Como Melhorar o seu Linkbuilding com Marketing de Conteúdo

SEO é uma área de mudanças constantes. Mas existe um fator que permanece sem alteração –  os anos passam mas os backlinks ainda são o fator de rankeamento mais poderoso do Google. Se você quiser melhorar o seu SEO e subir nos resultados de pesquisa aposte no linkbuilding, garantimos, vai valer a pena!

Até há pouco tempo atrás o principal objetivo do linkbuilding foi conseguir o maior número possível de links para a sua página. Por isso houve um tempo em que as estratégias para conseguir links de sites de baixa qualidade, fóruns de discussão e comentários estavam em alta.

Hoje em dia o jogo mudou e as máquinas exigem links de sites de confiança, com autoridade, o que é bem mais difícil. Marketing de conteúdo é a estratégia que pode ser a chave para linkbuilding de qualidade.

LinkBuilding em 2017

Linkbuilding é o processo de obter links de outros sites e o conteúdo pode ser o seu forte aliado nessa jornada.

No entanto não são todos os tipos de conteúdo que ajudam a gerar backlinks, especialmente considerando que a Internet está sobrecarregada de conteúdo. Não pode mais simplesmente publicar conteúdos esperando que as pessoas vão te dar links.

Marketing de Conteúdo da forma como o conhecemos hoje traz mais uma dificuldade – muitos conteúdos estão a ser partilhados com “menções”, e não com links. Autores, e empresas são reconhecidos pelo trabalho deles na forma de citações que podem incluir um link para o perfil nas redes sociais mas receber um link para o seu conteúdo ou site já é mais difícil.

Apesar de ser mencionado ser bom para a sua reputação, uma menção não vai trazer benefícios de SEO ou tráfego.

Outro desafio é publicar o seu conteúdo nos sites mais indicados para isso. É melhor publicar menos artigos mas nos sites de qualidade de que fazer mais publicações em sites aleatórios.

Se receber um backlink de um site credível, a credibilidade do seu site vai aumentar, já que o Google foca-se na qualidade e não na quantidade.

Considerando isso, é importante lembrar duas regras de linkbuilding:

  1. Crie conteúdos de qualidade que geram valor e engajamento do público
  2. Faça a distribuição do conteúdo através dos canais corretos para apresentá-lo às pessoas certas que podem dar-lhe um link de qualidade.

Resumindo, a ideia é convencer os sites confiáveis de alta autoridade a consumir o seu conteúdo, gostar dele e ainda querer partilhá-lo com um link. E o primeiro passo nessa jornada é criar conteúdo que merece receber um backlink.

Como criar Conteúdos que Merecem Links

Quais são os conteúdos que merecem backlinks? Aqueles que geram valor para os utilizadores, trazem informações importantes ou soluções inéditas para problemas.

Esforce-se para criar conteúdos úteis para os utilizadores, mas lembre-se que existem alguns tipos de conteúdos valiosos que são mais propícios a receber backlinks.

1. Pesquisa Original com Insights

Inquéritos originais oferece dados estatísticos inéditos, por isso quando alguém quiser mencionar a informação apresentada nela, só poderá fazê-lo colocando um link para a fonte original.

O inquérito deve gerar valor para o público, respondendo a alguma questão atual. Antes de preparar o estudo, defina o propósito do inquérito e entenda como os dados podem ajudar o seu público-alvo.

Esse tipo de conteúdo exige bastante tempo e esforço mas o resultado vale a pena, já que muitas vezes ele permite conseguir backlinks de altíssima qualidade.

2. Conteúdos Visuais

Acrescentando imagens e vídeos ao seu conteúdo vai aumentar as hipóteses de obter backlinks. Conteúdos visuais atraem a atenção dos leitores, fazem o artigo mais dinâmico e interessante e criam um impulso para partilhar.

Pode optar por um dos seguintes conteúdos visuais:

  • Infográficos: Muitas empresas apostam nesse tipo de conteúdo, adicionando-o a posts de blogs que contêm informações úteis, dados estatísticos ou resultados de inquéritos. Adicione o link para o seu site no código de embed do infográfico para garantir que ganhe o link se alguém fizer o repost dele.
  • Diagramas: Ajudam a entender dados complexos e garantem que o leitor consiga captar a informação apresentada.
  • Vídeos: A popularidade de conteúdo em forma de vídeo está crescendo exponencialmente. Vídeos têm uma vantagem enorme – é muito mais difícil plagiar um vídeo que um post de blog por exemplo (é mais caro e exige mais tempo), por isso se fizer um bom vídeo as hipóteses de ser partilhado são grandes.

3. Guias Passo-a-Passo e eBooks

Guias passo-a-passo e eBooks na maioria dos casos contêm informações valiosas sobre um tema específico, dando-lhe mais espaço para criar conteúdos mais aprofundados. Um conteúdo bem-planeado e bem-escrito pode tornar-se referência para o seu público. Além disso, ele pode tornar-se uma ferramenta poderosa de geração de backlinks.

Depois de criar o seu conteúdo incrível chega o momento de pensar na distribuição para garantir que ele chame a atenção do público.

Distribuição de Conteúdo

O seu plano de distribuição deve focar-se nos consumidores de conteúdo, mas também no impacto para o seu SEO.

Infelizmente, mesmo o mais incrível artigo no mundo não consegue agir sozinho e trazer os backlinks. É preciso tomar a iniciativa e informar as pessoas sobre o seu conteúdo usando canais certos.

1. Construindo Laços com Influenciadores

Quando o assunto é linkbuilding o poder dos influenciadores é crítico para o sucesso da jornada e é uma das estratégias para aumentar as conversões do seu blog ou site. Se um líder de opinião partilhar o seu conteúdo, a exposição do seu artigo será muito maior, aumentando as suas hipóteses de obter backlinks de qualidade.

O primeiro passo é encontrar os influenciadores da sua área. Para isso, pode analisar as plataformas de redes sociais ou usar as ferramentas próprias para essa tarefa.

Por exemplo, ajuda a identificar os líderes de opinião da sua área com o relatório ‘Mentioners’.

Ao promover o seu conteúdo uma boa ideia é entrar em contato com sites de alta autoridade para apresentá-lo, mas tenha cuidado de para não os spammear. Aposte na criação de um relacionamento duradouro com o influenciador ou site, do qual ambos se beneficiam. Dessa forma os líderes de opinião serão mais receptivos no momento de partilhar os seus conteúdos.

2. Escrever Guest Posts

Mais uma forma incrível de distribuir o seu conteúdo e conseguir backlinks de qualidade é escrever guest posts para blogs de alta autoridade. Criação de guest posts pode fortalecer a sua relação com esses sites e os influenciadores deles e dar-lhe uma hipótese de apresentar o seu conteúdo para público novo, mostrar-se especialista no assunto e inserir um backlink para o seu artigo, guia ou pesquisa, que ajudam a esclarecer algum ponto mencionado no seu post.

Ao optar pela criação de guest posts, escolha os sites parceiros com cuidado. Analise o possível site-candidato, pergunte se ele tem autoridade alta e providencia conteúdos úteis e partilhados pelos utilizadores.

3. Solicitando Links

Rastrear menções da sua marca online pode trazer ótimas oportunidades de backlinks. Como? A dica é entrar em contato com o autor que mencionou a sua marca e pedir para inserir o link no artigo. Isso também é uma boa forma de encontrar parceiros novos e combinar ações de co-marketing.

Para descobrir as menções da sua marca sem backlinks pode usar a ferramenta Brand Monitoring da SEMrush e o filtro de ‘Backlinks”.

Essa ferramenta também permite implementar outras duas técnicas de distribuição de conteúdo:

  • descobrir os sites que já deram links para os seus conteúdos
  • descobrir os sites que deram links para os seus concorrentes.

Os sites que já deram links para os seus conteúdos ou site provavelmente já são leais à sua marca e acham que os seus conteúdos são relevantes. Só lhe resta construir parcerias com eles, oferecendo mais conteúdos incríveis!

O mesmo método pode funcionar com os sites que deram links para os seus concorrentes. Provavelmente eles gostam de conteúdos com temas da sua área – isso é a sua chance de se apresentar e oferecer algum conteúdo interessante.

4. Publicidade Paga nas Redes Sociais

Publicidade paga nas redes sociais é um uma ótima forma de distribuir o seu conteúdo em pouco tempo. Facebook Ads, Instagram Ads, YouTube Ads e Promoted Pins podem ser usados para apresentar o seu conteúdo para o público certo. Custom audiences (grupos de público-alvo):  Facebook e Instagram são mais eficazes nisso graças a sistemas de targeting incríveis que essas redes possuem.

Conclusão

Criar conteúdo valioso é crucial para conseguir backlinks de qualidade e melhorar o seu SEO. Os algoritmos de avaliação de backlinks evoluíram bastante durante os últimos anos, dificultando a tarefa de conseguir backlinks de qualidade.

Esperamos que com as nossas dicas você consiga melhorar o seu perfil de backlinks e os seus rankeamentos!

E você, conhece alguma outra estratégia que ajude conseguir backlinks de qualidade?

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