Estrategias de Geomarketing

¿Qué es geomarketing y cómo podemos aplicar estas estrategias en nuestro negocio? Veámoslo en el siguiente post.

¿Conoces el dicho de «todo tiempo su momento y su lugar»? Es justo de esto de lo que vamos a hablar hoy. Aprenderemos una serie de tips con el fin de que sepas cómo divulgar tu marca a la mejor hora y en el mejor lugar para tu clientela. Seguro que te estás preguntando cómo es posible hacerlo, te lo contamos: ¡a través de estrategias de geomarketing!

Si no conoces el término o alguna vez lo has escuchado pero todavía no sabes muy bien de qué va, resumimos: geomarketing es todo aquello que incluye estrategias relacionadas con la localización del consumidor.

Este tipo de acciones permiten, por ejemplo, que la empresa entienda mejor a su público, entre otros muchos beneficios. Aprenderemos, por lo tanto, cómo hacer geomarketing de forma clara y práctica además de conocer todas las ventajas que esta estrategia tiene. ¿Estamos preparados? ¡Vayamos a ello!

¿Cómo realizar estrategias de geomarketing?

Es habitual que las grandes empresas hagan marketing y que para ello, utilicen datos importantes de sus clientes para alcanzarlos de la forma más certera posible. Y es usando este tipo de técnicas la forma en la que tú también conseguirás destacar: cuando a tu consumidor le surja un problema, ya sea falta de producto o de comprensión, y tú le ofrezcas una solución.

¿Lo hemos entendido? Ahora es el momento en el que querrás aprender a hacerlo ¿me equivoco? Pues es justo lo que haremos durante los puntos siguientes. Siendo nuestro primer consejo leer una guía sobre estrategias de marketing para que entendamos todo lo que podemos desarrollar para que nuestro negocio sea más exitoso.

Conoce a tu público

Tenemos que saber que uno de los fundamentos principales del geomarketing es el hecho de dominar el perfil de nuestro público, utilizando las maniobras de la localización como forma de entender las preferencias y gustos de los posibles clientes.

Conocer a los clientes para poder segmentar al público objetivo de tu negocio, es parte esencial de cualquier estrategia de marketing digital. Al segmentar nuestro público objetivo podemos dirigir la energía de la estrategia hacia consumidores realmente interesados, lo que no sólo nos garantiza mejores resultados, también mayor engagement, optimización del tiempo y potenciación de los procesos.

Personaliza tu site

Es común que nos encontremos visitando sites y que a los pocos segundos aparezca una ventana pidiendo permiso para utilizar nuestra localización o solicitándonos que activemos el GPS de nuestro smartphone. En este punto ya te estarás dando cuenta del objetivo de este tipo de acciones: la empresa quiere saber donde estás para conocer cuáles son tus necesidades.

Nuestro consejo es que actives una API de localización en el código del site para que aparezca una solicitud de localización en el momento en el que el consumidor entre en el site. Lo que se pretende es que seamos capaces de ofrecer una solución para el cliente.

Supón que el cliente está en la playa y que tu negocio es una tienda de artículos deportivos. ¿Por qué no sugerirle que se de una vuelta por la sección de buceo? O incluso destacar los artículos más útiles en el mar… Si tu site no es una e-commerce también puedes filtrar los anuncios para aparecer sólo si el visitante se encuentra en una de las ciudades donde tu negocio esté.

Crea y usa geofiltros

Este verano un amigo ha ido de vacaciones a Rio de Janeiro. Allí posteó una story con un filtro exclusivo de la ciudad y lo que más me sorprendió ¡con un hang loose del Cristo Redentor! Pero tras este selfie tan guay, podemos entrever otra estrategia de marketing.

Una vez que la red social percibe la localización del usuario, puede sugerir un geofiltro temático relacionado con lugar. ¿Qué te parece crear un opción de filtro que tenga la imagen de tu marca? De esta forma, cuando alguien visite el espacio físico, o incluso confirme su presencia en un evento con el nombre de la marca, podrá fotografiar el momento con la identidad visual de nuestro negocio. ¿No crees que es una gran idea?

Utiliza las herramientas adecuadas

No comemos la sopa con tenedor ¿verdad? Y es que para cada objetivo existe una herramienta adecuada y saber cuales son puede determinar el hecho de alcanzar o no el éxito. Veamos dos de las herramientas que utiliza el marketing de localización.

Check-in

Seguro que alguna vez viendo tu timeline de Facebook te encontraste con una publicación tipo: «Fulano está comiendo en ______». Esto ocurre porque no es raro que los establecimientos ofrezcan wi-fi gratis a cambio de un check-in en la red social. Y es que al final, corazón que no ve, corazón que no siente ¿verdad?

Recuerda que, para aprovechar esta herramienta en la red social, es necesario incluir nuestra página en la categoría de Negocios Locales.

Geotagging

Esta herramienta consiste en que tu cliente pueda publicar una foto en tu tienda y sea posible localizar la publicación. Muy común en Facebook y en Instagram, la principal ventaja es la divulgación espontánea de tu negocio por parte del cliente.

Al igual que ocurre con el check-in, el geotaggin sólo puede ser usado si tu cliente está interesado, por eso es necesario que incentivemos esta acción. Para ello podemos comentar los posts o incluso crear la costumbre de repostear las fotos en las que tu empresa fue marcada por la localización.

¿Cuáles son los benefícios del geomarketing?

Hay quien dice que cuando sale de casa de sin su móvil, se siente como quien sale sin pantalones, incluso hay quien afirma que los smartphones ya se han convertido en extensiones del cuerpo humano. Ideas aparte, lo que si sabemos es que la gran mayoría de las personas está conectada a sus smartphones — y a sus redes sociales — casi 24 horas al día. 

Estar presente en las redes sociales y marcar nuestro espacio en e-commerces, sites y blogs es una parte fundamental para conquistar y convertir una gran cantidad de clientes de calidad. Y será justo esto lo que estás buscando ¿o me equivoco?

Utilizar las estrategias de geomarketing de las que hemos estado hablando a lo largo de este artículo garantiza que tu empresa conozca mejor a su público y sus intereses. Y de esta forma conseguimos:

• optimizar campañas;
• entender las necesidades del cliente;
• estar presentes en su vida;
• ser relevantes.

Es fundamental escoger las estrategias de geomarketing que tengan la firma de tu marca y por lo tango, de tu público. Solo así lo que sea implementado generará resultados reales. Usa los métodos para aproximarte a tu buyer persona e intenta siempre, rodearte del equipo adecuado para poner en marcha este tipo de acciones.

¿Qué te ha parecido este post? ¿Te ha quedado alguna duda? ¡Déjanosla en comentarios!

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