Quer aumentar seu engajamento e exercer um papel de facilitador na vida das pessoas? Então não deixe de ver este artigo que fala sobre e-book e os cuidados na construção dele.
Em inbound marketing, aprendemos que, através de estratégias de atração, podemos não só aumentar o alcance da nossa marca como construir uma autoridade em relação à partilha de assuntos específicos de determinado segmento. Criar um e-book é uma das principais alternativas que ajudam a alcançar esse objetivo.
Ao longo da jornada que é feita, até que uma lead se converta em cliente, muitas estratégias são colocadas em prática, e muitos investimentos são feitos com o objetivo de entender as necessidades daquela pessoa e oferecer uma solução satisfatória. Por isso, a agilidade nos processos e a qualidade do que é oferecido são questões que não podem ser esquecidas.
Com a intenção de facilitar a elaboração deste conteúdo, mostraremos, nos tópicos seguintes, os cuidados que devem ser tidos no momento de criá-lo. Por isso, continue conosco até ao final deste artigo e descubra a melhor forma de fazer essa produção. Boa leitura!
Contents
Qual é a importância de criar landing pages?
Antes de mostrar alguns cuidados que devem ter em conta no momento de criar um e-book, queremos falar um pouco da importância das landing pages. É muito importante que o seu site ou o seu blog, conte com uma página que ofereça algo ao utilizador e o faça avançar até ao próximo estágio do funil.
Essas páginas servem para melhorar as oportunidades de venda e aproximar o público do seu negócio. Através de um formulário, o visitante oferece certos dados e poderá receber tanto os conteúdos produzidos pela sua empresa, no intuito de educar aquela lead, como do contato de um profissional que o vai atender e dar início ao processo da venda.
Por isso, não deixe de investir e pensar em todos os elementos que farão parte da sua estratégia. Preocupe-se com bons títulos, de um call to action (CTA) que seja realmente convincente, com a clareza das informações contidas nas ofertas e com a relevância de cada dado que será pedido aos utilizadores.
Como criar e-book de uma forma estratégica?
A produção de conteúdo é um investimento bastante eficiente e que traz resultados surpreendentes às empresas que apostam nessa estratégia. Afinal, o consumidor dos dias de hoje procura informações, geralmente através do smartphone, de uma forma constante. Por isso, a oportunidade de ele conhecer a sua marca e ficar impressionado com os seus serviços cresce consideravelmente.
Ao procurar conhecimento, ele acaba por se relacionar mais com determinado assunto e querer entender um pouco mais sobre isso. É nessa análise de cenário que percebemos a importância de criar e-book, pois, além de educar alguém, a sua empresa poderá aumentar o engagement e passará a ser vista como especialista em determinado segmento de mercado.
Este conteúdo rico é muito dinâmico e útil. No entanto, é necessário que ter alguns cuidados no momento de planear, construir e divulgar os e-books. Quer saber quais são? Confira!
1. Trace o perfil da sua persona
Antes de criar e-book, a sua empresa deve construir uma persona, pois esse é um fator que facilita a procura por informações e assuntos que o ajudarão a si e à sua equipa a criarem um conteúdo que tenha relevância e que responde à necessidade de determinadas pessoas com essas características.
Ela poderá ser construída através de dados reais e contar com mais dados do que aqueles que geralmente são mostrados na descrição de um público-alvo. Essa estratégia serve tanto para a criação de conteúdos quanto na produção de artigos que serão disponibilizados no seu blog.
2. Invista em conteúdos atuais
Com a intenção de melhorar o conhecimento e poder progredir na carreira, alguns profissionais gostam de ficar a par de certas tendências que ajudam uma empresa a manter uma vantagem competitiva e a diferenciar-se no mercado. Por isso, é importante criar um e-book com assuntos atuais que ajudem a manter esses profissionais atualizados.
Por exemplo, se uma empresa apresenta dificuldades no atendimento ao cliente, foque-se na construção de um conteúdo que fale sobre a importância e as vantagens do omnichannel. Ela quer melhorar a relação com os clientes? Nada melhor que um e-book que ensine o que é e-mail marketing e o quanto ele é importante no processo de conversão.
3. Tenha um bom design
Os elementos visuais têm um papel muito importante na criação de um e-book. Afinal de contas, o objetivo é que aquele conteúdo esteja bem escrito, com informações claras e também com fatores que geram atração no leitor e o instigue a continuar a leitura. Por isso, não negligencie um bom design e conte com um profissional que saiba maximizar a qualidade desse e-book.
4. Foque-se na experiência do utilizador
A escaneabilidade é uma técnica usada para promover uma leitura agradável com um texto bastante atrativo e bem-estruturado. Esse tipo de preocupação é muito importante, pois os cuidados com a experiência que o utilizador terá com a sua marca é de grande importância e fará com que a sua empresa apresente sempre vantagens que a vão destacar dos concorrentes.
Por isso, conte com imagens, infográficos e outros elementos visuais que tornem o e-book de fácil assimilação. É importante, também, trabalhar com um número estratégico de palavras, listas, negritos em partes importantes e técnicas de SEO, para manter a fluidez e aumentar a autoridade em relação ao assunto que é passado.
5. Promova nos principais canais
Após criar um e-book, é imporante escolher os melhores canais para divulgá-lo. Alguns sites costumam promovê-lo numa landing page que fica localizada em blog posts que têm assuntos similares aos que foram abordados no e-book. Outros preferem promover nas redes sociais, devido à popularidade e à visita assídua do público que eles desejam atingir.
Entretanto, é importante analisar quais os ambientes que vão facilitar o processo de download de determinado e-book por parte do utilizador. Cabe à empresa estudar previamente o comportamento do consumidor e optar pela forma mais atrativa que permita a conversão.
Ao longo da leitura deste artigo, pôde perceber a importância de criar um e-book e o quanto ele pode ajudar na captação de leads. Por isso, leve em consideração esses cuidados ao criar esses conteúdos e foque-se no aumento da sua lista de potenciais clientes.
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