El Search Generative Experience promete respuestas más intuitivas y detalladas, impactando tanto la experiencia del usuario como el marketing digital y los negocios. Con resúmenes rápidos e informativos, promete revolucionar las búsquedas online. ¡Descubre más!
Que la Inteligencia Artificial (IA) forma parte de nuestro día a día, todos lo sabemos, pero, si depende de Google, cada vez más experiencias estarán relacionadas o conectadas con la IA.
Un ejemplo de esto es el Search Generative Experience (SGE), el nuevo modelo de búsquedas de Google con IA generativa. Disponible en Estados Unidos, el SGE promete revolucionar no solo las búsquedas, sino también la creación de contenidos.
He analizado la comunicación de Google sobre esta nueva funcionalidad y compartiré un resumen general, con el concepto, cómo funciona y lo que creo que será el mayor impacto para el marketing digital y para los negocios.
¡Ven a descubrir!
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IA Generativa en las Búsquedas
Imagine hacer preguntas que puedan ser realmente comprendidas. La adición de la IA generativa en Google Search representa un camino hacia ese escenario.
Con el Search Generative Experience, será posible preguntar lo que se tenga en mente, desde búsquedas hasta planificaciones, y Google se encargará de responder de manera adecuada.
Es un nuevo mundo de posibilidades, que se hace posible gracias al modelo Gemini, customizado para Google Search. Con esta fusión, la promesa es el mejor motor de búsqueda existente hasta ahora.
Pero, en la práctica, ¿cómo sucederá esto?
A través de modelos de lenguaje avanzados, como el MUM y el PaLM2, las búsquedas de Google proporcionarán resúmenes generales hechos por IA, que ayudarán a los usuarios a entender rápidamente un tema y explorar diferentes perspectivas.
Serán resúmenes rápidos e informativos sobre el tema buscado, con enlaces a información más detallada.
Es decir, con el Search Generative Experience, la información básica será más fácil de acceder, sin necesidad de que el usuario tenga que abrir un site, por ejemplo.
La promesa es información accesible, en un panel intuitivo y con posibilidad de expandir el conocimiento.
El Futuro de las Búsquedas con IA Generativa
¡La revolución ya ha comenzado! En Estados Unidos, el modelo SGE ya está en funcionamiento, y la expectativa de Google es expandirse a más países. Por ello, es más que hora de estar atento a la revolución que este nuevo modelo proporcionará.
He seleccionado algunos aspectos destacados del futuro de las búsquedas. Vea más:
Más Allá de las Palabras Clave
La adopción de IA generativa representará una transformación en el mundo digital. Ahora, será posible realizar búsquedas más allá de las palabras clave, con preguntas complejas e incluso planificaciones.
Por ejemplo, si se pregunta «¿Cuál es la mejor manera de planear un viaje a Portugal?», Google Search podrá proporcionar un itinerario personalizado, incluyendo sugerencias de hoteles, restaurantes y atracciones turísticas.
Consultas en Vídeo
Según el anuncio realizado por el propio Google, en breve, los usuarios podrán comprender y responder a consultas en vídeo.
Esta novedad, inicialmente planeada para ser disponible a los usuarios de Search Labs en Estados Unidos, se expandirá gradualmente a otras regiones con el tiempo.
Esto significa un gran paso para la manera en que se realizan las búsquedas, ya que será posible hacer preguntas hablando, y Google Search proporcionará la respuesta en vídeo.
Ayuda en la Jornada de Compra
El Search Generative Experience será particularmente útil para búsquedas complejas y de varias etapas, como compras o búsquedas locales.
En el contexto de compras, por ejemplo, la IA generará un panorama de los productos, incluyendo descripciones, evaluaciones, precios e imágenes actualizadas, ayudando en la toma de decisiones del usuario.
¿Cuál es el Impacto del Search Generative Experience en el Marketing Digital?
Son muchas las novedades y posibilidades de la adopción del Search Generative Experience. Por ello, es esperable que este cambio tenga un gran impacto en el marketing digital.
Será necesario que las empresas optimicen sus sites para la búsqueda por IA, lo que significa crear contenido informativo y de alta calidad que sea relevante para las consultas de los usuarios.
Por ello, será esencial estar preparado para responder a preguntas complejas y proporcionar información de forma útil y eficiente.
Y, más que nunca, alinear estrategias de marketing con la jornada de los usuarios y sus necesidades.
¿Y Qué Impacto Tiene en los Negocios?
Con el Search Generative Experience, las búsquedas serán más conversacionales, es decir, más simples e intuitivas. Esta revolución traerá impactos notables en los sites de diferentes negocios, tanto en las métricas como en la producción de contenidos.
Como la búsqueda por IA generativa proporcionará resúmenes de las preguntas, es probable que el número de visitas a los sites disminuya, pues si la respuesta ya está ahí, tal vez no sea necesario que el usuario entre directamente al site.
Sin embargo, este mismo comportamiento demuestra otro cambio para los negocios: la manera en que el contenido se piensa. Será cada vez más importante comprender las necesidades y dudas que el usuario pueda tener, para así, enriquecer el contenido.
Además, es posible que las preguntas de la parte superior del embudo sean respondidas de manera más fácil, y por eso, será cada vez más importante crear contenidos para las etapas más avanzadas del embudo, con opiniones únicas y insights realmente valiosos.
Consejos para Optimizar tu Site para la Búsqueda por IA
Con el Search Generative Experience, estamos caminando hacia un futuro donde la búsqueda será cada vez más intuitiva y valiosa para el usuario.
Por lo tanto, será crucial optimizar sites no solo para alcanzar los primeros lugares en los motores de búsqueda, sino también para ser seleccionados por el modelo de Inteligencia Artificial, respondiendo de manera eficaz a las preguntas de los usuarios.
A continuación, he listado algunos puntos valiosos para optimizar tu site para la búsqueda por IA:
- Los contenidos deben seguir enfocándose en palabras clave, pero anticipar preguntas que los usuarios puedan tener;
- La experiencia del usuario tendrá un papel fundamental en el posicionamiento de los contenidos, por lo tanto, será esencial monitorizar elementos web básicos de los sites;
- Los contenidos informativos y de alta calidad seguirán siendo relevantes, principalmente para poder servir de consulta para los usuarios;
- Invertir en las versiones móviles de los sites será una forma de mejorar la experiencia del usuario.
Conclusión
¡La revolución ya ha llegado! Aunque aún no para todos los países, la nueva experiencia de búsqueda ya es una realidad.
Además de representar un gran cambio para Google Search, también traerá un impacto significativo en la forma en que las personas buscan información online.
Por ello, es necesario adaptarse a esta realidad cuanto antes, anticipando las futuras necesidades de los usuarios en sus contenidos y en la experiencia de los sites.
Así como estamos siendo introducidos y aprendiendo sobre este cambio, el propio Search Generative Experience continúa desarrollándose mientras transforma la manera en que interactuamos con la información, haciendo la búsqueda online más dinámica y enriquecedora.
La evolución del motor de búsqueda de Google representa otro cambio debido a las nuevas necesidades y comportamiento de los usuarios. En E-goi, existen soluciones avanzadas para apoyar a los negocios en este contexto de constante evolución.
Hable con mis colegas y vea cómo podemos ayudar a su negocio a crecer.