos y externos: los enlaces también contribuyen a aumentar el tráfico en tus canales de comunicación. Al crear una publicación sobre un tema específico, puedes incluir algunos enlaces sobre temas relacionados o hacia alguna solución que sea coherente con el tema propuesto;
- palabras clave: seleccionar palabras clave, es decir, temas de gran interés para el público, es muy importante para obtener una buena clasificación y atraer más visitantes. Estos términos deben aparecer en los títulos, subtítulos y también en la apertura y cierre del texto para facilitar que los motores de búsqueda encuentren su contenido.
¿Cuál es la importancia del tráfico orgánico para tu estrategia digital?
Existen diversas ventajas de invertir en formas de aumentar el tráfico orgánico. A través de esta opción, mejoras la asignación de los recursos de la empresa y puedes atraer muchos clientes. A continuación, te mostramos los beneficios de invertir en tráfico orgánico. Echa un vistazo.
Posibilita la ganancia de escala
La primera gran ventaja del tráfico orgánico es que posibilita una mejor asignación del dinero de la empresa. En comparación con otras alternativas para atraer clientes, suele ser más barato y proporcionar resultados por más tiempo.
De este modo, no gastas tanto en estrategias de marketing y tienes dinero para invertir en buenas herramientas que ayudarán a optimizar los resultados ya obtenidos. Por lo tanto, si estás buscando una opción para usar en el medio digital, acciones para aumentar el tráfico orgánico son excelentes alternativas.
Posibles resultados
Encontrar formas de aumentar la escala de tus acciones y lograr llegar a más personas para comprar en tu empresa es fundamental. En este sentido, invertir en tráfico orgánico representa una buena opción.
Por ejemplo, este tipo de estrategia tiene potencial para hacerse viral y aumentar el número de visitas en tu canal. Además, a diferencia de otras alternativas, no requiere gastos crecientes para mantenerse en funcionamiento.
Todavía es posible potenciar los resultados combinándolos con otras estrategias. Por ejemplo, al desarrollar buenos contenidos para lo orgánico, puedes utilizar tráfico pago para atraer aún más consumidores. Para eso, es relevante desarrollar materiales increíbles.
Buen nombre
Este tipo de estrategia, en general, está asociada a la producción de contenido de valor para tu audiencia. Es decir, se desarrollan materiales pensando en cómo ayudar a la persona a resolver dolores y alcanzar deseos.
Además, representa un gran recurso para construir autoridad en el mercado en el que actúas. Por ejemplo, al desarrollar un contenido técnico dirigido a resolver problemas de los consumidores, se puede demostrar que la empresa es autoridad en el tema.
Como consecuencia de ello, es posible aumentar la reputación de la marca en el segmento de actuación. También puede generar diversas recomendaciones, ya que los contenidos de calidad tienden a ser compartidos. Así, es más fácil aumentar el alcance del negocio.
Resultados a largo plazo
Ahora piensas en una estrategia de publicidad pagada. A partir del momento en que ya no estás invirtiendo dinero en ella, deja de funcionar y no genera más retornos para tu empresa.
En este sentido, contar con buenas acciones para aumentar el tráfico orgánico es una excelente opción. Esto se debe a que al proporcionar contenido de calidad, este permanecerá en tus páginas.
Así, es posible conquistar nuevos clientes con materiales que ya llevan un buen tiempo en tus canales y, al mismo tiempo, atraer la atención de otros consumidores mediante la creación de campañas. Es decir, los resultados siguen apareciendo incluso después de mucho tiempo.
Relación con el público
Tener una buena relación con los clientes es importante para obtener su permiso y, con ello, hacer que avancen en el embudo de ventas. Por ejemplo, imagina que lograste atraer a un consumidor a través de publicidad pagada.
Sin embargo, al llegar a tus canales, no había contenido de calidad. Probablemente, esa persona no se relacionará con tu negocio. Sin embargo, cuando inviertes en mejorar el tráfico orgánico, es posible mantener la atención de las personas.
Ya sean aquellos que llevan tiempo comprando en tu negocio o nuevos visitantes, los materiales de calidad tienen el efecto de mejorar tu relación con la audiencia y ayudarles a recorrer el viaje de compra. De esta manera, atraes nuevos clientes, mantienes una buena relación, les vendes y los fidelizas.
¿Cómo aumentar el tráfico orgánico?
Utilizar buenas estrategias de marketing te ayudará a aumentar el tráfico orgánico hacia tus páginas. En este sentido, existen técnicas que se pueden aplicar para generar los resultados esperados. A continuación, enumeramos las principales para ayudarte.
Crea buenos contenidos
Tener una estrategia de marketing de contenido es fundamental para mejorar el alcance de tu empresa y generar tráfico orgánico. Esto se debe a que los buenos materiales tienen un gran potencial para atraer la atención de tu público y aumentar las visitas en las páginas de la empresa.
En este sentido, es importante establecer una planificación de calidad. Por ejemplo, hacer un calendario editorial es un paso necesario para mantener la consistencia y elaborar contenidos alineados con tu público objetivo.
Además, esta herramienta te ayudará a estructurar una estrategia de marketing de contenido concisa y bien elaborada. Vale la pena estudiar las principales técnicas para posicionar tus materiales, como el uso de SEO.
Optimiza tu SEO
A través de la Optimización para Motores de Búsqueda (SEO), es posible mejorar tu posicionamiento en los principales buscadores, como Google. De esta forma, es un elemento fundamental para aumentar el tráfico orgánico hacia los canales de tu marca.
Además, el SEO ayuda a ofrecer una buena experiencia a los usuarios que ingresan en tu contenido. Esto se debe a que es responsable de factores como la optimización de imágenes, la carga rápida de páginas, el uso de palabras clave adecuadas y mucho más.
Este recurso también te ayuda a tener ideas para utilizar en otros canales de tu estrategia. Por ejemplo, al encontrar palabras clave adecuadas para tu público, puedes pensar en temas para abordar en las redes sociales y en el correo electrónico marketing.
Utiliza el marketing por correo electrónico
El uso del marketing por correo electrónico es una herramienta importante para potenciar los resultados de tu empresa a través del tráfico orgánico. A través de él, puedes crear una relación con los posibles clientes y hacer que avancen en el embudo de ventas.
Por ejemplo, es posible usar el tráfico orgánico para construir una lista de correos electrónicos con personas interesadas en tu contenido. Con esto, puedes enviar materiales recurrentes a los individuos con el objetivo de ayudarlos a resolver problemas y también comprender cómo tu solución puede respaldarlos.
En este sentido, vale la pena realizar automatizaciones para alcanzar a un mayor número de personas y, en consecuencia, potenciar los resultados obtenidos. De esta manera, será más fácil ganar la confianza de tu público y vender más.
Mantén el enfoque en la persona
Tener en cuenta el perfil ideal de tu cliente te proporcionará mejores ideas para aumentar el compromiso y crear materiales realmente relevantes. Por ejemplo, al entender los desafíos que enfrenta tu audiencia, puedes elaborar contenidos personalizados que ayuden a generar proximidad con la marca.
Para conocer más sobre la persona de tu negocio, es recomendable utilizar los datos, verificar las principales métricas de tráfico orgánico, hacer estudios de mercado y preguntar a los clientes actuales sobre aspectos que ayuden en tu estrategia.
Así, será más fácil mantener el enfoque en la persona de tu negocio y crear contenidos increíbles que ayuden a mejorar el tráfico orgánico y aumentar el volumen de ventas en tu establecimiento.
Crea una buena lista de palabras clave
Contar con buenas palabras clave es un paso fundamental para tener un buen posicionamiento en los motores de búsqueda y también para llegar a las personas adecuadas para tu negocio. De lo contrario, los resultados pueden ser inferiores a lo esperado.
Por ejemplo, no sirve de nada tener una palabra clave que alcance a muchas personas, pero que no esté relacionada con las soluciones de tu empresa. Por lo tanto, es importante realizar una investigación cautelosa para poder encontrar las más adecuadas para tener un buen posicionamiento y también para construir contenido para los demás canales de marketing.
Haz que la descripción sea atractiva
Uno de los recursos de Google que ayuda a aumentar el tráfico orgánico es la descripción meta. Sirve para resumir la información disponible en las publicaciones de blogs y se utiliza como criterio de decisión por los usuarios para ingresar a un artículo.
Por lo tanto, es importante que la descripción meta de tu página sea clara y atractiva. Además, vale la pena esforzarse en el título, que debe incluir la palabra clave. De esta manera, las publicaciones clasificadas en Google pueden ayudar a aumentar el tráfico orgánico a tu página.
Utiliza diferentes canales
Al planificar un contenido, piensa en cómo puedes usarlo en los distintos canales de tu empresa. Por ejemplo, puedes crear una publicación completa para tu blog y aprovechar para resumir la información y desarrollar una publicación para tu feed en Instagram.
Además, es posible utilizar el conocimiento obtenido en el desarrollo del artículo para compartirlo con el público en las Historias, además de elaborar un video para poner en Reels y en YouTube.
De esta manera, un contenido puede servir para atraer personas utilizando los diversos canales de tu empresa. En consecuencia, las posibilidades de aumentar las visitas en tus canales y potenciar la rentabilidad obtenida con el uso de las estrategias de marketing son elevadas.
¿Cómo medir el tráfico orgánico?
Acompañar los resultados obtenidos con las estrategias es esencial para hacer ajustes y garantizar mayores retornos para tu empresa. En este aspecto, existen varias métricas que pueden ayudar en el monitoreo de las estrategias, como:
- número de sesiones: mide la cantidad de veces que los usuarios visitaron el sitio;
- tasa de rebote: mide el número de usuarios que salieron del sitio después de visualizar una página;
- tasa de conversión: sirve para analizar cuántos usuarios realizaron una determinada acción;
- tiempo medio de página: mide el tiempo promedio que los visitantes gastaron en tu sitio;
- tráfico de referencia: ayuda a entender los canales por los cuales las personas llegan al sitio;
- tasa de clics: mide el número de clics en enlaces o botones.
Estas son algunas de las métricas para usar y medir el éxito de tus estrategias. A través de ellas, evalúas la efectividad de las acciones y puedes ajustar las campañas, según sea necesario.
¿Cómo puede contribuir E-goi a tu estrategia?
Para aprovechar las oportunidades de negocio que ofrece Internet, es importante contar con herramientas capaces de automatizar procesos, organizar la producción de contenido y distribuir tus materiales de manera eficiente a los leads.
Dentro de las funciones que la plataforma de E-goi proporciona, encontrarás varias soluciones que pueden facilitar tu comunicación digital y mejorar los resultados de tu estrategia de tráfico orgánico. ¿Quieres saber cómo utilizar estas herramientas? Entonces sigue leyendo y descubre cómo estas herramientas pueden simplificar tu estrategia de marketing.
Marketing por correo electrónico
Como se mencionó anteriormente, el marketing por correo electrónico es una fuente importante de tráfico orgánico. Por lo tanto, para aprovechar todos los beneficios de este canal, es necesario contar con recursos para crear y enviar campañas por este medio. Lo mejor de todo es que puedes crear tu base en un plan gratuito y, una vez que tu proyecto se expanda, pasar a una estructura más robusta y profesional.
Para que tus correos electrónicos sean eficientes, es necesario contar con una buena base de datos con información de los usuarios y sus respectivas direcciones de correo electrónico. A través de las herramientas de E-goi, puedes aumentar esta base de leads registrados y calificar a estas personas para las próximas etapas del embudo de ventas.
Páginas de Aterrizaje Gratis
Una forma relevante de distribuir contenido, captar leads, obtener información del público, realizar registros e incluso hacer alguna venta específica es a través de una página de aterrizaje. Esta página web está diseñada con un propósito específico. Por lo general, se utiliza para obtener información de los visitantes a cambio de un contenido valioso, como un texto, un libro electrónico o acceso a otro tipo de material rico.
Para construir este tipo de página, generalmente se requiere de desarrolladores, diseñadores y otros expertos en este campo. Sin embargo, E-goi ofrece varias opciones disponibles en el plan Social One, totalmente gratis.
De esta manera, solo te preocupas por la información que incluirás en tu página de aterrizaje, ya que esta herramienta cuenta con cientos de plantillas que puedes personalizar a tu gusto. Así, podrás aprovechar esta opción para aumentar el tráfico orgánico de tu empresa, ahorrando tiempo, esfuerzo y dinero en este trabajo.
Gestión de Redes Sociales
Las redes sociales también contribuyen al éxito de tu estrategia de tráfico orgánico. A través de ellas, puedes compartir contenido, interactuar con el público, aclarar dudas de los clientes y crear un ambiente favorable para presentar tus soluciones. Por lo tanto, vale la pena desarrollar un enfoque multicanal e incorporar esta alternativa en tu planificación de marketing.
Para hacer frente a tantas prioridades en tu proyecto, es útil utilizar alguna herramienta en la gestión de las redes sociales de tu marca. En la plataforma de E-goi, encontrarás herramientas para automatizar la programación de tus contenidos. Además, es posible conectar varias páginas o perfiles para compartir tus publicaciones de una manera más sencilla y eficiente.
Además de simplificar la creación y distribución de contenido, la plataforma cuenta con herramientas para analizar datos sobre el rendimiento de tus redes sociales. Información como alcance, impresiones, likes, comentarios, comparticiones y otros registros importantes están disponibles para evaluar tu rendimiento actual.
¿Entendiste cómo estas herramientas pueden facilitar la implementación de una estrategia de tráfico orgánico? De esta manera, tu empresa puede escalar, aumentar la eficiencia y reducir costos de tu proyecto. Por lo tanto, no dejes de probar estos recursos para impulsar tu producción de contenido.
¿Necesitas ayuda para determinar por dónde empezar con tu planificación de marketing? ¡Entonces contáctanos y descubre qué herramientas de E-goi pueden contribuir a tu proyecto!