Alcanza el Éxito como Influenciador Digital: Estrategias de optimización, tipos de influencers, consejos esenciales y monetización
Ante un torbellino de información y opciones de productos y servicios que aparecen en las pantallas de smartphones y computadoras a diario, las personas con espíritu emprendedor y una increíble capacidad de influencia ganan terreno en el mercado y se convierten en las grandes apuestas de muchas empresas.
Dicho esto, en esta publicación ofrecemos información valiosa sobre este mercado, así como consejos sobre cómo convertirse en un influencer digital exitoso. Por lo tanto, si este es tu objetivo, ¡no te pierdas nuestros 5 consejos imperdibles!
Contents
¿Cómo es el mercado de los influencers digitales?
Aunque sea un término que surgió hace apenas algunos años, esta profesión está directamente relacionada con una práctica muy conocida y actual desde 1940: el marketing de influencia, que en sus orígenes era algo ejercido por un líder de opinión.
Esta práctica ganó más relevancia como profesión a partir del momento en que las grandes marcas comenzaron a invertir en acciones de marketing en las redes sociales.
Un influencer digital es muy respetado en el nicho donde opera y su autoridad puede extenderse aún más que la de una celebridad, ya que las posibilidades de que una persona se identifique con él son aún mayores.
¿Qué hace un influencer digital?
Un influencer digital es una persona que tiene la capacidad de influir en las opiniones, comportamientos y decisiones de compra de una audiencia a través de su presencia en línea. Generalmente, esto se logra mediante una fuerte presencia en redes sociales como Instagram, YouTube, Twitter, entre otras.
Comparten regularmente contenido con sus seguidores, incluyendo publicaciones sobre su día a día, recomendaciones de productos, tutoriales, opiniones y tendencias de la industria. El contenido compartido suele reflejar la personalidad del influencer, sus intereses y experiencias.
Muchas empresas colaboran con influencers digitales para promocionar productos, marcas o causas, ya que tienen la capacidad de llegar e interactuar con el público de una manera más personal y original.
Creación de Contenido
Los influenciadores digitales pasan gran parte de su tiempo creando contenido para varias redes sociales.
La creación de contenido puede implicar la planificación de temas para publicaciones, producción de fotos o videos, redacción de leyendas y la interacción con seguidores.
El contenido producido varía mucho según el nicho en el que se encuentre el influencer y puede incluir tutoriales, consejos, opiniones sobre productos o servicios, entre otros.
Cada publicación se planea estratégicamente para interactuar con la audiencia, fortalecer la marca personal y, muchas veces, colaborar con marcas y empresas.
Promoción de Productos
Una de las principales actividades de un influencer digital es la promoción de productos o servicios. Esto puede hacerse a través de publicaciones patrocinadas, donde el influencer presenta el producto en un contexto natural y da su opinión al respecto.
Este tipo de marketing es valioso porque el público confía en su opinión y aumenta la probabilidad de compra de los productos o servicios.
Frecuentemente, las empresas envían productos gratuitos a los influenciadores a cambio de una publicación, o se realizan colaboraciones a través de acuerdos de asociación que son remunerados.
Participación en Eventos
Los influenciadores digitales son invitados con frecuencia a participar en eventos como invitados VIP, oradores o incluso anfitriones.
Estos eventos pueden ser lanzamientos de productos, eventos benéficos, desfiles de moda, entre otros.
La presencia de un influencer en un evento puede aumentar significativamente la visibilidad del mismo, ya que normalmente comparten su participación con sus seguidores a través de sus redes sociales.
Artículos de Blog
Además de las publicaciones en redes sociales, muchos influenciadores digitales también mantienen blogs donde comparten contenido más extenso y detallado.
Estos artículos de blog pueden tratar una variedad de temas, incluyendo reseñas más detalladas de productos, tutoriales paso a paso, consejos de estilo de vida, historias personales y mucho más.
Los blogs también ofrecen otra plataforma para asociaciones de contenido patrocinado, donde el influencer puede incorporar menciones de productos o enlaces afiliados en sus artículos.
¿Cuáles son los tipos de influenciadores digitales?
Los influenciadores digitales se han convertido en una herramienta de marketing esencial en la era de las redes sociales. Su capacidad para influir en el comportamiento del consumidor y las opiniones del público es innegable. En función del número de seguidores que tienen en las redes sociales, generalmente se pueden categorizar en cuatro tipos: nano-influenciadores, micro-influenciadores, macro-influenciadores y mega-influenciadores.
Cada tipo tiene sus propias características, beneficios y desafíos cuando se trata de marketing y promoción de productos o servicios. Así:
Nano-influenciadores
Los nano-influenciadores son aquellos que tienen una audiencia relativamente pequeña, normalmente con menos de 1,000 seguidores, pero que tienen una alta capacidad de interacción.
Aunque tienen un alcance menor, la interacción que tienen con sus seguidores los convierte en una opción atractiva para las marcas.
Dado que son vistos como iguales por sus seguidores, las recomendaciones de los nano-influenciadores pueden tener una tasa de conversión más alta.
Micro-influenciadores
Los micro-influenciadores tienen una audiencia de entre 1,000 y 100,000 seguidores. Normalmente tienen un nicho de contenido muy específico, como belleza vegana, fitness para madres o viajes económicos, por ejemplo.
Su influencia se deriva de su reputación como expertos en su nicho, y sus seguidores confían en sus opiniones y recomendaciones.
Macro-influenciadores
Los macro-influenciadores son personas que tienen entre 100,000 y 1 millón de seguidores en redes sociales. A menudo son celebridades, pero no necesariamente en el sentido tradicional.
Pueden ser personas que han ganado fama principalmente en línea, a través de YouTube, Instagram, TikTok u otras plataformas.
Los macro-influenciadores tienen un alcance significativo y pueden tener un impacto considerable en la opinión y el comportamiento del público.
Mega-influenciadores
Los mega-influenciadores son aquellos que tienen más de 1 millón de seguidores.
Frecuentemente son celebridades reconocidas, como actores, músicos, atletas o personalidades de la televisión, pero también pueden ser personas que han alcanzado la fama principalmente a través de las redes sociales.
Debido a su amplio alcance y visibilidad, los mega-influenciadores tienen la capacidad de llegar a una audiencia extremadamente amplia y diversa.
Las marcas a menudo colaboran con mega-influenciadores para lanzar campañas publicitarias de alto perfil o para promover productos.
¿Cuáles son los requisitos necesarios para entrar en este mercado?
Lamentablemente, no hay una fórmula mágica que garantice el éxito como influencer digital. Sin embargo, algunas características pueden considerarse requisitos para que los creadores de contenido ganen relevancia en línea y, por lo tanto, atraigan el interés de marcas y posibles patrocinadores.
Autoridad
Dominar un tema a la perfección hace que una persona se destaque entre sus competidores. ¿Qué haces mejor que nadie? Puede ser desde un enfoque específico hasta una forma única de cocinar.
Cuanto más competitivo sea el nicho que elijas para comunicarte, más autoridad deberás demostrar.
Relevancia
Además de saber de qué estás hablando, es importante hacerlo de manera atractiva. Es importante entender qué contenido es más interesante para tu audiencia y también dominar técnicas de hablar, postura frente a la cámara, entre otros.
En Instagram, es importante conocer las técnicas de fotografía, tanto para la toma como para la edición. Además, conocer los algoritmos de las redes sociales puede ayudar a que tus publicaciones tengan resultados, utilizándolos a favor del contenido.
Ganar relevancia es un paso muy importante para quienes desean realmente obtener ingresos del trabajo en redes sociales. Este es uno de los principales requisitos que hacen que las marcas y los posibles patrocinadores se interesen por el contenido.
Autenticidad
¿Cuántos influencers del mundo geek puedes nombrar rápidamente? ¿Y de viajes? ¿Y del mundo de la gastronomía? Seguro que pensaste en varios en muy poco tiempo, ¿verdad? Con la popularidad de las redes sociales y smartphones cada vez más completos, hoy en día es relativamente más fácil convertirse en un influencer digital.
Con toda esta competencia, la autenticidad se convierte en una moneda fundamental para aquellos que buscan lograr un éxito duradero en este medio. Crear un personaje para interpretar frente a una cámara puede ser agotador y llevar a errores. Además, los seguidores valoran seguir a personas reales con las que puedan identificarse.
La persona en sí es el producto principal y es necesario saber cómo promocionarse, siempre priorizando la transparencia con su público. Es importante recordar que en cualquier momento los seguidores pueden dejar de seguir el contenido y encontrar infinitas opciones en las redes sociales.
Creatividad
Por último, pero no menos importante, ¡la creatividad! Puede ser una gran aliada para diferenciarse del alto nivel de competencia.
Supongamos que eliges un nicho relativamente saturado. Todo el mundo ya está hablando sobre un tema específico. ¿Qué hacer para hablar sobre ese tema de una manera que nadie más está haciendo? Debes saber aprovechar las redes sociales al máximo.
Cuáles son las principales ventajas y desventajas de ser un influencer digital?
Como en cualquier profesión, ser un influencer digital tiene pros y contras. Conozca cuáles son algunas de las ventajas:
- Posibilidad de trabajo remoto.
- Libertad de producción — generalmente los contenidos pueden ser sobre los temas que el influencer decida.
- Acceso a beneficios que van más allá de la parte monetaria, como viajes, productos gratuitos y entradas a eventos.
- Flexibilidad para organizar la agenda y distribuir el tiempo entre compromisos profesionales y personales.
Ahora bien, como no todo son cosas positivas, conozca algunas de las desventajas:
- Menos tiempo con la familia y amigos, a medida que aumenta la demanda de servicios y la presencia.
- Falta de privacidad.
- «Haters» cuya distracción es ingresar a perfiles de personas conocidas para hacer comentarios negativos.
- Empresas que no pagan — lo ideal es siempre formalizar el acuerdo a través de un contrato.
Cómo convertirse en un influencer digital de éxito
Ahora que ya conoces este mercado en detalle, ¿qué te parece echar un vistazo a algunos consejos que pueden ayudarte a seguir este camino?
1. Definir el nicho de actuación y la persona
El primer paso para ser un influencer digital exitoso es saber en qué deseas trabajar y con quién debes comunicarte. Sin establecer estos dos pilares, se vuelve difícil crear contenido realmente relevante.
La persona es un perfil semi-ficticio de un seguidor ideal. ¿Cuáles son los pasatiempos? ¿Las necesidades del seguidor solo pueden ser satisfechas a través de un contenido específico? Son estas respuestas las que guían la estrategia. Sin determinar esta información con claridad, es difícil saber en qué canales debes estar presente y cómo abordar temas específicos.
Por lo tanto, investigar y comprender a la audiencia es crucial para crear contenido de manera efectiva y aumentar tu visibilidad.
2. Producir contenido relevante
Una vez definido el nicho de actuación y la definición de la persona, puedes empezar a pensar en lo que es una de las principales herramientas de un influencer digital: el contenido.
Sin embargo, no cualquier tipo de contenido es suficiente. Debe ser relevante y único, al punto de agregar valor a la vida de quienes siguen al influencer.
Por lo tanto, para establecer directrices que logren una alta interacción, es necesario investigar y conocer los temas que interesan a la audiencia, así como realizar pruebas para identificar los mejores días y horarios para las publicaciones.
3. Elegir y dominar los canales
Aunque un influencer digital no necesita estar presente en todas las redes sociales existentes, es importante elegir cuidadosamente los canales a utilizar en la estrategia de marketing. Después de todo, no tiene sentido crear contenido en una red social en la que los posibles seguidores simplemente no están presentes.
Es fundamental centrarse en las redes sociales donde se encuentra tu público objetivo. Esto permite expandir el poder de influencia sobre las personas que realmente se identifican contigo y con tu contenido.
Además, es importante conocer las herramientas que estas plataformas ofrecen y saber cómo utilizarlas. Debes tener en cuenta que, para ser un influencer digital exitoso, no basta con publicar fotos todos los días o compartir contenido interesante y divertido. Las personas son cada vez más selectivas, por lo que se debe evitar la falta de profesionalismo.
4. Establecer y seguir un calendario editorial
Otro consejo es planificar la estrategia de contenido, registrando información como fechas y horarios de publicación, tema y formato de cada contenido, palabras clave, persona y etapa en el viaje del cliente, entre otros.
Seguir un calendario editorial tiene numerosas ventajas. Entre ellas se destaca la organización, el control sobre la estrategia y la posibilidad de evaluar los resultados anteriores. Para crear esta planificación, es necesario contar con una buena herramienta, como Excel, o software en línea, como Trello.
Debes estar atento a fechas y eventos que puedan ser relevantes para tu audiencia.
5. Sé tú mismo
Este consejo es muy importante: no crees un personaje. En medio de tanta tecnología e información, los usuarios se sienten atraídos por personas reales que ofrecen experiencias sinceras.
Además, a pesar de ser un mercado relativamente nuevo, cada día surgen más y más influencers, muchos de ellos con un gran potencial.
Con el alto número de competidores, es difícil que alguien que no sea auténtico pueda tener una carrera a largo plazo en este medio. Debes ser transparente y no tener miedo de comunicarte con el público de manera espontánea y original.
¿Cómo ganar dinero siendo influencer digital?
Incluso con todos estos consejos, muchos creadores aún enfrentan dificultades para monetizar a través de las redes sociales. Después de ganar autoridad y relevancia, es necesario establecer otras metas.
Es importante crear metodologías para realizar un seguimiento de los resultados y, de esta manera, tener un informe para presentar a posibles marcas colaboradoras.
Algunas de las formas más populares de ganar dinero influyendo en línea incluyen:
- Recomendar productos o servicios en publicaciones patrocinadas.
- Incluir siempre el hashtag para indicar a tus seguidores que se trata de contenido publicitario.
- Participar en eventos y/o conferencias: es posible monetizar a través de tu presencia. Los principales lugares para enfocarse en esta estrategia son las escuelas y universidades.
- Utilizar Google Adsense para mostrar anuncios en tu blog o canal de YouTube.
- Crear y vender cursos en línea: para enseñar algo en lo que seas experto.
- Escribir un libro: al ganar autoridad y relevancia, muchos bloggers, YouTubers e influencers apuestan por escribir libros, ya sea para contar historias de vida o para profundizar en los temas que dominan.
A través de este contenido, puedes comprender cómo empezar en el mundo de la influencia digital y cuáles son las buenas prácticas para el éxito. Por supuesto, como en todas las profesiones, se requiere disposición, estudio, organización y trabajo duro, además de creatividad, personalidad, autenticidad y paciencia.
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