SEO para blogs: Guía básica para bloggers principiantes

Quien se pregunta cotidianamente como crear un blog exitoso, está también — aún sin saberlo — reflejando la importancia del SEO para blogger.

Mucha gente que actúa online sabe por encima de qué se trata, pero nunca se tomó el trabajo de aplicarlo. La verdad es que solo serás reconocido cuando entiendas este concepto y las técnicas que este aborda.

¿Ya notaste que cuando buscas algún término, los resultados que surgen primero son los más destacados del área? ¿Cuál es el criterio que define eso y, principalmente, cómo es posible poner tu nombre bien arriba en esa lista? Es esto lo que ese posteo explorará. ¿Quiere saber más sobre el tema? ¡Entonces continúa con nosotros!

¿Qué es SEO?

SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa, en traducción libre, optimización para el motor de búsqueda. Se puede usar como ejemplo a la gigante Google, en la cual hacemos la mayor parte de nuestras búsquedas de información.

La idea es que, al buscar un término específico, tu blog sea el primero en aparecer. ¿Sobre qué produces contenido? ¿Cuál es la temática que tu persona probablemente busca? Para volverse referencia, necesitas aparecer. Para eso sirve el SEO.

Entiende la mecánica de un motor de búsqueda

Cuando buscas algo en Google, por ejemplo, él — como motor de búsqueda — utiliza las llamadas spiders o arañas. Estas investigan y analizan los sitios, haciendo una rápida elección sobre cuáles se ajustan a lo que se estuvo buscando.

Así, los blogs que presentan alta calidad y son populares aparecen arriba del ranking de la búsqueda. Como ya habrás notado, la búsqueda es elaborada en lista y la mayor credibilidad es siempre de la que aparece primero.

Conoce las ventajas de aplicar el SEO

Ya te debes estar preguntando cuál es el criterio que utiliza el motor de búsqueda para definir tan rápidamente lo que es adecuado y de calidad. Queda claro que quieres encuadrar tu contenido dentro de este estatus. Es ahí donde entra el SEO para blogger: es necesario dominar las técnicas, ya que ellas te harán alcanzar lo alto del ranking.

Estar en los primeros resultados de búsqueda significa que eres un excelente productor de contenido, además de demostrar que las personas consideran tu contenido importante. Otro punto importante, alcanzado por medio de esta clasificación: podrás ganar dinero con blog, ya que quien aparece primero, gana más clics.

Con más clics, el tráfico aumenta, tu reconocimiento crece y así tendrás más posibilidades de obtener clientes, patrocinadores, suscriptores, además de la publicidad y de los «mimos» de empresas interesadas en aparecer ante tus seguidores.

¿Cómo funciona el SEO para blog?

Si quieres ganar visibilidad, entender al SEO es uno de los pilares del conocimiento de blog para principiantes. No solo para Google, sino también para otros mecanismos como Yahoo, Bing, etc., hay un conjunto de características que hacen que tu contenido pueda ser encontrado y elegido por ellos para aparecer como primer resultado de las búsquedas de los usuarios.

Cuando el mecanismo «rastrea» los contenidos para mostrarle al usuario que hizo la búsqueda, él califica los sitios de acuerdo con estas «reglas». Cuanto más tu texto estuviera adecuado, mayor es la calidad de tu blog: es eso lo que el mecanismo entiende.

Entonces, aunque seas una fiera en el tema y tengas una buena estrategia, es el SEO el que lleva tus producciones a la cima.

¿Cuáles son las grandes recomendaciones de optimización de SEO para blogs?

¿Y cuáles son las orientaciones para alcanzar ese nivel en las búsquedas, aumentando tu autoridad y tu reconocimiento en la red? Traemos este tópico completo para que aprendas: agrupamos en él las principales técnicas que necesitas practicar en tu blog. ¡A seguir!

Estructura tu contenido

Hay un concepto llamado escaneabilidad. En suma, se trata de dividir tu texto de manera que este sea agradable de ver y leer. Aplicarla hace que la experiencia de tu lector sea mucho mejor y más interesante.

Imagina un texto de más de 1000 palabras corridas, sin ninguna división, con párrafos de 20 líneas cada uno: cansador, ¿no? La idea de la división del texto es que el lector lea a un ritmo agradable, pausando el tramo sin interrumpir, así no se vuelve tedioso o pesado.

Determina la extensión del texto

¿Cuánto tiempo de lectura demandará tu producción? En un texto de aproximadamente 500 palabras, el tiempo de lectura es de 2 minutos, mientras que uno de más o menos 1000, lleva 5 minutos para ser leído y así en más.

La recomendación de oro es no equivocarse en la profundidad. En caso de que necesites explicar muy detalladamente un tema, vale más la pena invertir en contenidos mayores, con tópicos bien estructurados que van profundizando el tema.

Comienza a practicar

Intenta no usar más de 3 líneas durante su redacción. Por otra parte, no redactes frases muyo extensas, ¿ok? una buena opción es usar, en la propia solapa de edición de posteo en el blog, una herramienta que optimice el SEO, indicando lo que ya está bueno y lo que precisa ser mejorado.

Ajusta los títulos

Ya que las palabras clave precisan estar en el título y en el subtítulo, se subentiende que hay una división. En ese caso, tienes que considerar el tamaño del texto, además de organizar los títulos en H2 y H3. Su uso es simple:

• H1 siempre para el título del texto;
• H2 para los subtítulos;
• H3 para las demás secciones dentro del subtítulo H2.

También es importante estandarizar estos títulos. Si el primer intertítulo fuera una pregunta, por ejemplo, todos los demás deben serlo. El mismo procedimiento vale para verbos en el infinitivo.

El tamaño del título del artículo también importa: no sobrepases los 70 caracteres, incluyendo los espacios. El título es el primero a ser analizado por el algoritmo del mecanismo de búsqueda, por eso necesita que sea optimizado.

Haz listas

Las listas también son estimadas para quien desea proporcionarle una buena experiencia al cliente. Además de ser llamativo, organiza bien las ideas y colabora con la escaneabilidad. Posteos como «5 maneras de hacer tal cosa» son muy bienvenidos. En este caso, los títulos en H2 deben contener la numeración, no te olvides.

Busca las palabras clave

¿Conoces las famosas «keywords»? Para quien trabaja posteando online, estas significan el comienzo del trabajo para tener un blog apto para las primeras posiciones de las búsquedas. Para definir buenas palabras clave, tu estrategia de marketing digital precisa estar bien encauzada. Así, sabrás cuáles términos de búsqueda resumen lo que tu público quiere o precisa leer.

Por otra parte, no creas que solo rellenando el texto con esas palabras vaya a ubicarse bien. En verdad, esta «contaminación» y falta de criterio es un error que no debes cometer. Lo ideal es:

• usar en el título, preferentemente al comienzo;
• repetir en un subtítulo;
• escribir una vez en el primer párrafo del texto;
• utilizar en el último párrafo;
• mencionar al menos 3 veces en el cuerpo de la producción.

Hay herramientas que te pueden ayudar en la misión de encontrar la mejor opción para tu publicación, es el caso del Planificador de Palabras del Google Adwords y del Google Trends. Intentar identificar ese estándar en el blog de tus competidores también es una buena idea. ¡De esa forma, sabrás cuáles son las prácticas exitosas y podrás aplicarlas!

Es bueno resaltar nuevamente: no uses desesperadamente las palabras clave. Colócalas de forma orgánica en tu texto. El uso abusivo y fuera de lugar puede arruinar tus posteos, comprometiendo la calidad de tu contenido, además, hoy en día Google está más consciente de la semántica y no solo de palabras aisladas.

Estudia sobre los tipos de keyword

Las palabras clave no son todas iguales. Hay modalidades diferentes, que tienen finalidades distintas. Están las head tails keywords y las long tail, por ejemplo. La primera se trata de una forma de identificar a la empresa. Por medio de ellas, cualquiera debe ser capaz de saber que se trata de sus servicios. Para quien trabaja con blog B2B, es fundamental usarlas.

Mientras tanto, la segunda se trata de las palabras clave de «cola larga», que hacen referencia a la cantidad de búsquedas — y compras — de ítems específicos superando esos números con relación a las búsquedas genéricas y populares. Mientras que palabras como «blog» y «contenido» son las head, otras formulaciones como «contenido para blog» son las long tail.

Enfócate en los hashtags

Es esencial resaltar que estamos tratando de SEO para blogger, pero las redes sociales son indispensables, tanto para la publicidad dirigida como para la visibilidad orgánica. En este escenario, anexos, subtítulos, fotos, etc. no son analizadas por el buscador, sino por las «tags», el hashtag entra ahí.

Probablemente, conoces los heavy users de las redes sociales y sabes cuáles son los términos que todo el mundo usa (en caso contrario, hora de salir a investigar). Al usar las famosas hashtags, es cierto que aparecerás en las búsquedas de la red social, ya que ellas agrupan todos los posteos que las mencionan.

Usa URLs amigables

La URL también es muy importante. En caso de que ella sea muy larga, el mecanismo de búsqueda las clasificará como spam. Lo ideal para no hacerlo mal es que la URL sea corta y utilice las palabras clave del contenido, por lo tanto, realiza una buena síntesis.

Edita la meta description

El tag de meta, meta descripción o meta description merece atención. Aunque ella no sea un factor que coloque a tu blog en la cima, es el primer contacto de tu lector con los resultados de la búsqueda. Cuando haces una búsqueda, aparece el nombre del sitio y, después, un bloquecito de texto, ¿no? Es la meta description.

La recomendación es editarla y desarrollarla de forma atractiva. ¿Qué llamará la atención de tu público objetivo y que hará que tu persona haga clic en tu sitio cuando este aparece? Haz una breve mención al valor que la lectura agregará y aprovecha para usar la keyword. Haz esta edición en el panel del blog, al momento de postear.

Optimiza las imágenes

Las imágenes tienen un papel importante: nómbralas usando alguna relación con la palabra clave, tópico específico o temática. Esto sirve para que las imágenes aparezcan cuando aquel término fuera buscado, ¿entiendes? Así, serás visto de una forma más y tu contenido está atado a otra forma más de búsqueda.

Al usar las imágenes para convertir el tráfico para tus posteos, relaciona la descripción de ellas siendo sucinto. Una breve definición sirve, no necesita colocar, por ejemplo, el título entero.

Presta atención al texto alternativo

El «Alt Text» o texto alternativo se trata de descripciones para usuarios que, por alguna razón, no puedan ver las imágenes. En este caso, continúa utilizando el recurso, aunque la persona no logre visualizar la red en cuestión.

Link Building

Hablemos sobre link building interno. ¿Conoces los términos que hacen link — literalmente — a otros textos o incluso a la página de contacto, los productos comercializados, etc., dentro de tu propio blog o sitio? Estos hyperlinks son importantes. La idea es que este artículo se vuelva «relevante» para el mecanismo de búsqueda.

La tasa de rechazo de tu blog disminuye con esta práctica, ya que la participación dentro de él aumenta y, así, el algoritmo entiende que siempre actualizas la página y que ella es acompañada por lectores interesados. Por supuesto, tu contenido tendrá algo para agregar para los seguidores.

Usando hiperlinks externos

Los links externos son aquellos que llevan al lector a otro dominio. Siendo así, ellos no necesariamente precisan ser a páginas que no tienen nada que ver con tus cuentas, ya que basta con que sea en otro dominio.

Lo más importante para usar el link building externo es el target. Deberás configurar para que el nuevo contenido abra en otra solapa y no reemplace tu producción en la pantalla del usuario. Así, él puede leer hasta el final y después verificar lo que tiene abierto: nadie pierde.

Elabora un calendario de contenido

Si hablas sobre videojuegos, BGS es un evento y más, ¿no? Si comentas animes, el Anime Friends no puede pasar por alto. Para quien comenta fútbol, las copas; las blogueras de moda, la Fashion Week; para los nerds de guardia la Comic Con; para psicólogos, el Septiembre Amarillo, para las tiendas minoristas, el Black Friday; y así en más.

Esto también sucede con cualquier universo que sea tu temática. ¿Cuáles son las fechas importantes para tu área? Además de no despreciar las fechas de importancia común, como Navidad, Carnaval, Fin de Año, feriados, etc., entender los periodos más preciados por tu público es la mejor jugada.

Para eso, programa un calendario, previendo cuáles contenidos precisan ser producidos y cuándo precisan ser posteados. Aprovecha las oportunidades de forma organizada. Así, obtendrás los mejores resultados y podrás trabajar el marketing con antelación, generando expectativa por el momento de la publicación.

Trabaja en la CTA

Llegó el momento de hablar sobre el Call To Action. Como su nombre lo sugiere, necesitas invitar al lector a realizar alguna acción. Dependiendo del tono que usas, puedes ser hasta una provocación, una broma, una real invitación. Podrás hasta utilizar los gatillos mentales para obtener la reacción deseada ante tu contenido.

Al final de tus posteos, busca siempre la participación de tu seguidor. Este debe interactuar con tu propuesta de alguna forma. Ejemplos bien simples es el pedido para seguir en las redes sociales, la derivación para otro posteo sobre el tema, la sugerencia para que la persona se ponga en contacto, comente el posteo o accede a alguna recompensa.

¿Qué hacer con los resultados del buen SEO?

El SEO te hace ser visto. Tu blog aparece al tope, la probabilidad de clics sube en consecuencia. Así, tu autoridad y reconocimiento también se potencian. Pero entonces, ¿qué hacer con esto?, una página optimizada para los mecanismos de búsqueda es solo el comienzo del trabajo. De ahí que es necesario ir adelante para alcanzar tu objetivo. ¿Cuál es él?

Ten metas personales

Que tiene tus sueños y objetivos con tu blog, lo sabemos. Es probable que sepas a cuál nivel quieres llegar con tus publicaciones, como quieres ser visto y conocido por los seguidores, cuántos quieres tener, etc. El punto es que solo un objetivo, así, distante, no simboliza un plan estructurado.

No se asuste: no es ninguna tarea pesada y terrible. Se trata de colocar estos propósitos dentro de un tiempo específico, creando también un esquema para alcanzarlos dentro de ese conteo. Captar una visualización es una cosa, nutrir las relaciones y, entonces, conquistar un seguidor, es otra.

Aprende a usar el e-mail marketing

Ciertamente no quieres seguidores fantasmas o vistas vacías, sino personas que realmente interactúan con tus contenidos y sean de hechos tus seguidoras. Para eso, la estrategia de e-mail para blog precisa ponerse en acción. El e-mail marketing es una herramienta que tiene como objetivo causar impacto a quien lo recibe.

Podrás enviar un aviso, ofrecer un nuevo material, felicitar al seguidor en su fecha de cumpleaños, mandar mensajes en fechas especiales, entre tantas otras acciones positivas posibles que tu creatividad permitir. Todo bien, pero ¿cómo dar atención y contacto personalizado cuando se tienen millones de seguidores? (es eso lo que quieres, ¿no?).

Toma el consejo de oro

Calma. Nada de eso se hace manualmente, porque sería imposible, demandaría mucho tiempo y la calidad estaría comprometida por errores humanos. Si, necesitas usar una herramienta que tenga la capacidad de agrupar esos datos y transformarlos en informaciones para que puedas relacionarte con cada participante.

Capta las informaciones necesarias

¿Qué necesitas saber de tu lector para que él se sienta especial? Primero, saber su nombre. Después, el e-mail, para poder dar procedencia a la comunicación. El número de teléfono también sirve. Las otras informaciones varían de acuerdo con tu estrategia. Edad, región, área profesional, etc., todo vale para descubrir los intereses.

Hay distintos medios para conseguir los datos — pero todos ellos precisan ser automatizados, para garantizar la buena organización y uso, ¿sí? —, cuyo llenado de campos es fundamental: invitas al lector a experimentar un filtro especial que le ofreces, por ejemplo. Para eso, él solo necesita completar los datos predeterminados.

Los campos los determinarás directamente en la herramienta de captación. Una vez que la persona lo completó, tendrás todas las informaciones que necesitas. De ahí la importancia de tener buenas «chispas». La persona precisa realmente sentir que la recompensa vale la pena y el formulario debe ser simple y rápido.

Desarrolla un flujo de nutrición

Mandar solo un e-mail no crea una relación ni hace que alcances tus metas. El flujo de nutrición sirve para llevar al lector a progresar en esos pasos y acercarse a tu marca. Es responsabilidad de quien cuida la visibilidad programar cómo eso sucederá: es para eso que sirve el flujo de nutrición.

Tus contactos siguientes nutrirán de hecho tu proximidad del lector. El primer e-mail que mandarás puede ser una felicitación y una mención a la recompensa que obtuvo. Pregunta si a la persona le gustó y sugiera algo próximo de la temática. Después, con el paso del tiempo, podrás ofrecerte para ayudar en alguna duda y así por adelante.

Recuerda esmerarte en la Landing Page

La Landing Page es un breve resumen del material o recompensa que estás ofreciendo para captar el lead. Desarróllala en tópicos, diciendo que la persona los encontrará cuando ingrese y también cuáles son los beneficios de hacerlo.

Si no te esmeras en esta parte, el lector puede desinteresarse por el material, pensando que no vale la pena gastar medio minutito llenando su nombre y el e-mail. No deje que pase esto, que esté curioso y, claro, cumple lo que prometió con el contenido.

Usa la mejor herramienta de automatización

Además de usar el e-mail marketing, hay otras formas de utilizar el SEO para blogger como el comienzo de una estrategia exitosa de fortalecimiento de marca y acercamiento al lector. El smartphone está en todas, ¿cierto? Entonces debes aprovechar para comunicarte vía SMS.No elijas una herramienta que ofrezca menos que eso. El e-goi, por ejemplo, viabiliza el uso del SMS, además de notificaciones y hasta llamadas. Por otra parte, es gratuito. Cuenta con nosotros para ser un bloguero exitoso. ¿Sabes cómo? ¡Baja nuestro e-book y descúbrelo!