Quando se pergunta rotineiramente como criar um blog de sucesso, está também — mesmo que sem saber — reflectindo a importância do SEO para blogs.
Muita gente que actua online sabe por cima do que se trata, mas nunca se deu ao trabalho de aplicar. A verdade é que só vai ser reconhecido quando entender esse conceito e as técnicas abordadas.
Já reparou que quando pesquisa por algum termo, os resultados que surgem primeiro são os destaque na área? Qual é o critério que define isso e, principalmente, como é possível colocar o seu nome bem no topo dessa lista?
É isso que esse post vai explorar. Quer saber mais sobre o assunto? Então continue connosco!
Contents
O que é SEO?
SEO é a sigla para Search Engine Optimization, que significa, em tradução livre, optimização para o motor de busca. Pode-se usar como exemplo a gigante Google, na qual fazemos a maioria de nossas pesquisas por informação.
A ideia é que, ao procurar por um termo específico, o seu blog seja o primeiro a aparecer. Sobre o que conteúdo produz? Qual temática a sua persona provavelmente procura? Para se tornar uma referência, precisa aparecer. É para isso que o SEO serve.
Entenda a mecânica de um motor de pesquisa
Quando pesquisa algo no Google, por exemplo, ele — como motor de pesquisa — utiliza as chamadas spiders ou aranhas. Elas investigam e analisam os sites, fazendo uma rápida eleição sobre quais se ajustam ao que foi procurado.
Assim, os blogs que apresentam alta qualidade e são populares aparecem no topo do ranking da pesquisa. Como já deve ter notado, a pesquisa é elaborada em lista e a maior credibilidade é sempre da que aparece primeiro.
Conheça as vantagens de aplicar SEO
Deve-se estar a perguntar qual é o critério que o motor de pesquisa utiliza para definir tão rapidamente o que é adequado e de qualidade. É claro que quer enquadrar o seu conteúdo dentro desse status.
É aí que o SEO para blogs entra: é preciso dominar as técnicas, pois elas o irão ajudar a alcançar posições altas no ranking.
Estar nos primeiros resultados de pesquisa significa que é um excelente produtor de conteúdo, além de demonstrar que as pessoas consideram o seu conteúdo relevante.
Outro ponto importante, alcançado através dessa classificação: pode ganhar dinheiro com blog, pois quem aparece primeiro, ganha mais cliques.
Com mais cliques, o tráfego aumenta, seu reconhecimento cresce e tem mais hipóteses de obter clientes, patrocinadores, assinantes, além da publicidade e dos “mimos” de empresas interessadas em aparecer diante dos seus seguidores.
Como funciona o SEO para blog?
Se quer ganhar visibilidade, entender o SEO é um dos pilares do conhecimento de blog para iniciantes. Não apenas para o Google, mas para outros mecanismos como o Yahoo, o Bing etc., há um conjunto de características que fazem o seu conteúdo ser encontrado e eleito por eles para aparecer como primeiro resultado das buscas dos utilizadores.
Quando o mecanismo “rastreia” os conteúdos para mostrar ao utilizador que fez a pesquisa, qualifica os sites de acordo com essas “regras”. Quanto mais o seu texto estiver adequado, maior é a qualidade do seu blog: é isso que o mecanismo entende.
Então, mesmo que seja fera no assunto e tenha uma boa estratégia, pois é o SEO que leva suas produções ao topo.
Quais as grandes dicas de optimização de SEO para blogs?
E quais são as orientações para alcançar esse patamar nas pesquisas, aumentando sua autoridade e o seu reconhecimento na rede? Trouxemos este tópico inteiro para que aprenda: nele agrupamos as principais técnicas que precisa praticar no seu blog. A seguir!
Estruture o seu conteúdo
Há um conceito chamado legibilidade. Em suma, trata-se de dividir o seu texto de maneira que ele seja agradável de visualizar e ler. Aplicá-la faz com que a experiência do seu leitor seja muito melhor e mais interessante.
Imagine um texto de mais de 1000 palavras corridas, sem nenhuma divisão, com parágrafos de 20 linhas cada um: cansativo, certo? A ideia da divisão do texto é que o leitor leia num ritmo agradável, pausando o trecho sem interromper, aí não se torna maçante ou pesado.
Determine a extensão do texto
Quanto tempo de leitura o seu texto vai levar? Num texto de aproximadamente 500 palavras, o tempo de leitura é de 2 minutos, enquanto um de mais ou menos 1000, levar 5 minutos para ser lido e assim por diante.
A dica de ouro é não errar na profundidade. Caso precise explicar muito detalhadamente um tema, vale mais a pena investir em conteúdos maiores, com tópicos bem estruturados que vão afunilando o assunto.
Comece a praticar
Tente não usar mais que 3 linhas durante a sua redação. Além disso, não faça frases muito extensas, ok? Uma boa opção é usar, na própria aba de edição de post no blog, uma ferramenta que optimize o SEO, indicando o que já está bom e o que precisa ser melhorado.
Acerte os títulos
Já que as palavras-chave precisam estar no título e no subtítulo, subentende-se que há uma divisão. Nesse caso, é preciso considerar o tamanho do texto, além de organizar os títulos em H2 e H3. O uso é simples:
- H1 sempre para o título do texto;
- H2 para os subtítulos;
- H3 para as outras seções dentro do subtítulo H2.
Também é importante padronizar esses títulos. Se o primeiro intertítulo for uma pergunta, por exemplo, todos os outros devem ser. O mesmo procedimento vale para verbos no infinitivo.
O tamanho do título do artigo também importa: não ultrapasse os 70 caracteres, incluindo os espaços. O título é o primeiro a ser analisado pelo algoritmo do mecanismo de busca, por isso precisa ser optimizado.
Faça listas
As listas também são adoradas para quem deseja fornecer uma boa experiência ao cliente. Além de ser chamativo, organiza bem as ideias e colabora com a legibilidade. Posts como “5 maneiras de fazer tal coisa” são muito bem-vindos. Nesse caso, os títulos em H2 devem conter a numeração, não se esqueça.
Pesquise as palavras-chave
Você conhece as famosas “keywords”? Para quem trabalha com publicações online, elas significam o começo do trabalho para ter um blog apto às primeiras posições das buscas.
Para definir boas palavras-chave, a sua estratégia de marketing digital precisa estar encaminhada. Assim, sabe quais termos de pesquisa que resumem o que o seu público quer ou precisa ler.
Além disso, não ache que apenas enchendo o texto com essas palavras vai ranquear bem. Na verdade, essa “poluição” e falta de critério é um erro que não deve cometer. O ideal é:
- usar no título, preferencialmente no início;
- repetir num subtítulo;
- escrever uma vez no primeiro parágrafo do texto;
- utilizar no último parágrafo;
- mencionar ao menos 3 vezes no corpo da produção.
Há ferramentas que o podem ajudar na missão de encontrar a melhor opção para a sua publicação, é o caso do Planejador de Palavras do Google Adwords e do Google Trends.
Tentar identificar esse padrão no blog dos seus concorrentes é uma boa ideia também. Dessa forma, você sabe quais são as práticas de sucesso e pode aplicá-las!
É bom ressaltar novamente: não use desesperadamente as palavras-chave. Coloque-as de forma orgânica em seu texto. O uso abusivo e descabido pode estragar os seus posts, comprometendo a qualidade do seu conteúdo, além de hoje em dia o Google estar mais ciente da semântica e não apenas de palavras isoladas.
Estude sobre os tipos de keyword
As palavras-chave não são todas iguais. Há modalidades diferentes, que tem finalidades distintas. Há as head tails keywords e as long tail, por exemplo.
A primeira trata-se de uma forma de identificar a empresa. Através delas, qualquer um deve ser capaz de saber do que se tratam os seus serviços. Para quem atua com blog B2B, é fundamental usá-las.
Enquanto isso, a segunda trata das palavras-chave de “cauda longa”, que fazem referência à quantidade de pesquisa — e compras — de itens específicos superando esses números em relação a buscas genéricas e populares.
Enquanto palavras como “blog” e “conteúdo” são as head, outras formulações como “conteúdo para blog” são as long tail.
É essencial ressaltar que estamos a tratar de SEO para blogs, mas as redes sociais são indispensáveis, tanto para a publicidade direcionada quanto para visibilidade orgânica. Nesse cenário, anexos, legendas, fotos etc. não são analisadas pelo motor de pesquisa, mas pelas “tags”, a hashtag entra aí.
Provavelmente, conhece os heavy users das redes sociais e sabe quais são os termos que todo mundo usa (caso contrário, está na hora de pesquisas). Ao usar as famosas hashtags, é certo que vai aparecer nas buscas da rede social, já que elas agrupam todos os posts que as mencionam.
Use URLs amigáveis
A URL também é muito importante. Caso ela seja muito larga, o mecanismo de busca vai classificá-la como spam. O ideal para não errar é fazer com que a URL seja curta e utilize as palavras-chave do conteúdo, portanto, faça uma boa síntese.
Edite a meta description
A meta tag, meta descrição ou meta description merece atenção. Embora não seja um factor que coloca o seu blog no topo, é o primeiro contacto do seu leitor com os resultados da pesquisa.
Quando faz uma pesquisa, aparece o nome do site e, logo abaixo, um bloco de texto, certo? É a meta description.
A dica aqui é editá-la e desenvolvê-la de forma atraente. O que vai chamar a atenção do seu público-alvo e fazer sua persona clicar no seu site quando ele aparecer?
Faça uma breve menção ao valor que a leitura vai agregar e aproveite para usar a keyword. Essa edição é feita no painel do blog, na hora de postar.
Optimize as imagens
As imagens têm um papel importante: nomeie usando alguma relação com a palavra-chave, tópico específico ou temática. Isso serve para que as imagens apareçam quando aquele termo for procurado. Assim, é visto de mais uma maneira e o seu conteúdo é atrelado a mais uma forma de pesquisa.
Ao usar as imagens para converter o tráfego para os seus posts, relacione descrição delas sendo sucinto. Uma breve definição serve, não precisa colocar, por exemplo, o título inteiro.
Dê atenção ao texto alternativo
O “Alt Text” ou texto alternativo trata de descrições para utilizadores que, por alguma razão, não possam ver as imagens. Nesse caso, continue a utilizar o recurso, mesmo que a pessoa não consiga visualizar a media em questão.
Link Building
Vamos falar sobre link building interno. Sabe os termos que fazem link — literalmente — para outros textos ou mesmo para a página de contacto, os produtos comercializados etc. dentro do seu próprio blog ou site?
Esses hyperlinks são importantes. A ideia é que esse artigo se torne “relevante” para o mecanismo de busca.
A taxa de rejeição do seu blog diminui com essa prática, já que o engagement dentro dele aumenta e, assim, o algoritmo entende que sempre que actualiza a página e que ela é acompanhada por leitores interessados. Logo, seu conteúdo tem algo a acrescentar para os seguidores.
Usando hiperlinks externos
Os links externos são aqueles que levam o leitor para um outro domínio. Sendo assim, eles não necessariamente precisam ser para páginas que não tem nada a ver com as suas contas, pois basta ser em outro domínio.
O mais importante para usar o link building externo é o target. Deve configurar para que o novo conteúdo abra em outra aba e não substitua a sua produção na tela do utilizador. Assim, ele pode ler até o final e depois verificar o que foi aberto: ninguém perde.
Elabore um calendário de conteúdo
Se fala sobre games, a BGS é um evento e tanto, certo? Se comenta animes, o Anime Friends não pode passar despercebido. Para quem comenta futebol, os campeonatos; as blogueiras de moda, a Fashion Week; para os nerds, a Comic Con; para psicólogos, o Setembro Amarelo, para as lojas de Retalho, a Black Friday; assim por diante.
Isso também acontece com qualquer universo que seja sua temática. Quais são as datas importantes para a sua área? Além de não desprezar as datas de importância comum, como o Natal, o Carnaval, o Réveillon, feriados etc., entender os períodos mais prezados pelo seu público é a melhor jogada.
Para isso, programe um calendário, prevendo quais conteúdos precisam de ser produzidos e quando precisam ser publicados. Aproveite as oportunidades de forma organizada.
Assim, obtém os melhores resultados e pode trabalhar o marketing com antecedência, gerando expectativa pelo momento da publicação.
Trabalhe no CTA
Chegou a hora de falar sobre a Call To Action. Como o nome sugere, precisa convidar o leitor a realizar alguma acção. Dependendo do tom que usa, pode ser até mesmo uma provocação, uma brincadeira, um real convite. Pode até utilizar os gatilhos mentais para obter a reação desejada diante do seu conteúdo.
No final dos seus posts, procure sempre o engagement do seu seguidor. Ele deve interagir com a sua proposta de alguma forma. Exemplos bem simples é o pedido para seguir nas redes sociais, o encaminhamento para outro post do assunto, a sugestão para que a pessoa entre em contacto, comente o post ou dê alguma recompensa.
O que fazer com os resultados do bom SEO?
O SEO faz com que seja visto. O seu blog aparece no topo, a probabilidade de cliques sobe por consequência. Assim, a sua autoridade e reconhecimento também se potencializam.
Mas e aí, o que fazer com isso? Uma página optimizada para os mecanismos de busca é só o começo do trabalho. Daí é preciso ir adiante para alcançar o seu objetivo. Qual é ele?
Tenha metas pessoais
Que você tem os seus sonhos e objectivos com o seu blog, a gente sabe. É provável que saiba a qual patamar quer chegar com as suas publicações, como quer ser visto e conhecido pelos seguidores, quantos quer ter etc. O ponto é que apenas um objectivo, assim, distante, não simboliza um plano estruturado.
Não se assuste: não é nenhuma tarefa maçante e terrível. Trata-se de colocar esses propósitos dentro de um tempo específico, criando também um esquema para alcançá-los dentro dessa contagem. Captar uma visualização é uma coisa, nutrir o relacionamento e, então, conquistar um seguidor, é outra.
Aprenda a usar o e-mail marketing
Certamente que não quer seguidores fantasmas ou visualizações vazias, mas sim pessoas que realmente interagem com seus conteúdos e sejam de factos suas seguidoras. Para isso, a estratégia de e-mail para blog precisa entrar em acção. O e-mail marketing é uma ferramenta que tem como objetivo causar impacto a quem o recebe.
Pode enviar um aviso, oferecer um novo material, felicitar o seguidor na sua data de aniversário, mandar mensagens em datas especiais, entre tantas outras acções positivas possíveis que sua criatividade permitir.
Tudo bem, mas como dar atenção e contacto personalizado quando se tem milhões de seguidores (é isso que quer, não é)?
Pegue a dica de ouro
Calma. Nada disso se faz manualmente, até porque seria impossível, obrigaria a muito tempo e a qualidade seria comprometida por erros humanos.
Sim, terá de usar uma ferramenta que tenha a capacidade de agrupar esses dados e transformá-las em informações para conseguir relacionar-se com cada envolvido.
Capte as informações necessárias
O que precisa saber do seu leitor para que ele se sinta especial? Primeiro, saber o nome dele. Depois, o e-mail, para poder dar procedência à comunicação.
O número de telefone também serve. As outras informações variam de acordo com a sua estratégia. Idade, região, área profissional etc., vale tudo para desvendar os interesses.
Há diversos meios para conseguir os dados — mas todos eles precisam ser automatizados, para garantir a boa organização e uso, ok? —, cujo preenchimento de campos é fundamental: convida o leitor a experimentar um filtro especial fornecido por você, por exemplo. Para isso, ele apenas precisa preencher os dados predeterminados.
Os campos vai determinar directamente na ferramenta de captação. Uma vez que a pessoa preencheu, tem todas as informações que precisa. Daí a importância de ter boas “iscas”. A pessoa precisa realmente sentir que a recompensa vale a pena e o formulário deve ser simples e rápido.
Desenvolva um fluxo de nutrição
Mandar apenas um e-mail não cria um relacionamento nem o faz alcançar suas metas. O fluxo de nutrição serve para levar o leitor a progredir esses passos e se aproximar da sua marca. É responsabilidade de quem cuida da visibilidade programar como isso vai acontecer: é para isso que o fluxo de nutrição serve.Mandar apenas um e-mail não cria um relacionamento nem o faz alcançar suas metas. O fluxo de nutrição serve para levar o leitor a progredir esses passos e se aproximar da sua marca. É responsabilidade de quem cuida da visibilidade programar como isso vai acontecer: é para isso que o fluxo de nutrição serve.
Seus contactos seguintes vão de facto nutrir a sua proximidade do leitor. O primeiro e-mail que vai enviar pode ser um cumprimento e uma menção à recompensa que ele obteve.
Pergunte se a pessoa gostou e sugira algo próximo da temática. Depois, com o passar do tempo, pode oferecer-se para ajudar em alguma dúvida e assim por diante.
Lembre-se de apostar na Landing Page
A Landing Page é um resumo breve do material ou recompensa que está a oferecer para captar o lead. Desenvolva-a em tópicos, dizendo o que a pessoa vai encontrar quando aceder e também quais são os benefícios de fazer isso.
Se não apostar nessa parte, o leitor pode desinteressar-se pelo material, pensando que não vale a pena gastar meio minuto sequer a preencher o nome e e-mail. Não deixe isso acontecer, faça-o ficar curioso e, claro, cumpra o que prometeu com o conteúdo.
Use a melhor ferramenta de automatização
Além de usar o e-mail marketing, há outras formas de utilizar o SEO para blogs como o início de uma estratégia bem-sucedida de fortalecimento de marca e aproximação com o leitor. O smartphone está em todas, certo? Então você deve aproveitar para comunicar-se via SMS.
Não escolha uma ferramenta que ofereça menos do que isso. O E-goi, por exemplo, viabiliza o uso do SMS, Notificações Web. para além de envio de newsletters. Além disso, tem um plano gratuito. Conte connosco para ser um blogger de sucesso. Sabe como? Baixe nosso e-book e descubra!