Descubre cómo el marketing digital puede transformar la forma en que tu ONG se comunica y capta recursos. Aprende sobre estrategias como SEO, redes sociales, email marketing y campañas online para generar más impacto para tu causa.
Este artículo es para ti, que trabajas en una ONG y quieres llevar tu causa a aún más personas. A lo largo de este contenido, te mostraré cómo el marketing digital puede ser la solución para tu necesidad.
Sé que este tema puede parecer complicado, principalmente teniendo en cuenta todo lo que haces por tu proyecto. Pero no te preocupes, prometo mostrarte acciones y estrategias sencillas de implementar, pero que marcarán la diferencia para tu ONG.
Por eso, así como has abierto tu corazón a tu causa, voy a pedirte que lo abras de nuevo, pero ahora al marketing digital.
Contents
¿Por qué el marketing digital es esencial para las ONGs?
Antes de sumergirnos en los detalles, necesito contarte algo: el marketing digital no es solo una buzzword más. Para las ONGs, puede ser la clave para desbloquear un potencial increíble de impacto. Déjame que te muestre cómo:
- Visibilidad: Imagina poder llevar tu mensaje a todo el mundo sin salir de la oficina. Eso es lo que el marketing digital proporciona. Con él, no necesitas limitarte a tu ubicación para encontrar apoyos, haciendo que tu causa gane visibilidad global.
- Conexión: Apuesto a que deseas estar más cerca de tu público, pero no siempre es posible. Con el marketing digital, esto no es problema, conseguirás estar siempre cerca de aquellos que importan, creando un diálogo constante y enriquecedor.
- Relación coste-beneficio: Existe el mito de que el marketing digital es caro, pero existen diversas herramientas gratuitas, como las redes sociales, donde consigues hacer mucho gastando poco. Por eso, el presupuesto no será más una excusa para limitar tu causa.
¿Cómo utilizar el marketing digital en tu causa?
El marketing digital proporciona un mundo de posibilidades. Por eso, ahora que ya has entendido el porqué de su importancia para tu causa, voy a mostrarte algunas maneras de hacerlo.
Cuenta tu historia
¿Recuerdas aquella historia increíble de cómo comenzó tu ONG? ¿O aquel proyecto que cambió la vida de una comunidad entera? ¡Es hora de compartirlo! Utiliza blogs, vídeos o posts en las redes sociales para contar esas historias impactantes.
Consejo: Como Content Specialist, un consejo que te doy es crear una serie de posts con historias relevantes, donde compartas regularmente los resultados del trabajo de tu ONG. Para hacer esto, necesitarás:
- Elegir el canal donde será contada tu historia. Aquí tienes diversas posibilidades: redes sociales, blog, podcast. Lo importante es elegir un lugar donde te sientas cómodo para compartir tus historias.
- Definir un nombre para tu serie. Para muchos, esta puede ser una etapa opcional, pero mi consejo es que elijas un nombre para que las personas puedan reconocer este formato.
- Definir la periodicidad de tu formato. ¿Cuál será la frecuencia con que esas historias serán compartidas? Definir esto puede ayudar en la organización para crear esos contenidos, así como para que las personas sepan cuándo encontrarlos.
Las redes sociales son como un portavoz para tu causa. Pero no basta solo con publicar y salir corriendo. El secreto está en la interacción. Responde comentarios, comparte stories mostrando el día a día de la ONG, crea encuestas para involucrar a tu público en las decisiones. Cuanto más interactúes, más las personas se sentirán parte de tu misión.
Consejo: No es preciso estar en todas las redes sociales. Elige aquellas donde tu público objetivo esté más presente y enfoca tus esfuerzos en ellas. Recuerda: calidad es mejor que cantidad cuando se trata de presencia en las redes sociales.
Consejo 2: Este contenido de nuestro blog puede ser de gran ayuda.
Email Marketing
Como Content Specialist de E-goi, no podría dejar de hablar sobre una de las estrellas de nuestra empresa: el email marketing.
El email aún es una de las formas más eficaces de mantener contacto con tus apoyos. Pero aquí, voy a contarte un secreto: olvídate de aquellos emails genéricos e impersonales, la clave para buenos resultados es la personalización.
Puedes usar el email para mantener a tus donantes y voluntarios informados sobre el impacto específico de sus contribuciones, o incluso para enviar noticias relevantes sobre tu causa.
Consejo: Crea una «Jornada del Donante» con una serie de emails automáticos enviados tras cada donación, mostrando exactamente cómo el dinero está siendo usado y el impacto generado.
Consejo 2: ¿Necesitas ayuda para crear email marketing? ¡Este ebook te ayudará!
Consejo 3: ¿Estás pensando cómo crear automatizaciones? No hay problema, este ebook te muestra el camino.
Campañas de recaudación online
Probablemente ya habrás visto alguna en internet. La verdad es que las campañas online de recaudación de fondos pueden ser un verdadero game-changer para tu ONG. Para ello, puedes usar plataformas de crowdfunding o crear landing pages específicas para tus campañas. Lo importante es facilitar al máximo el proceso de donación.
Consejo: Incluye historias reales y objetivos claros en tus campañas. Las personas son más propensas a donar cuando pueden visualizar el impacto de su contribución.
Consejo 2: ¿Recuerdas lo que hablamos en el tema anterior de email marketing? ¿Sobre crear una jornada del donante? Pues bien, puede ser una gran idea para los donantes de tus campañas de recaudación online.
Contenido educativo
Tu ONG es especialista en alguna área, ¿verdad? Usa ese conocimiento para crear contenido educativo. De esa manera, además de estar ayudando a tu causa y llevando información a más personas, también ayudas a posicionar a tu organización como una autoridad en el asunto.
Optimiza para la búsqueda (SEO)
Imagina: alguien busca en Google una causa como la tuya y ¡BAM! Tu ONG aparece en los primeros resultados. Eso es el poder del SEO (Search Engine Optimization). De esta manera, un site bien optimizado puede ser tu mejor aliado a la hora de atraer nuevos apoyos.
Por eso, a la hora de crear tu site, presta atención a los principios del SEO para estructurar tu contenido. De manera sencilla, busca:
- Palabras clave relacionadas con tu causa.
- Crear contenido relevante y de calidad usando esas palabras clave.
- Optimizar títulos, descripciones e imágenes de tu site.
- Construir links de calidad apuntando a tu site.
Consejo: El SEO puede parecer complicado, pero te aseguro que no lo es. Para ayudarte, este artículo es excelente.
¿Aún tienes objeciones? Sigue estos consejos
Sé que implementar estrategias de marketing digital puede parecer abrumador al principio, especialmente si tienes un equipo pequeño o recursos limitados. Por eso, he separado algunos consejos para ayudarte con los principales desafíos:
- Falta de tiempo: Lo sé, a veces parece que necesitamos un día de 48 horas para hacer todo. Por eso, mi consejo es: empieza poco a poco. Elige una o dos estrategias para enfocar inicialmente y crece a partir de ahí. Recuerda: no es preciso abarcar el mundo ahora. Con el tiempo, las tareas que haces empezarán a formar parte de tu día a día, parecerán más sencillas y, así, podrás implementar nuevas estrategias.
- Presupuesto limitado: Como dije al principio, el marketing digital puede parecer caro. Pero existen estrategias gratuitas. En ese caso, si yo fuera tú, priorizaría estrategias orgánicas como SEO y redes sociales.
- Falta de conocimiento técnico: Lo sé, es mucha novedad para ti. La buena noticia es que hoy en día no falta conocimiento gratuito en internet, ya sea en blogs o incluso cursos online. De hecho, este contenido es un ejemplo, ¿no? Por eso, mi consejo es que inviertas en cursos gratuitos. Para tu suerte, este curso gratuito de E-goi es un ejemplo.
- Miedo de parecer “comercial”: Si tu miedo es que invertir en marketing digital haga que tu ONG parezca comercial, no te preocupes, el marketing digital para ONGs trata de conectar personas a tu causa, no de vender productos. Por eso, mantente auténtico y enfocado en tu misión.
Conclusión
El marketing digital no es solo sobre tecnología; es sobre conectar personas a tu causa. Con él, tu ONG puede abrazar a más personas, movilizar más manos y, al final, marcar más la diferencia en el mundo.
Recuerda: cada post, cada email, cada campaña online es una oportunidad de hacer que el bien se extienda. El mundo digital está lleno de personas buscando formas de contribuir a un mundo mejor. Tu ONG puede ser el puente entre esas personas y el cambio que desean ver.
Entonces, ¿qué tal si empiezas hoy mismo? Elige una de las estrategias que mencioné y ponla en práctica. Empieza poco a poco, aprende con los resultados y ve creciendo poco a poco. Lo importante es dar el primer paso.