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Quien se pregunta cotidianamente como crear un blog exitoso, está también — aún sin saberlo — reflejando la importancia del SEO para blogger.

Mucha gente que actúa online sabe por encima de qué se trata, pero nunca se tomó el trabajo de aplicarlo. La verdad es que solo serás reconocido cuando entiendas este concepto y las técnicas que este aborda.

¿Ya notaste que cuando buscas algún término, los resultados que surgen primero son los más destacados del área? ¿Cuál es el criterio que define eso y, principalmente, cómo es posible poner tu nombre bien arriba en esa lista? Es esto lo que ese posteo explorará. ¿Quiere saber más sobre el tema? ¡Entonces continúa con nosotros!

¿Qué es SEO?

SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa, en traducción libre, optimización para el motor de búsqueda. Se puede usar como ejemplo a la gigante Google, en la cual hacemos la mayor parte de nuestras búsquedas de información.

La idea es que, al buscar un término específico, tu blog sea el primero en aparecer. ¿Sobre qué produces contenido? ¿Cuál es la temática que tu persona probablemente busca? Para volverse referencia, necesitas aparecer. Para eso sirve el SEO.

Entiende la mecánica de un motor de búsqueda

Cuando buscas algo en Google, por ejemplo, él — como motor de búsqueda — utiliza las llamadas spiders o arañas. Estas investigan y analizan los sitios, haciendo una rápida elección sobre cuáles se ajustan a lo que se estuvo buscando.

Así, los blogs que presentan alta calidad y son populares aparecen arriba del ranking de la búsqueda. Como ya habrás notado, la búsqueda es elaborada en lista y la mayor credibilidad es siempre de la que aparece primero.

Conoce las ventajas de aplicar el SEO

Ya te debes estar preguntando cuál es el criterio que utiliza el motor de búsqueda para definir tan rápidamente lo que es adecuado y de calidad. Queda claro que quieres encuadrar tu contenido dentro de este estatus. Es ahí donde entra el SEO para blogger: es necesario dominar las técnicas, ya que ellas te harán alcanzar lo alto del ranking.

Estar en los primeros resultados de búsqueda significa que eres un excelente productor de contenido, además de demostrar que las personas consideran tu contenido importante. Otro punto importante, alcanzado por medio de esta clasificación: podrás ganar dinero con blog, ya que quien aparece primero, gana más clics.

Con más clics, el tráfico aumenta, tu reconocimiento crece y así tendrás más posibilidades de obtener clientes, patrocinadores, suscriptores, además de la publicidad y de los «mimos» de empresas interesadas en aparecer ante tus seguidores.

¿Cómo funciona el SEO para blog?

Si quieres ganar visibilidad, entender al SEO es uno de los pilares del conocimiento de blog para principiantes. No solo para Google, sino también para otros mecanismos como Yahoo, Bing, etc., hay un conjunto de características que hacen que tu contenido pueda ser encontrado y elegido por ellos para aparecer como primer resultado de las búsquedas de los usuarios.

Cuando el mecanismo «rastrea» los contenidos para mostrarle al usuario que hizo la búsqueda, él califica los sitios de acuerdo con estas «reglas». Cuanto más tu texto estuviera adecuado, mayor es la calidad de tu blog: es eso lo que el mecanismo entiende.

Entonces, aunque seas una fiera en el tema y tengas una buena estrategia, es el SEO el que lleva tus producciones a la cima.

¿Cuáles son las grandes recomendaciones de optimización de SEO para blogs?

¿Y cuáles son las orientaciones para alcanzar ese nivel en las búsquedas, aumentando tu autoridad y tu reconocimiento en la red? Traemos este tópico completo para que aprendas: agrupamos en él las principales técnicas que necesitas practicar en tu blog. ¡A seguir!

Estructura tu contenido

Hay un concepto llamado escaneabilidad. En suma, se trata de dividir tu texto de manera que este sea agradable de ver y leer. Aplicarla hace que la experiencia de tu lector sea mucho mejor y más interesante.

Imagina un texto de más de 1000 palabras corridas, sin ninguna división, con párrafos de 20 líneas cada uno: cansador, ¿no? La idea de la división del texto es que el lector lea a un ritmo agradable, pausando el tramo sin interrumpir, así no se vuelve tedioso o pesado.

Determina la extensión del texto

¿Cuánto tiempo de lectura demandará tu producción? En un texto de aproximadamente 500 palabras, el tiempo de lectura es de 2 minutos, mientras que uno de más o menos 1000, lleva 5 minutos para ser leído y así en más.

La recomendación de oro es no equivocarse en la profundidad. En caso de que necesites explicar muy detalladamente un tema, vale más la pena invertir en contenidos mayores, con tópicos bien estructurados que van profundizando el tema.

Comienza a practicar

Intenta no usar más de 3 líneas durante su redacción. Por otra parte, no redactes frases muyo extensas, ¿ok? una buena opción es usar, en la propia solapa de edición de posteo en el blog, una herramienta que optimice el SEO, indicando lo que ya está bueno y lo que precisa ser mejorado.

Ajusta los títulos

Ya que las palabras clave precisan estar en el título y en el subtítulo, se subentiende que hay una división. En ese caso, tienes que considerar el tamaño del texto, además de organizar los títulos en H2 y H3. Su uso es simple:

  • H1 siempre para el título del texto;
  • H2 para los subtítulos;
  • H3 para las demás secciones dentro del subtítulo H2.

También es importante estandarizar estos títulos. Si el primer intertítulo fuera una pregunta, por ejemplo, todos los demás deben serlo. El mismo procedimiento vale para verbos en el infinitivo.

El tamaño del título del artículo también importa: no sobrepases los 70 caracteres, incluyendo los espacios. El título es el primero a ser analizado por el algoritmo del mecanismo de búsqueda, por eso necesita que sea optimizado.

Haz listas

Las listas también son estimadas para quien desea proporcionarle una buena experiencia al cliente. Además de ser llamativo, organiza bien las ideas y colabora con la escaneabilidad. Posteos como «5 maneras de hacer tal cosa» son muy bienvenidos. En este caso, los títulos en H2 deben contener la numeración, no te olvides.

Busca las palabras clave

¿Conoces las famosas «keywords»? Para quien trabaja posteando online, estas significan el comienzo del trabajo para tener un blog apto para las primeras posiciones de las búsquedas. Para definir buenas palabras clave, tu estrategia de marketing digital precisa estar bien encauzada. Así, sabrás cuáles términos de búsqueda resumen lo que tu público quiere o precisa leer.

Por otra parte, no creas que solo rellenando el texto con esas palabras vaya a ubicarse bien. En verdad, esta «contaminación» y falta de criterio es un error que no debes cometer. Lo ideal es:

  • usar en el título, preferentemente al comienzo;
  • repetir en un subtítulo;
  • escribir una vez en el primer párrafo del texto;
  • utilizar en el último párrafo;
  • mencionar al menos 3 veces en el cuerpo de la producción.

Hay herramientas que te pueden ayudar en la misión de encontrar la mejor opción para tu publicación, es el caso del Planificador de Palabras del Google Adwords y del Google Trends. Intentar identificar ese estándar en el blog de tus competidores también es una buena idea. ¡De esa forma, sabrás cuáles son las prácticas exitosas y podrás aplicarlas!

Es bueno resaltar nuevamente: no uses desesperadamente las palabras clave. Colócalas de forma orgánica en tu texto. El uso abusivo y fuera de lugar puede arruinar tus posteos, comprometiendo la calidad de tu contenido, además, hoy en día Google está más consciente de la semántica y no solo de palabras aisladas.

Estudia sobre los tipos de keyword

Las palabras clave no son todas iguales. Hay modalidades diferentes, que tienen finalidades distintas. Están las head tails keywords y las long tail, por ejemplo. La primera se trata de una forma de identificar a la empresa. Por medio de ellas, cualquiera debe ser capaz de saber que se trata de sus servicios. Para quien trabaja con blog B2B, es fundamental usarlas.

Mientras tanto, la segunda se trata de las palabras clave de «cola larga», que hacen referencia a la cantidad de búsquedas — y compras — de ítems específicos superando esos números con relación a las búsquedas genéricas y populares. Mientras que palabras como «blog» y «contenido» son las head, otras formulaciones como «contenido para blog» son las long tail.

Enfócate en los hashtags

Es esencial resaltar que estamos tratando de SEO para blogger, pero las redes sociales son indispensables, tanto para la publicidad dirigida como para la visibilidad orgánica. En este escenario, anexos, subtítulos, fotos, etc. no son analizadas por el buscador, sino por las «tags», el hashtag entra ahí.

Probablemente, conoces los heavy users de las redes sociales y sabes cuáles son los términos que todo el mundo usa (en caso contrario, hora de salir a investigar). Al usar las famosas hashtags, es cierto que aparecerás en las búsquedas de la red social, ya que ellas agrupan todos los posteos que las mencionan.

Usa URLs amigables

La URL también es muy importante. En caso de que ella sea muy larga, el mecanismo de búsqueda las clasificará como spam. Lo ideal para no hacerlo mal es que la URL sea corta y utilice las palabras clave del contenido, por lo tanto, realiza una buena síntesis.

Edita la meta description

El tag de meta, meta descripción o meta description merece atención. Aunque ella no sea un factor que coloque a tu blog en la cima, es el primer contacto de tu lector con los resultados de la búsqueda. Cuando haces una búsqueda, aparece el nombre del sitio y, después, un bloquecito de texto, ¿no? Es la meta description.

La recomendación es editarla y desarrollarla de forma atractiva. ¿Qué llamará la atención de tu público objetivo y que hará que tu persona haga clic en tu sitio cuando este aparece? Haz una breve mención al valor que la lectura agregará y aprovecha para usar la keyword. Haz esta edición en el panel del blog, al momento de postear.

Optimiza las imágenes

Las imágenes tienen un papel importante: nómbralas usando alguna relación con la palabra clave, tópico específico o temática. Esto sirve para que las imágenes aparezcan cuando aquel término fuera buscado, ¿entiendes? Así, serás visto de una forma más y tu contenido está atado a otra forma más de búsqueda.

Al usar las imágenes para convertir el tráfico para tus posteos, relaciona la descripción de ellas siendo sucinto. Una breve definición sirve, no necesita colocar, por ejemplo, el título entero.

Presta atención al texto alternativo

El «Alt Text» o texto alternativo se trata de descripciones para usuarios que, por alguna razón, no puedan ver las imágenes. En este caso, continúa utilizando el recurso, aunque la persona no logre visualizar la red en cuestión.

Link Building

Hablemos sobre link building interno. ¿Conoces los términos que hacen link — literalmente — a otros textos o incluso a la página de contacto, los productos comercializados, etc., dentro de tu propio blog o sitio? Estos hyperlinks son importantes. La idea es que este artículo se vuelva «relevante» para el mecanismo de búsqueda.

La tasa de rechazo de tu blog disminuye con esta práctica, ya que la participación dentro de él aumenta y, así, el algoritmo entiende que siempre actualizas la página y que ella es acompañada por lectores interesados. Por supuesto, tu contenido tendrá algo para agregar para los seguidores.

Usando hiperlinks externos

Los links externos son aquellos que llevan al lector a otro dominio. Siendo así, ellos no necesariamente precisan ser a páginas que no tienen nada que ver con tus cuentas, ya que basta con que sea en otro dominio.

Lo más importante para usar el link building externo es el target. Deberás configurar para que el nuevo contenido abra en otra solapa y no reemplace tu producción en la pantalla del usuario. Así, él puede leer hasta el final y después verificar lo que tiene abierto: nadie pierde.

Elabora un calendario de contenido

Si hablas sobre videojuegos, BGS es un evento y más, ¿no? Si comentas animes, el Anime Friends no puede pasar por alto. Para quien comenta fútbol, las copas; las blogueras de moda, la Fashion Week; para los nerds de guardia la Comic Con; para psicólogos, el Septiembre Amarillo, para las tiendas minoristas, el Black Friday; y así en más.

Esto también sucede con cualquier universo que sea tu temática. ¿Cuáles son las fechas importantes para tu área? Además de no despreciar las fechas de importancia común, como Navidad, Carnaval, Fin de Año, feriados, etc., entender los periodos más preciados por tu público es la mejor jugada.

Para eso, programa un calendario, previendo cuáles contenidos precisan ser producidos y cuándo precisan ser posteados. Aprovecha las oportunidades de forma organizada. Así, obtendrás los mejores resultados y podrás trabajar el marketing con antelación, generando expectativa por el momento de la publicación.

Trabaja en la CTA

Llegó el momento de hablar sobre el Call To Action. Como su nombre lo sugiere, necesitas invitar al lector a realizar alguna acción. Dependiendo del tono que usas, puedes ser hasta una provocación, una broma, una real invitación. Podrás hasta utilizar los gatillos mentales para obtener la reacción deseada ante tu contenido.

Al final de tus posteos, busca siempre la participación de tu seguidor. Este debe interactuar con tu propuesta de alguna forma. Ejemplos bien simples es el pedido para seguir en las redes sociales, la derivación para otro posteo sobre el tema, la sugerencia para que la persona se ponga en contacto, comente el posteo o accede a alguna recompensa.

¿Qué hacer con los resultados del buen SEO?

El SEO te hace ser visto. Tu blog aparece al tope, la probabilidad de clics sube en consecuencia. Así, tu autoridad y reconocimiento también se potencian. Pero entonces, ¿qué hacer con esto?, una página optimizada para los mecanismos de búsqueda es solo el comienzo del trabajo. De ahí que es necesario ir adelante para alcanzar tu objetivo. ¿Cuál es él?

Ten metas personales

Que tiene tus sueños y objetivos con tu blog, lo sabemos. Es probable que sepas a cuál nivel quieres llegar con tus publicaciones, como quieres ser visto y conocido por los seguidores, cuántos quieres tener, etc. El punto es que solo un objetivo, así, distante, no simboliza un plan estructurado.

No se asuste: no es ninguna tarea pesada y terrible. Se trata de colocar estos propósitos dentro de un tiempo específico, creando también un esquema para alcanzarlos dentro de ese conteo. Captar una visualización es una cosa, nutrir las relaciones y, entonces, conquistar un seguidor, es otra.

Aprende a usar el e-mail marketing

Ciertamente no quieres seguidores fantasmas o vistas vacías, sino personas que realmente interactúan con tus contenidos y sean de hechos tus seguidoras. Para eso, la estrategia de e-mail para blog precisa ponerse en acción. El e-mail marketing es una herramienta que tiene como objetivo causar impacto a quien lo recibe.

Podrás enviar un aviso, ofrecer un nuevo material, felicitar al seguidor en su fecha de cumpleaños, mandar mensajes en fechas especiales, entre tantas otras acciones positivas posibles que tu creatividad permitir. Todo bien, pero ¿cómo dar atención y contacto personalizado cuando se tienen millones de seguidores? (es eso lo que quieres, ¿no?).

Toma el consejo de oro

Calma. Nada de eso se hace manualmente, porque sería imposible, demandaría mucho tiempo y la calidad estaría comprometida por errores humanos. Si, necesitas usar una herramienta que tenga la capacidad de agrupar esos datos y transformarlos en informaciones para que puedas relacionarte con cada participante.

Capta las informaciones necesarias

¿Qué necesitas saber de tu lector para que él se sienta especial? Primero, saber su nombre. Después, el e-mail, para poder dar procedencia a la comunicación. El número de teléfono también sirve. Las otras informaciones varían de acuerdo con tu estrategia. Edad, región, área profesional, etc., todo vale para descubrir los intereses.

Hay distintos medios para conseguir los datos — pero todos ellos precisan ser automatizados, para garantizar la buena organización y uso, ¿sí? —, cuyo llenado de campos es fundamental: invitas al lector a experimentar un filtro especial que le ofreces, por ejemplo. Para eso, él solo necesita completar los datos predeterminados.

Los campos los determinarás directamente en la herramienta de captación. Una vez que la persona lo completó, tendrás todas las informaciones que necesitas. De ahí la importancia de tener buenas «chispas». La persona precisa realmente sentir que la recompensa vale la pena y el formulario debe ser simple y rápido.

Desarrolla un flujo de nutrición

Mandar solo un e-mail no crea una relación ni hace que alcances tus metas. El flujo de nutrición sirve para llevar al lector a progresar en esos pasos y acercarse a tu marca. Es responsabilidad de quien cuida la visibilidad programar cómo eso sucederá: es para eso que sirve el flujo de nutrición.

Tus contactos siguientes nutrirán de hecho tu proximidad del lector. El primer e-mail que mandarás puede ser una felicitación y una mención a la recompensa que obtuvo. Pregunta si a la persona le gustó y sugiera algo próximo de la temática. Después, con el paso del tiempo, podrás ofrecerte para ayudar en alguna duda y así por adelante.

Recuerda esmerarte en la Landing Page

La Landing Page es un breve resumen del material o recompensa que estás ofreciendo para captar el lead. Desarróllala en tópicos, diciendo que la persona los encontrará cuando ingrese y también cuáles son los beneficios de hacerlo.

Si no te esmeras en esta parte, el lector puede desinteresarse por el material, pensando que no vale la pena gastar medio minutito llenando su nombre y el e-mail. No deje que pase esto, que esté curioso y, claro, cumple lo que prometió con el contenido.

Usa la mejor herramienta de automatización

Además de usar el e-mail marketing, hay otras formas de utilizar el SEO para blogger como el comienzo de una estrategia exitosa de fortalecimiento de marca y acercamiento al lector. El smartphone está en todas, ¿cierto? Entonces debes aprovechar para comunicarte vía SMS.No elijas una herramienta que ofrezca menos que eso. El e-goi, por ejemplo, viabiliza el uso del SMS, además de notificaciones y hasta llamadas. Por otra parte, es gratuito. Cuenta con nosotros para ser un bloguero exitoso. ¿Sabes cómo? ¡Baja nuestro e-book y descúbrelo!

Sin dudas, el audio es el tipo de multimedia que más puede adecuarse a la rutina: ni siquiera con la existencia de otros formatos de distribución de contenido este perdió su importancia.

El marketing, a su vez, siempre intenta crear estrategias para publicar materiales para diferentes medios.

En este contexto, el audio marketing es otra herramienta para trabajar el comprometimiento de las empresas y mejorar la presencia online. Por medio del mismo, es posible alinear tecnología e innovación, entregándoles a los usuarios contenidos de fácil acceso y que pueden ser oídos en diversas situaciones.

A pesar de que algunos profesionales consideren a otros medios más importantes y subestimen el valor del audio actualmente, también existen motivos que te harán pensar mejor con respecto a la adopción de estrategias para este medio. ¡Vea algunos a continuación!

Facilidad

El audio ya forma parte de nuestras vidas desde el tiempo en que pedíamos canciones en las radios u oíamos noticias por medio de este. Con los avances tecnológicos, hoy podemos oír cualquier canción de nuestro gusto por medio de los servicios de streaming — y varias estaciones de radio están presentes en la web.

Del mismo modo, tenemos la oportunidad de oír podcasts, audiobooks y otros tipos de formatos de audio. La innovación trajo una manera más práctica de consumir este formato y enriquecer la facilidad que él siempre trae.

El audio marketing entiende que el usuario consume materiales en diversos formatos. Pero una de las ventajas es que podemos accederlos de modo online u off-line, teniendo la posibilidad de hacer el download de su contenido.

Incluso, en diversos tipos de dispositivos, basta tener un lector. Así, puedes oírlo en el aparato de sonido de tu carro, en tu smartphone o en cualquier otro dispositivo móvil.

Adaptación

Una de las razones para invertir en audio marketing es la convicción de que el usuario puede oír el contenido en momentos muy oportunos de su rutina: mientras maneja o coge un transporte público de regreso para casa, hace una limpieza o, incluso, en los momentos en que alguien lo deja esperando en un compromiso.

Hoy en día, las personas buscan cosas que las hagan actuar de modo constructivo. Ellas quieren tener la convicción de que sus esfuerzos no son hechos en vano y están en búsqueda de medios que puedan contribuir para una ascensión profesional. Esta es una gran oportunidad de comprometimiento con el audio marketing.

Captación de clientes

Hasta ahora, vimos que el audio marketing es una herramienta de fácil consumación, ¿verdad? Entonces, llegó el momento de que descubras cómo es posible atraer a las personas para convertirlas en posibles consumidoras o transformarlas en leads.

Vale destacar la posibilidad de tener un retorno al publicar el audio marketing en tu blog. Con esto, aumentas el tráfico de la página y haces que los usuarios pasen más tiempo navegando por ella. Por medio de esta estrategia, es posible estar más cerca de los consumidores y fortalecer la relación que estás construyendo con ellos.

Monitoreo de resultados

Las métricas son muy importantes para el audio marketing. Es por medio de ellas que establecemos los objetivos que queremos alcanzar con la inversión hecha en esta estrategia de marketing digital. Evaluar los resultados del impacto de su contenido hace que visualices puntos que pueden ser mejorados en el futuro y aquellos que no han obtenido éxito.

Por medio de este monitoreo, el profesional puede saber quién apretó el play para oír el contenido, cuánto tiempo el usuario pasó escuchándolo y, también, si él quiso compartirlo con su red de amigos. Recuerda que las personas suelen siempre propagar cosas que ellas creen útiles para aquellos con quienes conviven.

Es bueno tener cuidado con las métricas de vanidad, pues estos indicadores acaban confundiendo a la empresa con sus aspectos cuantitativos y de nada corroboran para lo que interesa cualitativamente. Recuerda que cuando trabajamos con la distribución de contenidos, la calidad siempre debe prevalecer.

Aprovechamiento de los contenidos

Una de las ventajas del audio marketing es que puedes aprovechar contenidos que publicaste en diferentes formatos. Es posible transformar una publicación que preparaste para tu blog en un audio que sea más auto-explicativo, por ejemplo — o hacer de un audio determinado asunto específico que esté contenido en un e-book creado por la empresa.

Además de esto, existe la posibilidad de usar el audio marketing en la divulgación de otros contenidos que tu sitio web ofrece. En él, también puedes llamar a algún especialista o profesional de un sector específico de tu equipo para debatir sobre determinado asunto que haya recibido muchos accesos en tu blog o en tus redes sociales.

Esto también sirve para tener un monitoreo general de lo que ya fue publicado e intentar enfocarse en asuntos que fueron más vistos. Si una de tus publicaciones más vistas es sobre identidad visual, por ejemplo, ¿por qué no hacer un audio de marketing enfocándose en esto? Tal iniciativa talvez sea útil incluso para esclarecer algunas dudas que los consumidores puedan tener.

Bonificación: ¿por qué no debes subestimar este formato?

Como puedes ver, el audio marketing tiene sus ventajas y, por tanto, no debemos dejarlo fuera de nuestras estrategias de marketing digital. Hoy en día, el usuario tiene un poder de elección muy grande: podemos decir que existe una variedad enorme de consumación de informaciones en el mercado, siendo que cada persona escoge aquella que mejor pueda adecuarse a ella.

Hay individuos que no están presentes en redes sociales y no suelen entrar a sus e-mails con frecuencia. Existen también los que prefieren el radio como forma de mantenerse actualizados sobre lo que está ocurriendo en el mundo. No se puede generalizar todo con un único formato, pues el consumidor está esparcido en diferentes lugares de la web.

Por eso, siempre piensa en el audio marketing como una de las alternativas para que tu estrategia tenga más visibilidad. Intenta estudiar tu persona constantemente, para distribuir contenidos que estén alineados a tu necesidad, y no subestimes ciertos formatos sin antes hacer pruebas con cada uno de ellos o comprobar sus utilidades.

Si te gustó este artículo, talvez quieras saber un poco más sobre otros formatos. ¿Qué tal descubrir buenas maneras de hacer y publicar tus vídeos en YouTube con nuestra guía definitiva? ¡Buena lectura y hasta la próxima!

No es ninguna novedad que el video es una forma rápida y práctica de informar o entretener. Estamos rodeados por influenciadores digitales de diferentes categorías, gracias a sitios para compartir videos gratuitos.

Ellos forman parte de la vida de mucha gente, y sus argumentos tienen un poder de persuasión tan grande que acaban influenciando, incluso, en el comportamiento de las personas.

Pensando en eso, las empresas buscan invertir en una herramienta con el fin de generar una buena participación: el video marketing. Esto porque el marketing vio un gran potencial en ese tipo de redes para poder usarla en la distribución de contenido — a fin de fortalecer la presencia on-line de tu marca y, en consecuencia, conquistar nuevos consumidores.

Pero, para eso, es necesario trabajar con herramientas que aportarán la calidad que ese contenido precisa. Por medio de las métricas, es posible fortalecer las estrategias de marketing y mantenerse atento a su desempeño como influenciador digital. ¡Presta atención a algunas de estas métricas que pueden ayudarte a tener un buen poder de atracción!

Objetivo

Antes de cualquier otra nueva información, deberás definir algunas cosas que son importantes para que no te pierdas en tus mediciones. Cuando trazamos objetivos, sean para video marketing o cualquier otra estrategia de marketing digital, resulta más fácil definir el éxito de la empresa.

¿Qué espero del video marketing? ¿Qué retorno le traerá a mi empresa? ¿Debo optar por mensajes personalizados en mi participación? Estas son cuestiones que necesitan ser debatidas para que puedas elegir la cantidad de métricas precisas y alcanzar tus objetivos.

Visualización

No tiene sentido que produzcas un contenido y no lo hagas público. Una de las formas de participación que tu empresa puede tener es educar a las personas por medio de temas que agudizan su curiosidad. Sin embargo, si los videos que has publicado no tienen un buen número de visualizaciones, algo deberá ser revisado.

Recuerda que las métricas de video marketing en torno de visualizaciones son interesantes en un primer momento, pero no debes quedar siempre basándote en ellas. En la divulgación de los primeros videos en tu canal, puede ser que esa métrica sea importante — pero a futuro, la preocupación por la tasa de clics y retención debe recibir más atención.

Tasa de clics

Esta tal vez sea una de las más importantes métricas en video marketing y en muchas estrategias que pondrás en práctica en marketing digital. El CTR (o Click Through Rate) es una métrica que evalúa la cantidad de clics obtenidos con el contenido que compartiste. Para calcular tú CTR, necesitas saber el número de visitas que tu video tuvo y dividir por el número de clics.

De esta manera, podrás conquistar nuevos leads y ver qué tan atractivo fueron tus videos. Esto sin hablar de la ventaja que alguien siente por estar tan acogido por ese contenido y comenzar a seguirte por medio de la plataforma que está compartiendo tus videos.

Retención

La tasa de clics es una herramienta muy importante, pero existe otra métrica en video marketing a la que necesitas prestarle atención. La retención es un factor que calcula el tiempo que cada usuario estuvo viendo tu contenido. Ya que no sirve de nada que el usuario haga clic en tu enlace y no vea el contenido hasta el final.

Por medio del SEO y de títulos más objetivos, podrás desarrollar una estrategia para hacer títulos para tus videos más atractivos. Pero es siempre bueno recordar que la calidad del contenido es lo que más importa, principalmente el lenguaje adoptado para pasar las informaciones.

Compartir

Hoy en día, las personas tienen la costumbre de compartir todo aquello que ellas encuentran interesante. Y cuando pasa que alguien comparte algún contenido nuestro, quedamos con la sensación del deber cumplido, ¿no es así? Pero para que eso ocurra de forma espontánea, se necesita una buena participación de tu marca.

Si tu video marketing es muchas veces compartido, resulta más fácil que se haga viral. Sabemos que existen muchas personas que piden, incesantemente, que compartas su video mientras lo estás viendo, pero cuando una empresa logra que se lo comparta sin necesidad de pedirlo, muestra que su poder de persuasión está alto.

Opinión de las personas

Esta es una métrica en video marketing muy relevante y que merece toda su atención. La opinión de los usuarios que consumen tu contenido es muy importante — es por medio del feedback de ellos que podemos buscar mejoras dentro de nuestras estrategias.

Sea para hablar de la relevancia de los contenidos, si el audio es malo o si la iluminación del video debe ser mejorada, la opinión del público después de las vista debe ser escuchada — y es siempre bueno responderla, para que exista una interacción.

Esta es no solo una herramienta de mejora: también fortalece las relaciones que, poco a poco, va construyendo con la audiencia.

Métrica de vanidad

Existen métricas que confunden la percepción de éxito y, a veces, no fortalecen la persuasión del video marketing. Las métricas de vanidad son formas de mostrar los resultados cuantitativos de la marca en la web. Como estamos tratando el marketing de contenido, esto debe ser revisado.

Si la métrica no está sumada al hecho de mostrar resultados que mejoren los aspectos cualitativos de su producto y/o servicio, de nada sirve destinar grandes inversiones en ella. Recuerda que la calidad de tu contenido debe prevalecer siempre.

La atención en la mejora

Como verás, las métricas que puedes establecer para tu estrategia de videos dependen mucho de lo que tu empresa busca alcanzar en el mercado. Sabemos que muchas empresas están a la búsqueda de resultados inmediatos, pero no siempre el profesional puede, a corto plazo, cubrir todas las necesidades de la empresa.

Necesitas saber qué quiere conquistar tu empresa por medio de la inversión en video marketing. Si existen dificultades para llegar a esa definición, una buena alianza puede acelerar este proceso.

E-goi es una empresa que trabaja con herramientas de marketing digital y cuenta con softwares que ayudan en la automatización del marketing y también al ranking de tu sitio. Conoce un poco más de nuestra empresa en nuestro ¡sitio!

Vivimos en una época en que las opciones de consumo de medios son muchas. Es notorio que cada vez más los medios de comunicación tradicionales, como la televisión y la radio, pierden espacio versus contenidos en blogs, redes sociales, canales en YouTube y otras alternativas en los medios digitales.

Y si las empresas tradicionales ya están migrando sus campañas publicitarias al universo online, significa que eso ya es una realidad para los negocios que ya surgieron en el ciberespacio y tienen intimidad con el mundo digital, los e-commerces.

El marketing multicanal surgió justamente por eso, para guiar a los estrategas sobre cuál es el mejor medio para encontrar y atender bien al público y potenciar las ventas.

En este posteo, te explicaremos qué es el marketing multicanal y cómo desarrollar este tipo de estrategias para un e-commerce. ¡No dejes de seguirnos para contar con todas las informaciones sobre el tema!

¿Qué es el marketing multicanal?

Un estudio realizado por la empresa americana Lewis PR y divulgado por el portal eMarketer presentó un dato interesante. De acuerdo con el estudio, 84 % de los profesionales de marketing de todo el mundo tienen la pluralidad de canales como la principal focalización en sus campañas.

Tal vez ese estudio sea el eco de otra investigación, realizada por la Harvard Business, cuyo resultado dice que 73 % de los clientes de e-commerces cambian sus canales mientras realizan una compra en internet. Esto quiere decir que al mismo tiempo en que están ingresando al sitio de su e-commerce, tus clientes podrán estar también en Facebook, respondiendo un e-mail, escuchando un contenido en YouTube en otra ventana, etc.

Ser multicanal, como el propio nombre sugiere, es estar presente en todos estos locales y ampliar la visibilidad de una marca. Pero, no alcanza solo con atender al cliente en un chat del e-commerce, en Facebook Messenger o por teléfono: esa atención debe continuarse.

Así, si alguien solicita algo en el chat de tu plataforma en Facebook y al día siguiente continúa la conversación por e-mail, a título de ejemplo, necesita que la persona que va a responder el e-mail ya esté en conocimiento del caso. Eso evita que el cliente necesite repetir toda la situación, lo que puede ser muy desagradable.

¿Cómo desarrollar una estrategia multicanal para un e-commerce?

Para desarrollar una estrategia multicanal para e-commerce, existen algunas buenas prácticas que necesitan ser desarrolladas. ¡Mira!

Automatiza las campañas

La automatización de campañas, como de e-mail marketing, hacen posible que los estrategas hagan la recolección de datos de los clientes. Además, por medio de este tipo de sistema es posible seguir el paso a paso del cliente o prospect que recibió los e-mails.

Siendo así, un programa de automatización de e-mails posibilita la optimización de los procesos y una atención multicanal. Finalmente, si una persona que recibió el tercer e-mail de un flujo de nutrición automatizado ya se siente preparada y entra en contacto con la empresa, el abordaje del sector de ventas será diferenciada, ya que ciertamente será necesario dar alguna explicación extra, que habría sido complementada en otros envíos del flujo.

Conoce a tu público

Puede parecer que esta recomendación parezca obvia o incluso banal, pero cuando hablamos del conocimiento del público no estamos refiriéndonos a algo superficial, sino que a algo muy profundo.

La idea es utilizar herramientas, como softwares de e-mail marketing, plataformas de atención, recursos como el big data, entre otros, para conocer bien lo que al público de tu negocio le gusta ver en internet.

Ser multicanal no significa que debas estar presente en todos los canales, sino que en los canales correctos. Para una empresa donde el público es joven y dinámico, puede ser mucho más ventajoso estar en redes sociales como Twitter e Instagram que en una red profesional como LinkedIn, por ejemplo, que tiene otra finalidad.

Diferencia cuáles son los principales canales de ventas

Dijimos antes que es preciso tener un conocimiento profundo de tu público objetivo para que se definan los canales de ventas a utilizar. Es preciso comprender, también en ese sentido, que existen algunos canales que son indispensables y que deben ser considerados en toda estrategia de marketing.

Los principales canales que debes incluir en tu estrategia son los siguientes:

E-mail marketing

Si trabajado correctamente, el e-mail marketing es muy eficiente y puede resultar en la fidelización de clientes, mejores relaciones, aumento de la visibilidad de la marca, etc. Pero, esta estrategia solo estará bien desarrollada cuando se tienen las herramientas adecuadas para eso.

SMS y WhatsApp

Además de los e-mails, también se pueden enviar de forma similar mensaje vía SMS, con pequeñas diferencias en el lenguaje de los textos y abordajes.

Además del SMS tradicional, también pueden incluirse envíos de mensajes vía WhatsApp, ya que fue lanzada una versión para negocios de esa aplicación de mensajes. Así, podrás crear cuentas personalizadas para tu empresa e incluso hacer el envío de mensajes de forma más automatizadas.

Redes Sociales

Es prácticamente imposible desarrollar una estrategia de marketing que no involucre las redes sociales. Facebook es la mayor de ellas y alcanza una gran cantidad de personas, por eso es una de las más recomendadas para no ignorar. Otras redes con menos usuarios, pero más específicas, deben ser consideradas de acuerdo con el perfil de público de tu e-commerce.

Push

Pushs son notificaciones mostradas en los navegadores mientras alguien ingresa a un sitio o hace alguna operación. Ellos pueden contener cajas de diálogo para que un usuario se ponga en contacto y aclare dudas o pida más informaciones.

Podrás crear un push en tu e-commerce para que los clientes pidan informaciones sobre los productos, formas de pago, etc.

Esperamos que hayas entendido más sobre marketing multicanal y cómo este es relevante para que puedas vender aún más en tu e-commerce. Presta atención a los canales indispensables y no olvides tener una buena integración entre tus distintos canales, de forma de proporcionar una atención más completo y eficiente.

Como explicamos, contar con un software para hacer la administración de tus herramientas de marketing digital es muy importante.

Nosotros, de E-goi, podemos ayudarte en ese sentido, ya que te ofrecemos una herramienta multicanal completa, que permite la comunicación con tus clientes por e-mail, SMS, Push, entre otros canales.

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Damos el nombre de Call To Action (CTA) a toda invitación que hacemos, sea esta por medio de texto o por imagen, con el objetivo de conducir al lector a realizar alguna acción. Esta técnica es una de las herramientas que el marketing digital nos ofrece y, dependiendo de cómo fuera usada, puede hacer la diferencia.

El newsletter es una especie de boletín informativo que una empresa envía periódicamente a los clientes que dan su dirección de email. Normalmente muy confundida con email marketing y hasta subestimada por muchos profesionales, el newsletter también es un medio de intercambio de informaciones muy eficaz.

Para algunas empresas, el envío de newsletter trae resultados positivos en las ventas y, por su intermedio, se puede crear un vínculo con potenciales clientes. Sin embargo, se necesita saber la manera correcta de usarla.

La producción de un newsletter es una inversión que tu empresa puede hacer, que requiere un profesional específico y una frecuencia adecuada. Además, saber cómo utilizar el CTA newsletter es uno de los principales factores para que alcances tus metas. Por eso, separamos algunos de los más utilizados. ¡Mira!

Comentar en el posteo

Normalmente, este es un CTA muy usado en blog posteos donde la etapa del embudo es la atracción u objetivo. Esta etapa está caracterizada por el descubrimiento del lector del contenido de algún tema que pueda ser de su interés.

No siempre las personas identifican de manera orgánica que algo que está equivocado esté sucediendo en sus rutinas. De a poco, en el transcurso de algunas lecturas, ellas pueden descubrir algo y ver que determinado contenido puede impactar de forma positiva en sus vidas.

Esta es una forma de incentivar el diálogo dentro de la página en que se está ofreciendo el posteo y traer más adhesión hacia la empresa. Sabemos que la opinión de las personas es siempre válida para poder medir la calidad de nuestro contenido, ¿no es así?

Compartir en las redes sociales

Las redes sociales son el medio donde no solo mantenemos contacto con las personas que conquistamos en nuestras vidas, estas también son usadas para propagar ideas, promover el debate entre temas diversos y puede ser una herramienta principal para educar a los usuarios.

Cuando produces un contenido estás convencido de que diste tu máximo para ofertar algo relevante, que le será útil a alguien en un determinado momento de su vida. Por eso es interesante estimular que ese contenido sea propagado entre las redes sociales de las personas que se sintieron impactadas por él.

De esa manera, también podrás aumentar el número de visitas en tu blog o sitio corporativo. Además, enriquecerás tu presencia online exponiendo tu marca a temas pertinentes. Tratando de estar siempre atentos entre un contenido efímero y el evergreen.

Seguir la empresa en las redes sociales

Cuando vemos que una empresa produce mucho contenido de nuestro interés, empezamos a seguirla y estar atenta cada vez más a lo que ella divulgue en las redes sociales. Cuando ponemos un CTA que incentive a los usuarios a seguir una página, estamos buscando aumentar esa adhesión y en acercarnos a nuestros leads.

Es importante que la empresa esté atenta con lo que propaga, ya que las redes sociales son medios mucho más directos y abiertos para que los usuarios expongan sus opiniones sobre que es o no es de su agrado.

Lo interesante es que la empresa siempre permanezca atenta al hecho de que cada contenido está de acuerdo con la persona a la que ella desea llegar. En caso de que no tenga un cuidado minucioso en cuanto a eso, esta comienza a proporcionar datos equivocados y termina saliendo de la atención de las métricas que propuso.

Enlace a otro blog post

Existen siempre temas relacionados que también pueden ser útiles para quien termina de leer un posteo. En ese CTA, podemos dirigir al lector a un contenido muy parecido con lo que él leyó o que promueva una secuencia del tema.

Esto hace que el lector permanezca más tiempo en tu blog y conozca más de lo que empresa está produciendo. Esto hace también que podamos llevar al lector a la siguiente etapa del embudo.

Es recomendable también el uso de Link Building, ya que también vas a mostrar el trabajo de otros productores de contenido, además de permitir que otras personas usen tu enlace como referencia. Con esto, habrá un aumento de tráfico y más visibilidad de la marca.

Download de material

Este CTA es normalmente usado en materiales relacionados al medio del embudo, que es la etapa de la consideración. En él, el lector ya entiende que tiene un problema, sin embargo, no sabe exactamente cuál es la mejor forma de solucionarlo.

Este es también una etapa que el lector busca racionalizar y buscar soluciones más claras, que lo conduzcan a tener actitudes prácticas. Por medio de materiales ricos, como un e-book, podemos invitar al lector a un contenido más extenso y detallado.

En esta etapa, la mayor proximidad con quien lee es más cercana aún y ya contamos con algunos de sus datos e informaciones. De a poco, podemos identificar cuál es su real problema y cuál es la mejor forma de proponer una solución. El objetivo es hacerle ver en nuestra empresa el escenario para que ese cambio suceda.

CTA newsletter

Cuando consigues la dirección de email de alguien, tienes la oportunidad de establecer una conexión directa y personalizada con él. Es bueno saber que, a pesar de ver tantos usuarios conectados y que no pueden vivir sin redes sociales, existen personas que no forman parte de ellas.

El CTA newsletter puede permitirle al lector una experiencia diferente y mucho más directa. Por eso ella es tan importante y muestra éxitos hasta hoy. Ella ayuda a mantener el tráfico del blog de tu empresa, maximiza las posibilidades de lograr adhesión a tu marca y corrobora el trabajar de manera más activa con tus leads.

Cuando usamos CTA newsletter, debemos mostrar la importancia de recibir un contenido periódico que ayudará a mantener e informar de manera directa y personalizada. Por medio de las informaciones que colocamos en ese boletín podemos aprender a fidelizar clientes y conquistar nuevos leads que les gusta esa forma de atención.

Si te gustó este posteo, o si tienes alguna duda sobre cómo crear un buen CTA newsletter, ¡no dejes de hacer un comentario!

Toda prestadora de servicios tiene el ideal de fortalecer la adhesión a fin de conquistar y expandir el espacio consolidado en el mercado de actuación. Antiguamente las personas no tenían muchas opciones, por eso no había cómo reclamar la falta de variedad. Pero la llegada del marketing hizo que todo esto cambie.

Para conquistar y satisfacer las exigencias del mercado, los canales de marketing vienen a reforzar que los servicios y productos de tu empresa realmente cumplen la premisa propagada en tu objetivo de adhesión.

Definir el mejor canal es la oportunidad de poder acompañar el crecimiento de tu negocio ante la alianza formada entre tus clientes y empleados. Para eso, es preciso tener en cuenta algunos puntos que te ayudarán a alcanzar buenos resultados.

Entiende a tu empresa

No sirve establecer en tu negocio una estrategia solo por el hecho que ella ya tuvo éxito con tu competidor. La búsqueda adhesión que usarás en tus canales de marketing tiene que estar en conjunción con la misión y la visión que caracterizan y forman la identidad de tu lugar de trabajo.

Ciertas empresas no consiguen ver la monotonía en la que están inmovilizadas. Por eso, continúan con sus acciones de marketing siempre repetitivas y la mayoría de las veces nada inclinadas a la innovación.

Como bien sabemos, el consumidor está cada vez más exigente y la mejor manera de hacer que él opte por tus servicios es sabiendo destacarte con técnicas de abordajes personalizadas para establecer una buena comunicación.

Conoce a tu público

Antes de transmitir un mensaje, debes saber a quién se lo estás dirigiendo y cuál es el mejor lenguaje para que se produzca un buen entendimiento. Una vez que haces la segmentación, encuentras más facilidad para establecer técnicas para una comunicación personalizada.

Cuando ocurre esto, el lector se siente escuchado y comprendido, ya que, adaptamos el modo que hablamos de una manera que sea de fácil entendimiento para él. De esa forma, cuando se siente representado, es más fácil estar más cercano a él y comprender la intimidad de cada necesidad en particular.

Encuestas de mercado pueden ayudar en la construcción de un contacto personalizado y también en la ayuda de una expansión de mercado para aquellas empresas que buscan alcanzar a otros públicos y ampliar su negocio.

Define qué propagar

Una de las cosas que pueden ayudar a tu empresa a transmitir valores es la manera que te comportas, principalmente en el medio digital. Actualmente es imposible dejar las acciones online de lado, ya que estamos hablando de un escenario mundial donde coexisten, según los sitios Hootsuite y We Are Social, 4 mil millones de usuarios conectados.

Elegir si tu empresa precisa un público objetivo o una persona te ayudará a definir una forma de abordaje y otras técnicas para que distribuyas el contenido de interés para las personas que tu empresa desee satisfacer la necesidad.

Es necesario entender, además, que cualquier medio o texto compartido por tu empresa, dentro y fuera del ambiente digital, debe tener la relevancia necesaria para alcanzar y/o mantener el respeto y la seriedad de tu negocio. De esta manera no solo fortaleces tu presencia, sino que también terminas siendo un buen influenciador.

Usa medios de propagación de contenido

Si tu forma de atraer clientes estuviera más cercana al ambiente digital, es bueno saber que existen varias redes sociales que pueden actuar como canales de marketing para su mejor adhesión. ¿Recuerdas que hablé de que es necesario tener una comunicación personalizada? Las redes sociales son buenas maneras para encontrar y singularizar tu contenido.

Existe Linkedin, que es conocido por ser un ambiente predominante de negocios, Facebook, donde podrás postear varios formatos de medios e incluso crear campañas dentro del mismo, y también Twitter, que es una red social transmisora, de forma sucinta y objetiva, de contenido.

Como podemos ver, cada una de ellas tiene sus particularidades y formas diferentes de interactuar con las personas. Están también los Blog posts, con los cuales podrás aplicar técnicas de SEO, y el Email Marketing, que puede proporcionarte el contacto con personas fuera de las redes sociales.

Haz un plan de marketing

Un plan de marketing te acompañará en la evaluación del impacto de cada contenido que propagas y ayudará a analizar si las métricas establecidas dentro de él se están alcanzando. Independientemente de la elección que hagas, entre la variedad de canales de marketing disponibles, necesitas elaborar esta planificación.

Es importante contar con informaciones detalladas y metas consistentes. No sirve que actúes de forma exagerada para alcanzar tu objetivo, de esta manera terminarás frustrándote y perdiendo un tiempo precioso en vez de estar conquistando nuevos leads.

Algo que debes tener en cuenta al momento de acompañar la evolución de tu plan de marketing es la seguridad de que no estás actuando ni de forma compleja ni de modo negligente ante la medición de los recursos de marketing. El ideal es que establezcas una frecuencia saludable y aprendas a cómo trabajar mejor con tus datos.

Enfócate en las mejoras

No siempre tenemos la misma creatividad de otros en solucionar problemas. Vivimos en una diversidad, por eso podemos afirmar que las personas piensan diferente de las otras. Como también otros individuos pueden ver algo que estamos con dificultad en ver.

Muchas veces el ambiente competitivo en que nos encontramos nos impide tener una visión más amplia y acabamos por girar en torno de métodos y tácticas que ya están saturados y no funcionan más, debido a la gran disponibilidad de avances tecnológicos.

Una vez que creemos en aquella empresa o proyecto de la que formamos parte, trabajamos todo lo posible para que podamos alcanzar de manera estratégica y digna las metas. Sin embargo, es necesario entender que puedes no estar apto para el único fundamento de ese cambio que estás proponiendo, de esta manera solo te frustrarás y atrasarás a tu empresa en el mercado.

E-goi es un software que trabaja online y puede ayudarte en automatización de marketing, en el mapeo de resultados y en técnicas de adhesión. ¡Regístrese gratuitamente y venga a experimentar durante 30 días nuestra herramienta de marketing!

Trabajar con marketing digital exige mucho conocimiento de los profesionales, que la mayoría de las veces necesitan hacer multitareas. Entre los conocimientos que resultan necesarios está la autoridad de dominio.

Esto se justifica porque es necesario posicionar muy bien los sitios en buscadores como Google. Así, cuando las personas hacen búsquedas sobre temas relacionados al área de la empresa, la página estará mejor posicionada que la de los competidores.

Pero, ¿qué es autoridad de dominio? ¿Cómo impacta ella en los resultados de una página y cuáles son las maneras de realizar esa práctica en el día a día? ¡Siga los siguientes tópicos!

¿Qué es autoridad de dominio?

La autoridad de dominio, término que también se lo conoce por la sigla en inglés DA, que significa «Domain Authority», es una métrica del marketing digital que demuestra la cantidad de visitas de un sitio o enlace que tiene, etc. Este indicador intenta simular el algoritmo de Google, teniendo un número que varía entre 0 y 100.

La empresa americana MOZ desarrolló una herramienta gratuita, que permite que cualquier persona consulte la autoridad de dominio de una página en internet. De esta manera, es posible verificar qué autoridad tiene un sitio y planear estrategias para que mejore la DA.

La herramienta MOZ, de manera general, tiene en consideración una serie de factores para considerar la autoridad de dominio. Los principales de ellos están detallados a continuación:

  • edad del dominio: según pasa el tiempo y el sitio se vuelve más antiguo, él gana en autoridad para Google;
  • reputación del sitio: reúne una serie de factores, como la cantidad de accesos, tasa de abandono, etc.;
  • enlaces que dirigen al sitio: otros sitios que dirigen a tu dominio;
  • enlaces internos: enlaces de subdominios que llevan al dominio principal;
  • diversidad de enlaces: los enlaces indicados por la página deben ser variados;
  • análisis distributivo: demuestra cómo se distribuye el contenido en el sitio.

¿Cómo el dominio impacta en los resultados de una página?

Cuando un sitio tiene una autoridad de dominio alta, significa que los contenidos publicados en él son buenos y que está apto para quedar bien posicionado en Google cuando los usuarios del buscador hacen búsquedas con palabras clave relacionadas.

De manera general, podemos decir que un sitio que tiene una autoridad de dominio más alta que la de sus competidores tendrá ventaja en el ranking de resultados en Google.

¿Cuáles son las maneras prácticas de aumentar la autoridad del sitio?

Como podrás ver, la autoridad de dominio es importante para los sitios. Por eso, desarrollamos una lista con recomendaciones prácticas para que sepas cómo aumentar la DA de tus páginas.

Siguiéndolas fielmente, las probabilidades que tus sitios queden mejor posicionados son mucho mayores. ¡Sigue viendo a continuación!

Presta atención al SEO

Las técnicas de SEO precisan ser muy bien desarrolladas en un sitio, así, Google valorizará más tu página y la autoridad aumentará. En ese sentido, son varias las acciones que pueden ser ejecutadas.

Entre las estrategias de SEO que pueden ser realizadas está el desarrollo de URLs amigables, garantizar una buena semántica en el HTML, utilizar alt en las imágenes, tener un texto con palabras clave optimizadas, entre otras.

Practica marketing de contenido

El marketing de contenido es imprescindible para que un sitio tenga una buena autoridad. Por eso, se recomienda que haya una página con un blog en los sitios de las empresas. Así, se pueden desarrollar contenidos que sean de interés del público.

Un e-commerce que vende artículos deportivos, por ejemplo, tendrá más relevancia para Google si tuviera un blog con recomendaciones e informaciones relevantes para atletas, público objetivo de esa empresa. Así, se aumenta también la autoridad de dominio.

Coloca enlaces internos y externos

En los contenidos desarrollados en el sitio, también es importante que se hagan enlaces internos y externos. Los enlaces internos hacen que la autoridad del dominio aumente, ya que funciona como si una página estuviese «indicando» la otra, o sea, certificando que una página tiene relevancia.

La misma premisa está relacionada a los enlaces externos, en la que tu sitio indica a otros sitios. También es interesante hacer convenios con empresas aliadas para que el sitio de ellas indique el tuyo.

Si tomamos nuevamente el ejemplo de la tienda de artículos deportivos, es posible hacer un convenio con un bloguero importante de esa área, para que él referencie tu dominio en alguno de sus contenidos.

Cuidado con el mantenimiento de backlinks

Es necesario tener un cuidado especial con los backlinks y la práctica del link building para que tu dominio tenga buena autoridad. Después que se iniciaran los trabajos destinados a los SEO era común que los estrategas se registrasen en directorios y comentasen otras páginas, dejando enlaces de sus sitios. Hoy, esa práctica está considerada spam y es necesario buscar medios naturales para conseguir ser referenciado por otros sitios.

Existen diversas formas de hacer link building y lo más indicado es por medio de convenios con sitios que tengan relevancia en su segmento. De ese modo, en los enlaces se insertan de forma natural y no como si estuvieses intentando «engañar» los motores de búsqueda.

Pero, solo conquistar enlaces para tu sitio no es suficiente, es necesario poner atención por su mantenimiento. Eso quiere decir que, si un enlace al que tu sitio dirigió fue modificado o retirado del aire por cualquier motivo, e indicas una página que no existe, perderás autoridad de dominio.

Es necesario, por lo tanto, identificar los enlaces bajados o que ya no existen y retirarlos de tu página. Otra idea interesante es practicar el redireccionamiento 301, un trabajo en el cual Google es «informado» que una página cambió de dirección de forma definitiva.

Si sigues todas nuestras recomendaciones, lograrás aumentar la autoridad de dominio de tu sitio. Así, conquistarás mejores posicionamientos en búsquedas en Google y otros buscadores.

Ahora que ya sabes cómo tener más autoridad de dominio, ¿por qué no te suscribes nuestra newsletter? Así podremos enviarte interesantes contenidos de marketing digital. Tus estrategias serán siempre más relevantes, a causa de nuestras consideraciones. ¡No dejes de seguirnos!

Las compras online en España han crecido de año en año. La popularización cada vez mayor de los dispositivos móviles contribuye para «calentar» el mercado.

Esto significa, también, que la competencia es cada vez mayor, ya que la tendencia es la profesionalización de los servicios y la mayor exigencia de los clientes. Por lo tanto, si formas parte de ese mercado, necesitarás saber cómo preparar a tu e-commerce para garantizar el mantenimiento de tu éxito a lo largo de todo el año de 2019.

Pensando en eso, la planificación se vuelve una pieza fundamental en la búsqueda del éxito. Lo ideal es que hayas aprovechado el fin de año para programarse y analizar las métricas y los resultados obtenidos durante 2018. Esta práctica permite aprender de los errores y verificar lo que aún puede ser mejorado.

Aunque no hayas hecho eso, todavía estás a tiempo de preparar a tu e-commerce para este año que se inicia. Conoce las 6 recomendaciones de cómo hacer esto a continuación.

Comienza el año con una quema de existencias

¿Quieres comenzar el año con el pie derecho? Nada mejor que invertir en una buena promoción de año nuevo. Puedes apostar a una quema de existencias o a la creación de kits especiales que utilicen productos afines, por ejemplo. Esta estrategia ayuda a librarse del excedente y también a pensar en las estrategias sobre lo que debe comercializarse el resto del año.

Dependiendo del tipo de elemento ofrecido, es posible aplicar el momento del inicio de año en favor de su negocio. ¿Cuáles de sus productos están en exceso de stock? Puede aprovechar para hacer una promoción en una época en que las ventas caen naturalmente.

Vale la pena, también, evaluar las posibilidades de hacerse cargo del flete de los compradores y ofrecer el envío gratuito de los productos adquiridos.

Invierte en la calidad de la navegación

Cada vez más exigentes, los consumidores priorizan la calidad de la navegación más que nunca. Además de ofrecer sitios responsivos que conversen con el nuevo modelo de compra móvil, es preciso pensar en la experiencia de ese usuario como un todo, finalmente, navegabilidad y conversión marchan juntos.

¿Cuáles elementos visuales pueden ser mejorados en tu sitio? ¿Estás mostrando todas las informaciones necesarias sobre precio y producto? ¿Qué está dificultando tu check out? Al responder estas preguntas, resulta mucho más fácil preparar a tu e-commerce para los nuevos clientes que pueden surgir en este nuevo año.

Ofrece nuevas formas de pago

Otra estrategia para atraer más consumidores a tu e-commerce es ofrecer distintas formas de pago. ¿Cuáles ofreces actualmente y cuáles aún no fueron implementadas?

Posibilitar el pago por medio de PayPal, Tarjetas de débito/crédito (TPV Virtual), depósito en cuenta, tarjetas de crédito en cuotas e incluso débito con convenios con algunos bancos son formas de ampliar tu clientela y disminuir el abandono del carrito en el medio de las compras.

Para mejorar aún más la experiencia de tu cliente en el e-commerce, puede ser interesante trabajar también con un gateway de pago.

Piensa en la fidelización de los clientes

¿Sabía que fidelizar a un cliente es más fácil que conquistar uno nuevo? Es por eso que este tópico es muy importante para preparar a tu e-commerce para un 2019 exitoso. ¿Cuáles estrategias has utilizado de forma de incentivar la recompra?

Newsletters con ofertas especiales y que tengan en cuenta ítems anteriormente adquiridos son una forma no solo de favorecer la recompra, sino también de invertir en las relaciones con sus clientes.

Además, es posible crear planes que incentiven la compra recurrente. Esta práctica ya es muy común entre tiendas online de pet shops, que observaron que sus clientes comúnmente compran los mismos artículos y en una periodicidad definida.

Así que puedes crear un «club por suscripción» por el cual la persona determina lo que quiere recibir en su casa de forma mensual, trimestral o semestral y, de hecho, favorecer la organización financiera de tu negocio.

Invierte en la creación de tráfico y en la generación de leads

Uno de los mayores desafíos de los e-commerces es aumentar el tráfico y la conversión. Cuanto mayor es el número de visitantes en tu sitio, mayores son las posibilidades de conseguir concluir una venta. Por eso, es necesario divulgar tu sitio y hacer que pueda ser encontrado afuera en la web.

¿Cómo has divulgado tu e-commerce? Además de invertir en anuncios patrocinados en Google, una estrategia orgánica de hacer esto es trabajar el SEO de tu sitio.

Es por eso que los blogs volvieron a ganar aliento más recientemente. Sin embargo, no basta con crear publicaciones aleatorias. Lo ideal es ofrecer a tu público un contenido realmente relevante, y trabajar a tus clientes a lo largo del embudo de ventas.

Sigue las tendencias del mercado

Las novedades surgen en todo momento, y es preciso tener juego de cintura para acompañar esos cambios según ellos vayan apareciendo. Monitorear sus resultados es una forma eficiente de saber cuándo seguir la planificación estrictamente y cuándo apostar a otros caminos.

Además de las cuestiones tecnológicas sobre plataformas y navegabilidad, es necesario estar atento también a los nuevos modelos de compra del perfil de tu consumidor.

Una tendencia para 2019, por ejemplo, es la popularización de la precompra online — cuando las personas hacen sus búsquedas online, pero cierran las compras en una tienda física. Aquí, las tiendas que consiguieron integrar online y offline tienen todo para salir adelante, por ejemplo.

El sistema de compra y retiro, la posibilidad de compra por voz y la oficialización de las redes sociales como canal de atención y comunicación integrada también son algunas apuestas del mercado que merecen tu atención.

Las compras online ya no son una tendencia — ellas llegaron para quedarse y tienen todo para aumentar en volumen y también en lo que se refiere a las exigencias de los consumidores. A causa de eso, es fundamental que sepas cómo preparar tu e-commerce para esas nuevas demandas. Entienda la importancia de la planificación y apuesta a las seis recomendaciones listadas aquí para garantizar el éxito de tu tienda virtual en 2019.Esperamos que este texto te haya sido útil. Aprovecha para continuar la visita a nuestro sitio y mira también cómo trabajar el embudo de ventas en el e-commerce.

En este texto explicaremos cómo funciona la automatización de marketing, enumerando las ventajas de invertir en estas herramientas y mostraremos cómo puedes hacer crecer tu negocio con la ayuda de este concepto. ¡Descúbrelo!

Colombia es un país que por fin está saliendo de la sombra de las grandes potencias, un país que cada vez quiere aportar a la trasformación de diferentes realidades por medio de la innovación y el emprendimiento, un país que quiere crecer, y el marketing automation viene detrás de este proceso para ofrecer las soluciones que este sector necesita.

El progreso de las pymes

El mercado ofrece un sinfín de soluciones para aquellos emprendedores que quieran abrir sus alas al mundo digital y el primer componente con el que se encontrarán al comenzar este recorrido será la automatización; una práctica beneficiosa que ha llegado para quedarse y que bien administrada ayudará a facilitar procesos tediosos, ofreciendo soluciones que permitan optimizar tiempo y recursos, y brindando relaciones grandiosas con los usuarios, que posteriormente serán traducidas en conversiones.

Marketing Automation en pocas palabras

El marketing automation, es la transición de procesos manuales en procesos automáticos que se proyectarán a gran escala, procesos minuciosos que se realizarán una vez y se traducirán en miles. Realmente este es un software cuyo fin es aprovechar al máximo los recursos en el menor tiempo posible, por medio de la automatización de tareas operativas que requieren de un esfuerzo humano elevado.

Sus beneficios más relevantes son la segmentación de los públicos a partir de sus gustos, la entrega de contenido relevante, la medición de resultados en pro de una mejora constante y la posibilidad de reenfocar los esfuerzos humanos operativos en la búsqueda de soluciones estratégicas que impacten positivamente en el progreso de la empresa. ¡Es básicamente menos trabajo y más acción!

Más por menos

Entendemos que un emprendedor tiene poco presupuesto, poca capacidad operativa y muchas actividades por desarrollar; al final de día las horas productivas no son suficientes para llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos, y las posibilidades de llegar a nuevos clientes potenciales mediante el universo digital disminuyen, haciendo que todos los esfuerzos queden en vano, pues las respuestas rara vez se dan en el momento oportuno.

Todo este trabajo manual ya llegó a su fin y es por esto que, de ahora en adelante, el marketing automation será tu mejor amigo y más grande amor; pues no solo es la gestión, sino también es análisis y resultados.

Sin valor, la automatización es un proceso perdido

Sin embargo, todo este desarrollo e implementación de inteligencia artificial deja de sumar si no se desarrolla de la manera correcta. En la actualidad podemos encontrar cientos de páginas web que nos ofrecen la automatización a un solo clic, pero la verdadera automatización no se basa solo en instalar un programa en tu página web, ni en enviar cientos de correos que seguramente terminarán en la carpeta de spam, el proceso que realmente brinda los resultados mágicos esperados se basa en la generación de valor… ¿Valor? ¡Sí, valor!

El contenido que reciba el lead debe estar alineado con sus gustos y necesidades, ¿pero cómo puedo saber yo qué quiere él? Muy sencillo, esa información él ya la reveló por medio de sus parámetros de búsqueda e interacción con la marca, y a partir de esa información es que debe comenzar el embudo de ventas o proceso de “enamoramiento”, que posteriormente se verá traducido en conversiones.

De frio a caliente, el proceso de los leads

Estos clientes prospecto o leads que respondieron a nuestro llamado pasan por diferentes etapas en el proceso de compra, comenzando como clientes fríos o reacios a la compra y convirtiéndose en clientes calientes y listos para comprar.

Este proceso intermedio está listo para ser automatizado y personalizado para cada cliente, dejando el trabajo más tedioso al robot y listos para que el equipo de ventas tenga que invertir menos tiempo para concretar ventas.

Beneficios del Marketing Automation

Ahora, si no estás completamente convencido de que el marketing automation es lo que necesitas, te contaré lo siguientes beneficios para que dejes de dudarlo.

1. Segmentación

Te ayudará a ubicar a tu prospecto dependiendo de sus necesidades y preferencias, para así, generar y compartir información relevante para él.

2. El tiempo ya no será problema, optimización

Gracias a la automatización, una empresa podrá estar generando cientos de acciones al tiempo y todo en cuestión de segundos. Mientras segmenta, también vende y enamora, además, un cliente podrá estar interesando en un producto o servicio a las 3 a.m. y recibirá la información pertinente, tal como si la solicitara en un horario laboral.

3. Mayores resultados a menores precios

Al disminuir las acciones operativas y el tiempo de ejecución de las mismas, también se reduce la cantidad de personas encargada de estos procesos; esto no quiere decir que se está priorizando a una máquina sobre un trabajo humano, no, esto quiere decir que el trabajo humano podrá ser invertido en procesos tácticos y estratégicos que doten de mayor valor a la marca.

4. Inmediatez

Todo está fríamente calculado, minutos, segundos y acciones; no importa cuándo, dónde o por qué un lead llegó a la base de datos, recibirá la información pertinente para su perfil y lo mejor, nadie tiene que estar detrás de un teclado para que las acciones se ejecuten. ¡Esto sique es una maravilla!

5. Disminución de fallas humanas

Al ser un proceso automatizado los errores humanos son mínimos, lo que ayuda a aumentar la credibilidad de la marca y evita pérdidas de tiempo innecesarias.

En fin…

No esperes a que tu competencia llegue primero a quedarse con el mercado digital, da el gran paso, capacitate en marketing y herramientas digitales y haz parte del mundo de la automatización, analytic, Big Data, Inteligencia Artificial y Deep Learning. ¡Aprovecha al máximo sus recursos!

Instagram ya se consolidó como una de las principales redes sociales tanto en Brasil como en el mundo. Actualmente, la plataforma crece más que Facebook y ya alcanzó la marca de más de 1 un mil millones de usuarios activos en el mundo. Esa gran popularidad hizo que muchos de sus usuarios vean la posibilidad de ganar dinero con Instagram.

Sea por medio de la creación de pequeñas tiendas virtuales y venta de productos o para el fortalecimiento de una marca personal, deberás seguir algunas reglas de buena conducta y ganar relevancia dentro de la red si tu intención fuera monetizar tus publicaciones.

¿Pero qué hacer? A continuación, te listamos 7 consejos infalibles que te pueden ayudar en esta misión. ¡Continúa hasta el final y descubre lo que necesitas poner en práctica!

1. Invierte en fotos de calidad

Más que cualquier otra red social, Instagram es una plataforma visual. Por este motivo, es fundamental que ofrezcas un muy buen material fotográfico a tus seguidores en cualquier situación.

Sea vendiendo productos o seas tú mismo tu marca, es válido invertir en equipos profesionales y/o cursos que ayuden a hacer buenas fotos con smartphones, por ejemplo.

Por otra parte, también es posible apostar en estrategias como el hashtag #regram y republicar fotos de otros perfiles, de forma de crear un buen moodboard y mezclar esas imágenes con material fotográfico propio.

2. Produce videos atractivos

¿Recuerdas cuándo Instagram era apenas una red social para compartir fotos — y todas siempre cuadradas? Viejos tiempos, ¿no? Desde entonces, la aplicación ya pasó por muchas actualizaciones y hoy en día es posible publicar videos de hasta un minuto en el feed.

La novedad es que recientemente la plataforma empezó a priorizar el consumo de este tipo de contenidos, al igual que Facebook. Esto significa que quien postea videos tiene más posibilidades de ser visto y de aumentar la participación de su perfil.

Pero, así como sucede con las fotos, será difícil ganar dinero en Instagram — sea con un producto o con tu imagen — si tu video no tuviera una buena calidad de captación, edición, iluminación y audio.

3. Arrasa en las relaciones

Probablemente ya escuchaste hablar del algoritmo de Instagram. Además de priorizar la entrega de videos en el feed de los seguidores, también considera la participación de las publicaciones al «decidir» quién ve y qué en la timeline.

Los primeros minutos de una publicación son cruciales para definir su éxito: cuanto más liques reciba en ese momento, más aparecerá para sus seguidores. Por eso, es importante retribuir los «me gusta» y responder los comentarios de tus seguidores apenas sea posible.

Así, hacer publicaciones con un call to action — o sea, que generen una respuesta en los comentarios — también es siempre una buena estrategia. Pero recuerda: si inicias una conversación, es importante que le des secuencia a la misma.

4. Ten un perfil profesional

Este podría ser fácilmente nuestro consejo número uno. Si quieres ganar dinero en Instagram y utilizarlo de forma profesional, es necesario que «comuniques» eso tanto a la plataforma como a tus seguidores.

Desde 2016, la red social creó una configuración que permite la transformación de perfiles personales en empresariales. Además de garantizar una oficialización de tu arroba como marca, esta simple modificación también permite que tengas acceso a métricas e informaciones sobre tus seguidores y que los perfiles comunes no tienen — lo que puede ser muy útil al momento de producción de contenido.

5. No te olvides de los Stories y del IGTV

Al pensar al Instagram, es preciso considerar también los espacios de los Stories y del IGTV. Aquí, el consejo de oro es trabajar estas diferentes divisiones de formas integradas, pero diferentes. Imagínate como consumidor de contenidos y piensa qué tan interesante sería ver meras réplicas de contenidos en diferentes lugares de una misma red.

Explora cada uno de esos segmentos de forma creativa, valoriza siempre la interacción con tu público y aprópiate de los elementos propios ofrecidos por Instagram. En los Stories, por ejemplo, no ahorres en encuestas, en las cajas de pregunta y hasta en los gifs animados. En el IGTV, vale experimentar en ediciones y ángulos que privilegien el formato de los videos verticales.

6. Recuerda los hashtags

Entre las muchas actualizaciones de Instagram, una relativamente reciente fue la posibilidad de seguir hashtags. ¿Cuáles tags asociados al universo de tu trabajo son los más seguidos? ¿Ya probaste vincular un posteo tuyo a ellos? Esta práctica puede traer un buen resultado, ya que aumenta las posibilidades de que tu contenido llegue a más personas.

Otra estrategia es crear hashtags propios, que puedan imprimir una característica de exclusividad a tus publicaciones. Tus seguidores más empeñados ciertamente querrán acompañarlos y, dependiendo del tema de ese tag, puede ser interesante que también los estimules a utilizarlos en situaciones específicas (como si fuese una muletilla, por ejemplo).

7. Invierte en tus contenidos

Para ganar dinero en Instagram, es necesario que tus contenidos tengan gran visibilidad. Si estás comenzando de cero, puede resultar interesante realizar una inversión inicial y promover tus contenidos. Actualmente, la red social ofrece diversas formas de medios pagos y estos funcionan tanto en el feed como en los Stories.

En este segundo formato, es posible hacer un enlace con el contenido patrocinado a otros sitios, lo que puede resultar interesante para quien quiera crear una base de fans — podrás crear un CTA que invite a las personas a suscribirse a un newsletter o a bajar algún material interesante en una landing page, por ejemplo.

8. Trata de establecer alianzas

Después de seguir todas estas buenas prácticas que listamos hasta ahora, resulta más fácil conseguir ganar dinero en Instagram. Al tener un gran alcance, seguidores cautivos y buena participación, tu perfil puede fácilmente llamar la atención de marcas aliadas.

Sin embargo, es siempre interesante que ellas tengan un discurso alineado al tuyo. ¿Sobre qué hablas? ¿Cómo hablas? ¿Cuáles marcas hablan de forma y para un público similar?

Al comienzo, podrás tener más facilidad en conseguir acuerdos con marcas pequeñas — y todo bien. Comienza en tu barrio, divulga la marca de comida fitness que un amigo creó más por placer y no le digas no a las permutas. Recuerda que necesitas comenzar desde algún punto. El siguiente paso son los famosos #publiposts, que ya tienen una característica más estructurada de propaganda ya que involucran cachés y contratos más elaborados.

Son muchas las «mejores prácticas» que deben ser seguidas para garantizar visibilidad y relevancia dentro de la red y, así, conseguir pensar en ganar dinero en Instagram. Sin embargo, al seguir estos consejos, la tendencia es que las cosas sucedan de forma hasta casi natural. Para eso, es imprescindible encontrar tu tribu y llevar contenidos destacados a tus seguidores.¿Estás preparado para comenzar y querer perfeccionar aún más tu Instagram? Tenemos el contenido perfecto para eso. Continúa en nuestro sitio y mira cómo potenciar tu IGTV.