¿Tu App no es tan descargada como te gustaría? ¡Veamos cómo podemos solucionarlo!
La App Store Optimization (ASO) u Optimización de la Tienda de Aplicaciones es el conjunto de estrategias que podemos realizar para asegurarnos una mayor visibilidad de nuestra aplicación. Esto es ventajoso porque la visibilidad está muy relacionada con la ubicación de las categorías y encuestas de clasificación de aplicaciones dentro de la tienda y, en consecuencia, cuanto mejor sea esta ubicación, mayores serán las posibilidades de aumentar las descargas.
Tanto App Store como Google play son tiendas de aplicaciones. Ambas tienen criterios que tenemos que tener en consideración si queremos que nuestra App sea más visible.
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¿Por qué es interesante mejorar la posición de mi App en el ranking?
Para contestar a esta pregunta, veamos las maneras en las que nuestra aplicación puede ser encontrada.
Un usuario puede descargar tu aplicación al buscar algo en la categoría a la que pertenece. Por ejemplo, si están buscando una aplicación de viajes, es mucho más probable que solo vean aplicaciones que estén en las mejores posiciones en esa categoría. Si la tuya sigue los criterios de ASO, las posibilidades de estar entre las mismas son mayores.
Otra forma es cuando el usuario escribe palabras clave en el motor de búsqueda. Es decir, imagina que una persona quiere una aplicación de noticias. Sólo tiene que teclear esta keyword en el buscador, ¿verdad? Nuestra aplicación estará en una mejor posición si sabemos cómo usar las palabras clave (“noticia” en este caso) de la mejor manera. Esto se refiere tanto al número de veces que aparece en el texto como a la combinación de estas palabras clave con otras. Esta estrategia está estrechamente relacionada con el SEO.
Además, es importante invertir en este tipo de optimización, ya que el mercado de aplicaciones tiende a crecer cada vez más. El pronóstico para 2023 es que la industria de las aplicaciones contribuirá con $ 4.8 billones en el Producto Bruto Mundial. Estos datos provienen de la encuesta sobre el estado de los dispositivos móviles realizada por App Annie, una compañía que analiza el mercado móvil. Esto muestra lo importante que es invertir en App Store Optimization.
Factores determinantes para posicionar nuestra App
Hay factores que son decisivos en la clasificación de nuestra aplicación de acuerdo con el algoritmo de Apple y Play Store. Las optimizaciones de ASO se centran precisamente en estos factores. Descubramos cuáles son y cómo aplicarlos para aumentar las descargas.
Nombre de la aplicación: el nombre de la App tiene un número máximo de caracteres. Debemos saber aprovecharlo al máximo. Esto significa principalmente añadir en el mismo las palabras clave más fuertes.
Descripción de la aplicación: según la tienda, puede haber más de un tipo de descripción. En general, lo que importa es aprovechar al máximo el espacio disponible para explicar las características con claridad. Recuerda usar las palabras clave. Esto es esencial para mejorar el ranking de la aplicación y garantizar el éxito de nuestra estrategia de App Store Optimization.
Capturas de pantalla: una vez más, debemos aprovechar la cantidad máxima de capturas de pantalla disponibles. Es importante que mostremos en las tres primeras capturas las características principales y más atractivas de la aplicación. Recuerda que las imágenes deben tener una estética atractiva. En el caso de las aplicaciones en App Store, la plataforma de Apple, lo ideal es que tengas disponibles capturas de pantalla de iPhone y iPad.
Presentación en video: muchos desarrolladores aún no han incorporado esta ventaja en la estrategia de Optimización de la tienda de aplicaciones al configurar la tienda de aplicaciones y, como resultado, pueden perderse muchas oportunidades de descarga. Es necesario que el video demuestre lo que hace nuestra aplicación, pues esto despierta el interés de muchos usuarios. Al igual que en el caso de las capturas de pantalla, en Apple Store 3 debemos tener los videos disponibles tanto para iPhone como para iPad.
Icono: El icono de la App tiene que ser llamativo y no contener demasiados detalles. Evita los textos. Una de las estrategias usadas en la ASO y que puede ser interesante, es hacer un test A/B o hasta A/B/C entre diferentes layouts de iconos. Esto nos puede ayudar a entender cuáles funcionan mejor en la tienda, es decir, qué icono genera mayor número de clics y descargas.
Tamaño de la aplicación: el tamaño máximo que puede tener una aplicación para poderse descargar solo con datos móviles es de 150 MB. Por lo tanto, es interesante que no excedamos este límite o podemos perder oportunidades de descargas.
Además, es importante que estemos pendientes de las calificaciones, el ranking de palabras clave y las aplicaciones de la competencia. La Optimización de la Tienda de Aplicaciones necesita una acción continua y actualizaciones recurrentes.
¿Quieres saber más sobre cómo implementar la ASO? ¡Entra en contacto con nosotros!
Autor invitado