Tráfego Orgânico: O que é e a importância para a sua empresa

O tráfego orgânico é o fluxo de pessoas que visitam o seu site por meio dos mecanismos de pesquisa que não são pagos pela sua empresa

O tráfego orgânico é um aliado para a sua empresa se for utilizado de forma inteligente. Se quer aprender como utilizar esse recurso, siga a leitura!

O que é o tráfego orgânico?

O trafego orgânico representa o fluxo de pessoas que visitam o seu site por meio dos mecanismos de pesquisa que não são pagos pela a sua empresa. Logo, ele existe quando um utilizador faz uma pesquisa com os principais motores, como o Google, Bing ou Yahoo, e o seu site aparece como uma sugestão para essa pessoa.

Ele é extremamente importante, especialmente por conta do grande volume de pessoas que a empresa pode atingir, além de que o ranking dos seus posts geralmente permanece por longos períodos. Essa modalidade é chamada de orgânica, pois não requer nenhum pagamento ou promoção para trazer as pessoas até aos seus canais de comunicação. Os indivíduos chegam de maneira voluntária, especialmente pela qualidade do conteúdo e do seu ranking nos motores de pesquisa.

Quais são as principais fontes de tráfego orgânico?

Existem alguns caminhos que a sua empresa pode considerar para obter um bom fluxo de tráfego orgânico. Veja, a seguir, quais são as principais fontes que pode explorar para essa finalidade.

Pesquisas em motores de pesquisa

O tráfego orgânico mais comum vem dos motores de pesquisa, conduzidos pelo Google, Yahoo e Bing. Para tirar as suas dúvidas e obter informações relevantes na internet, muitas pessoas utilizam palavras-chave nas pesquisas sobre um assunto de interesse.

Assim, sempre que os seus canais digitais contam com materiais que abordam esses temas, eles aparecem como sugestões para os utilizadores. Deste modo, um grande volume de pessoas interessadas em tópicos alinhados com a sua empresa pode ser enviado diariamente para o seu site ou blog.

Redes Sociais

As redes sociais também podem contribuir para a geração de um bom fluxo de tráfego orgânico. Por seu meio, consegue partilhar vídeos, posts, fotos e outros registos com o intuito de incentivar os visitantes da sua página.

Assim, é possível incluir no seu material alguns links que direcionam para o site, blog ou também para a sua loja virtual. Independentemente do destino, a captação de leads nas redes sociais pode reforçar o fluxo de visitas que recebe pelos motores de pesquisa.

Por isso, vale a pena identificar em quais redes sociais a sua persona está mais presente e desenvolver um bom calendário editorial para manter uma produção constante de conteúdo nesse canal.

Referências e links externos

Para quem já tem autoridade numa determinada área, outra forma de receber tráfego ocorre quando as suas ideias são referência para outros blogs ou sites. Contudo, é necessário criar materiais ricos para que eles se tornem links externos de outros produtores de conteúdo.

Um atalho para este caso é o guest post. Esta é uma abordagem que consiste na publicação de materiais de outros autores num blog. Através dela, a sua empresa consegue expandir o alcance da marca, criar autoridade e construir um relacionamento com empresas parceiras. Assim, pode publicar o seu conteúdo noutros blogs enquanto os parceiros publicam no seu. 

Conteúdo relevante

A elaboração de materiais de qualidade, claros e organizados eficientemente, é uma das melhores formas de gerar valor na internet e aumentar o volume de visitas nos seus canais. Quando os post são úteis, convincentes e informativos, as pessoas geralmente ficam motivadas a partilhá-los com outros que mantêm interesses em comum.

Desta maneira, a sua empresa consegue construir autoridade, receber mais visitantes e criar as condições necessárias para ampliar a base de clientes. Além disso, este tipo de material não serve apenas para atrair, mas também para reter, qualificar e orientar os seus clientes na realização de um bom uso das suas soluções.

E-mail Marketing

O e-mail marketing é uma ferramenta de grande importância para a distribuição de materiais ricos, nutrição de leads e na criação de um relacionamento ainda mais próximo com os seus clientes.

Por isso, além de ser uma importante fonte de tráfego para seus canais, afinal, consegue criar vários botões de links nos e-mails que envia, também pode aquecer o público para algum lançamento, criar convites para algum evento ou distribuir ofertas personalizadas.

Quais são os fatores que influenciam o tráfego orgânico?

O tráfego orgânico é afetado por vários critérios ligados a qualidade, relevância e escaneabilidade do seu conteúdo. Basicamente, quanto mais original, bem organizado e claro for o conteúdo, melhor será o seu desempenho. Contudo, existem diversos elementos que devem ser observados na hora de elaborar os seus materiais. São eles:

• otimização de motores de pesquisa (SEO): um conjunto de práticas que visa otimizar o texto para que seja sugerido por um motor de pesquisa é um dos principais fatores que afetam o tráfego orgânico. Isto envolve um conjunto de regras que contribui para a otimização do conteúdo da sua página da web, a fim de melhorar o seu posicionamento;
• conteúdo relevante: desenvolver conteúdos de qualidade faz com que as pessoas se mantenham interessadas, permaneçam mais tempo na sua página e confiem nas informações transmitidas pela sua empresa. Por isso, é essencial que o conteúdo seja alinhado com as dores, os desejos e os interesses do público;
• links internos e externos: os links também contribuem para aumentar o tráfego nos seus canais de comunicação. Ao criar um post sobre um determinado assunto, pode incluir alguns links sobre temas correlacionados ou para alguma solução que seja coerente com o tema proposto;
• palavras-chave: selecionar palavras-chave, ou seja, temas de grande interesse do público é muito importante para conseguir um bom posicionamento, além de atrair mais visitantes. Esses termos devem aparecer nos títulos, nos intertítulos e também na abertura e fecho do texto para facilitar que os motores de pesquisa encontrem o seu conteúdo.

Qual a importância do tráfego orgânico para a sua estratégia digital?

Existem diversas vantagens de investir em formas de aumentar o tráfego orgânico. Por meio desta opção, melhora o destino dos recursos da empresa e consegue atrair muitos clientes. Abaixo, listamos os benefícios de investir em tráfego orgânico. Confira.

Possibilita ganho de escala

A primeira grande vantagem do tráfego orgânico é a possibilidade de um melhor destino do dinheiro da empresa. Em comparação com outras alternativas para atrair clientes, costuma ser mais barato e proporcionar resultados por mais tempo.

Deste modo, não gasta tanto com as estratégias de marketing e tem dinheiro para investir em boas ferramentas que vão ajudar a otimizar os resultados já obtidos. Portanto, caso esteja à procura de uma opção para usar no meio digital, ações para aumentar o tráfego orgânico são ótimas alternativas.

Potenciais resultados

Encontrar maneiras de aumentar a escala das suas ações e conseguir alcançar mais pessoas para comprar na sua empresa é fundamental. Neste sentido, investir em tráfego orgânico representa uma boa saída.

Por exemplo, esse tipo de estratégia tem potencial para viralizar e aumentar o número de visitas no seu canal. Além disso, ao contrário de outras alternativas, não demanda gastos crescentes para manter em funcionamento.

Ainda é possível potencializar os resultados combinando com outras estratégias. Por exemplo, ao desenvolver bons conteúdos para o orgânico, pode usar tráfego pago para atrair ainda mais consumidores. Para isso, é relevante desenvolver materiais incríveis.

Boa reputação

Este tipo de estratégia, em geral, está associado à produção de conteúdos de valor para a sua audiência. Ou seja, são desenvolvidos materiais pensando em como ajudar a persona a solucionar dores e alcançar desejos.

Além disso, ele representa um ótimo recurso para construir autoridade no mercado em que atua. Por exemplo, ao desenvolver um conteúdo técnico voltado para resolver problemas dos consumidores, consegue demonstrar que a sua empresa é autoridade no assunto.

Como consequência disso, é possível aumentar a reputação da marca no segmento de atuação. Também pode gerar diversas indicações, já que conteúdos de qualidade tendem a ser partilhados. Assim, fica mais fácil aumentar o alcance do negócio.

Resultados de longa duração

Pense numa estratégia de publicidade paga. A partir do momento em que não investe mais dinheiro, ela para de funcionar e não gera mais retorno para a sua empresa.

Neste sentido, contar com boas ações para aumentar o tráfego orgânico é uma ótima opção. Isto porque, ao disponibilizar conteúdos de qualidade, eles vão permanecer nas suas páginas.

Assim, é possível conquistar novos clientes com materiais que já estão há um bom tempo nos seus canais e, ao mesmo tempo, conseguir atrair a atenção de outros consumidores com a criação de campanhas. Ou seja, os resultados continuam a aparecer mesmo depois de muito tempo.

Relacionamento com o público

Ter um bom relacionamento com os clientes é importante para conseguir permissões deles e, com isso, fazê-los avançar no funil de vendas. Por exemplo, imagine que conseguiu atrair um consumidor por meio de publicidade paga.

Porém, ao chegar aos seus canais, não havia conteúdos de qualidade. Esse utilizador provavelmente não vai relacionar-se com o seu negócio. Porém, quando investe em meios de melhorar o tráfego orgânico, é possível manter a atenção das pessoas.

Sejam aqueles que já estão há um bom tempo a comprar do seu negócio, sejam novos visitantes, os materiais de qualidade têm o efeito de melhorar sua relação com a audiência e ajudar a percorrer a jornada de compra. Assim, atrai novos clientes, mantém um bom relacionamento, vende e ainda fideliza.

Como aumentar o tráfego orgânico?

Utilizar boas estratégias de marketing ajudará na hora de aumentar o tráfego orgânico para as suas páginas. Neste sentido, há técnicas que podem ser aplicadas para gerar os resultados esperados. Abaixo, listamos as principais para o ajudar.

Crie bons conteúdos

Ter uma estratégia de marketing de conteúdo é fundamental para melhorar o alcance da sua empresa e gerar tráfego orgânico. Isto porque bons materiais têm um grande potencial para atrair a atenção do seu público e aumentar as visitas nas páginas da empresa.

Neste sentido, é importante estabelecer um planeamento de qualidade. Por exemplo, fazer um calendário editorial é um passo necessário para manter a consistência e elaborar conteúdos alinhados ao seu público-alvo.

Além disso, este tipo de ferramenta ajudará a estruturar uma estratégia de marketing de conteúdo concisa e bem elaborada. Vale a pena estudar as principais técnicas para rankear os seus materiais, como o uso de SEO.

Otimize o SEO

Por meio do Search Engine Optimization (SEO), que é um elemento fundamental para conseguir aumentar o tráfego orgânico para os canais da sua marca, é possível melhorar o seu posicionamento nos principais motores de pesquisa, como o Google.

Além disso, o SEO ajuda a oferecer uma boa experiência aos utilizadores que entram no seu material. Isto porque é responsável por fatores como otimização de imagem, carregamento rápido de páginas, uso de palavras-chave adequadas e muito mais.

Este recurso ainda ajuda a ter ideias para utilizar noutros canais da sua estratégia. Por exemplo, ao encontrar palavras-chave adequadas ao seu público, consegue pensar em temas para abordar nas redes sociais e no e-mail marketing.

Use o e-mail marketing

O e-mail marketing é uma importante ferramenta para potencializar os resultados da sua empresa por meio do tráfego orgânico. Através do seu uso, consegue criar um relacionamento com os potenciais clientes e fazê-los avançar no funil de vendas.

Por exemplo, é possível utilizar o tráfego orgânico para construir uma lista de e-mails com pessoas interessadas no seu conteúdo. Com isso, pode enviar materiais recorrentes para os consumidores, com o intuito de ajudá-los a solucionar problemas e também a compreender como a sua solução pode ampará-los.

Neste sentido, é fundamental fazer automatizações para alcançar um número maior de pessoas e, consequentemente, melhorar os resultados obtidos. Desta forma, fica mais fácil conquistar a confiança do seu público e vender mais.

Mantenha a persona em foco

Ter foco de qual é o perfil ideal do seu cliente proporcionará melhores ideias para aumentar o engagement e criar materiais realmente relevantes. Por exemplo, ao entender quais são os desafios que a sua audiência enfrenta, consegue elaborar conteúdos personalizados que ajudam a gerar proximidade com a marca.

Para conhecer mais sobre a persona do seu negócio, vale a pena utilizar os dados, verificar as principais métricas de tráfego orgânico, fazer estudos de mercado e perguntar aos atuais clientes aspetos que ajudem na sua estratégia.

Assim, consegue manter o foco na persona do seu negócio e criar conteúdos incríveis que ajudem a melhorar o tráfego orgânico e também a aumentar o volume de vendas realizadas no seu estabelecimento.

Crie uma boa lista de palavras-chave

Contar com boas palavras-chave é um passo fundamental para ter um bom posicionamento nos motores de pesquisa e também para alcançar as pessoas certas para o seu negócio. Caso contrário, os resultados podem ser abaixo do esperado.

Por exemplo, de nada adianta ter uma palavra-chave que atinja muitas pessoas, mas que não tem relação com as soluções da sua empresa. Portanto, é relevante fazer uma pesquisa cautelosa para conseguir encontrar as mais adequadas para posicionar bem e também para construir conteúdos para os demais canais de marketing.

Capriche na meta descrição

Um dos recursos do Google que ajuda a aumentar o tráfego orgânico é a meta descrição, que serve para resumir as informações disponíveis nos blog posts e é usada pelos indivíduos como critério de decisão para entrar num artigo.

Assim, é importante que a meta descrição da sua página seja clara e atraente. Além disso, capriche no título, que deve incluir a palavra-chave. Deste modo, os posts posicionados no Google podem ajudar a aumentar o tráfego orgânico para a sua página.

Utilize diversos canais

Ao planear um conteúdo, pense em como pode utilizá-lo nos diferentes canais da sua empresa. Por exemplo, pode criar um post completo para o seu blog e aproveitar para resumir as informações e desenvolver uma publicação para o seu feed no Instagram.

Além disso, é possível usar o conhecimento obtido no desenvolvimento do artigo para partilhar com o público nos stories do Instagram, além de elaborar um vídeo para colocar no Reels e no YouTube.

Assim, um conteúdo pode servir para atrair pessoas com o uso dos diversos canais da sua empresa. Consequentemente, as possibilidades de aumentar as visitas nos seus canais e potencializar a lucratividade obtida com o uso das estratégias de marketing são elevadas.

Como medir o tráfego orgânico?

Acompanhar os resultados obtidos com as estratégias é essencial para fazer ajustes e garantir maiores retornos para a sua empresa. Nesse aspeto, existem várias métricas que podem ajudar na monitorização das estratégias, como:

• número de sessões: mede a quantidade de vezes que os utilizadores visitaram o site;
• taxa de rejeição: mede o número de utilizadores que saíram do site após visualizar uma página;
• taxa de conversão: analisa quantos utilizadores realizaram uma determinada ação;
• tempo médio de página: mede o tempo gasto em média pelos visitantes no seu site;
• tráfego de referência: ajuda a entender os canais pelos quais as pessoas chegam ao site;
• taxa de cliques: mede o número de cliques em links ou botões.

Estas são algumas das métricas para usar, medir o sucesso das suas estratégias, avaliar a efetividade das ações e ajustar as campanhas, conforme necessário.

Como a E-goi pode contribuir para a sua estratégia?

Para explorar as oportunidades de negócios que a internet oferece, é importante contar com ferramentas capazes de automatizar processos, organizar a produção de conteúdo e distribuir os seus materiais de maneira eficiente para os leads.

Entre os recursos que a plataforma da E-goi disponibiliza, vai encontrar várias soluções capazes de facilitar a sua comunicação digital e melhorar os resultados de sua estratégia de tráfego orgânico. Quer saber como utilizar esses recursos? Então continue a leitura e veja como estas ferramentas podem simplificar a sua estratégia de marketing.

E-mail Marketing

Conforme visto anteriormente, o e-mail marketing é uma importante fonte de tráfego orgânico. Assim, para aproveitar todos os benefícios deste canal, é necessário contar com recursos para criar e enviar campanhas. A melhor parte é que pode criar sua base num plano gratuito e quando o seu projeto evoluir, seguir para uma estrutura mais robusta e profissional.

Para que os seus e-mails sejam eficientes, é necessário contar com uma boa base de dados com informações dos utilizadores e seus respetivos endereços de e-mail. Através das ferramentas da E-goi, pode aumentar essa base de leads e qualificá-los para as próximas etapas do funil de vendas.

Landing Pages Grátis

Uma importante forma de distribuir conteúdos, capturar leads, obter informações do público, realizar registos e até mesmo alguma venda específica é por meio de uma landing page. Esta página é projetada para um propósito específico. Geralmente, é utilizada para obter informações dos visitantes em troca de um conteúdo de valor — tal como um texto, um e-book ou acesso a algum outro tipo de material rico.

Para construir esse tipo de página, geralmente é necessário contar com programadores, designers e outros especialistas dessa área. No entanto, a E-goi conta com diversas opções que estão disponíveis no plano Social One, totalmente grátis.

Deste modo, preocupa-se apenas com as informações que incluirá na sua Landing Page, pois a E-goi conta com centenas de templates que pode personalizar à vontade. Assim, consegue explorar esta opção para aumentar o tráfego orgânico da sua empresa, além de poupar tempo, esforço e um bom dinheiro nesse trabalho.

Gestão de Redes Sociais

As redes sociais também contribuem para o sucesso da sua estratégia de tráfego orgânico. Nelas, consegue partilhar conteúdos, interagir com o público, esclarecer dúvidas dos clientes e criar um ambiente favorável para apresentar as suas soluções. Por isso, é fundamental desenvolver uma abordagem multicanal e incorporar essa alternativa no seu planeamento de marketing.

Para dar conta de tantas prioridades no seu projeto, vale a pena utilizar algum recurso na gestão das redes sociais da sua marca. Na plataforma da E-goi, encontra ferramentas para automatizar o agendamento dos seus conteúdos. Além disso, é possível conectar diversas páginas ou perfis para partilhar os seus posts de um modo mais simples e eficiente.

Além de simplificar a criação e distribuição de conteúdo, a plataforma ainda conta com ferramentas para realizar a análise de dados quanto ao seu desempenho nas redes sociais. Informações como alcance, impressões, likes, comentários, partilhas e outros registos importantes são disponibilizados para realizar uma avaliação do seu desempenho atual.

Percebe como estas ferramentas podem facilitar a implementação de uma estratégia de tráfego orgânico? A sua empresa conseguirá ganhar escala, eficiência e reduzir custos do seu projeto. Portanto, não deixe de testar estes recursos para impulsionar a sua produção de conteúdo.

Quer ajuda para determinar por onde iniciar seu planeamento de marketing? Então entre em contacto connosco e descubra quais as ferramentas da E-goi que podem contribuir para o seu projeto!