Muchos creen que el email marketing es una herramienta obsoleta. La mayoría de las veces esto sucede porque las empresas no invierten en una buena estrategia digital. Además, no se suelen explotar los diferentes recursos que se ofrecen en el entorno de los correos electrónicos, entre ellos la plantilla de correo electrónico. No obstante, el […]
Muchos creen que el email marketing es una herramienta obsoleta. La mayoría de las veces esto sucede porque las empresas no invierten en una buena estrategia digital. Además, no se suelen explotar los diferentes recursos que se ofrecen en el entorno de los correos electrónicos, entre ellos la plantilla de correo electrónico.
No obstante, el email marketing está más vivo que nunca. Es un excelente medio para reunir información de tus contactos y tiene una gran tasa de conversión. Para triunfar en tus campañas digitales es importante tener en cuenta algunas prácticas recomendables, como hacer uso de una buena plantilla de correo electrónico.
¿En qué consisten estas plantillas? En esencia son modelos prácticos en los cuales es posible editar imágenes y texto. Son muy útiles en campañas de email marketing y en los envíos periódicos de boletines. Se puede modificar el contenido mientras la estructura permanece igual.
En este documento te ofrecemos cuatro consejos para elaborar unas buenas plantillas de correo electrónico. ¡Descúbrelo aquí!
Contents
1. Cómo influyen las plantillas en las campañas digitales
En una estrategia digital es probable que tengan lugar disparos de email marketing. El proceso es más eficaz mediante el uso de plantillas. Es decir, el equipo se tendrá que esforzar mucho menos en la elaboración de los mensajes y podrá centrarse en aspectos más estratégicos.
De este modo, disponer de un diseño impecable de plantillas es fundamental para crear influencia y promover contenidos de calidad, dirigidos a los intereses y las necesidades de los clientes.
2. Cómo elegir la plantilla adecuada para una campaña
La plantilla de tu elección debe estar en consonancia con los objetivos de la empresa. Por tanto, deberá cambiarse y seguir algunas orientaciones de estilo. Existen numerosas posibilidades, pero deberás utilizarlas cuidadosamente dependiendo de la predisposición del posible cliente a la hora de hacer la compra, ¿verdad?
De lo contrario, una gran estrategia capaz de proporcionar excelentes resultados podría irse al garete. Descubre algunas ideas sobre correos electrónicos creativos.
2.1. Correo electrónico de presentación personal
Un correo electrónico de presentación personal, por ejemplo, puede ser una excelente oportunidad para que el contacto conozca tu negocio. Además, fortalecerá tu propuesta de valor. Únicamente cerciórate de enviar ese correo electrónico dentro de un horario adecuado.
Tal vez sea conveniente realizar el envío antes de la comida o próximo a finalizar la jornada laboral, momentos en los que, en principio, las personas están más relajadas. Después de todo, nadie debería recibir email marketing de presentación de empresa a las 10 de la noche de un viernes.
2.2. Correo electrónico para ofrecer un incentivo
En el correo de bienvenida tienes una estupenda ocasión para animar al potencial cliente a realizar su primera compra. Si ese contacto se llevó a cabo para probar tu producto o recibir tu boletín, puedes ofrecer un cupón o realizar una promoción exclusiva para un determinado grupo de personas.
2.3. Correo electrónico estacional
Diseña correos electrónicos estacionales si así lo requiere tu producto. Cuando tu producto esté estrechamente vinculado a ciertas épocas del año como el verano, el comienzo del curso escolar, Navidad, Día de la Madre o el Black Friday, lleva a cabo promociones para celebrar esas fechas. El correo electrónico estacional es una excelente oportunidad para enviar una felicitación de cumpleaños o para ofrecer un obsequio a cambio de descubrir tus productos.
Podríamos hablar de otros tipos de correo electrónico. Debido a las limitaciones de espacio no podemos tratarlos todos, pero los abordaremos de forma más detallada en 21 tipos de email marketing creativos en los que inspirarse. En este proceso es fundamental considerar todo aquello que debe tenerse en cuenta, como veremos a continuación.
3. Qué se debe tener en cuenta en una plantilla de correo electrónico
Para que tu estrategia se desenvuelva sin errores (algo que, dicho sea de paso, puede provocar el rechazo del cliente) es imprescindible que hagas una verificación de la lista de tus plantillas de correo electrónico. En esa lista deberás tener en cuenta ciertos aspectos, tales como:
- longitud del boletín;
- proporciones adecuadas de texto e imágenes;
- tamaño del asunto;
- colores;
- fuentes;
- CTA.
En este contexto es necesario recordar que estas recomendaciones abarcan aspectos como la copia, la parte gráfica y la compatibilidad con los diferentes lectores. Recuerda que debes centrarte en la optimización de la conversión.
En otras palabras, un uso adecuado del correo electrónico hará que tu empresa destaque, es decir, un envío del mensaje apropiado para lograr los objetivos definidos por la organización.
Las plantillas de correo electrónico resultan mucho más interesantes cuando están personalizadas y son adecuadas al hecho de que tu empresa tenga una identidad única respecto al diseño y a los contenidos. Recuerda que, para triunfar con el email marketing, necesitas impulsar la unión de diversos aspectos, tales como:
- escoger el modelo adecuado de plantilla;
- estar atento a las respuestas;
- prestar especial atención a la eficacia de entrega;
- establecer un excelente flujo de comunicación, etc.
4. Cómo elaborar un correo electrónico de calidad
Se suelen dar ciertos errores en los envíos de email marketing que pueden dar al traste con tu estrategia. A continuación podrás ver cómo evitar algunos.
4.1. Utiliza más de una imagen
Usar solamente una imagen repercute en que el email marketing ofrezca una apariencia de pobreza informativa. ¿Recuerdas el refrán que reza «Una imagen vale más que mil palabras»? Aquí, sin embargo, puedes cambiar «una» por dos, tres o cuatro, dependiendo de tus objetivos.
Después de todo, las fotos pueden ser fundamentales para conseguir el propósito de conectar con el cliente, pero hay que tener en cuenta una serie de circunstancias. Las imágenes deben poseer una buena calidad y adecuarse al contexto. Además, han de ser reales. A fin de cuentas, nadie quiere hacer negocios con escenificaciones o entornos imaginarios.
4.2. Define objetivos
Cada plantilla debe tener una finalidad clara. Recuerda que el propósito es preparar al cliente para la siguiente etapa en el proceso de compra. Además, es imprescindible que te centres en añadir valor al usuario. Es decir, el contenido debe, simultáneamente, generar interés en el lector y estar en consonancia con los objetivos de la campaña.
4.3. Sigue una pauta
Quizá estés tentado a cambiar de plantillas constantemente. Nada impide que eso suceda, pero es importante que esos cambios tengan lugar con mucho tacto. Las modificaciones deben hacerse solamente para perfeccionar los buenos resultados.
Por ello, si estás satisfecho con los números, es esencial mantener la homogeneidad en tus correos. Una fuerte identidad visual hará que todos reconozcan tus mensajes inmediatamente.
Ahora que conoces más detalles de las plantillas de correo electrónico es hora de poner manos a la obra. Incuestionablemente las plantillas son fundamentales para triunfar con tu estrategia online. Para tener éxito en este tipo de actuaciones has de llevar a cabo campañas de email marketing en consonancia con tus objetivos.
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