Quer aumentar seu engajamento e exercer um papel de facilitador na vida das pessoas? Então não deixe de ver este artigo que fala sobre e-book e os cuidados na construção dele.
Em inbound marketing, aprendemos que, por meio de táticas de atração, podemos não só aumentar o alcance da nossa marca como construir uma autoridade em relação ao compartilhamento de assuntos específicos de determinado segmento. O ato de criar e-book é uma das principais alternativas que ajudam a alcançar tal objetivo.
Ao longo da jornada que é feita, até que uma lead se converta em cliente, muitas estratégias são colocadas em prática, e muitos investimentos são feitos no intuito de entender as necessidades daquela pessoa e oferecer uma solução satisfatória. Logo, a agilidade nos processos e a qualidade do que é ofertado são questões que não podem ser esquecidas.
Na intenção de facilitar a elaboração desse material rico, mostraremos, nos seguintes tópicos, os cuidados que precisam ser tomados na hora de criá-lo. Portanto, continue conosco até o final deste artigo e descubra a melhor maneira de fazer essa produção. Boa leitura!
Contents
Qual é a importância de criar landing pages?
Antes de mostrar alguns cuidados que precisam ser tomados na hora de criar e-book, queremos falar um pouco da importância das landing pages. É muito importante que seu site corporativo, ou seu blog, conte com uma página que ofereça uma oferta ao usuário e caminhe ao próximo estágio do funil.
Essas páginas servem para melhorar as oportunidades de vendas e aproximar o público do seu negócio. Por meio de um formulário, o visitante oferece certos dados e poderá receber tanto os materiais ricos produzidos pela sua empresa, no intuito de educar aquela lead, quanto o contato de um profissional que o atenderá e iniciará o processo da venda.
Portanto, não deixe de investir nesse tipo de estratégia e elabore os elementos que estarão contidos na sua landing page de uma maneira astuta. Atente-se ao valor de bons títulos, de um call to action (CTA) que seja realmente convincente, à clareza das informações contidas nas ofertas e à relevância de cada dado que será pedido aos usuários.
Como criar e-book de uma maneira estratégica?
A produção de conteúdo é um investimento bastante eficiente e que traz retornos surpreendentes às empresas que apostam nessa tática. Afinal, o consumidor dos dias de hoje busca informações, geralmente por meio do smartphone, de uma maneira constante. Logo, a oportunidade de ele conhecer sua marca e se encantar pelos seus serviços cresce consideravelmente.
Ao buscar conhecimento, ele acaba por se apegar a determinado assunto e querer entender um pouco mais sobre aquilo. É nessa análise de cenário que percebemos a importância de criar e-book, pois, além de educar alguém, sua empresa poderá aumentar o engajamento e passará a ser vista como especialista em certo segmento de mercado.
Esse material rico é muito dinâmico e útil. No entanto, é necessário que alguns cuidados sejam levados em consideração na hora de planejar, construir e divulgar os e-books. Quer saber quais são eles? Então fique ligado nos subtópicos seguintes!
1. Trace o perfil da sua persona
Antes de criar e-book, sua empresa precisa construir uma persona, pois esse é um fator que facilita a busca por informações e assuntos que ajudarão você e sua equipe a elaborarem um material que tenha relevância e que dialogue com a realidade que aquela pessoa interessada esteja passando.
Ela poderá ser construída por meio de dados reais e contar com mais dados do que aqueles que geralmente são mostrados na descrição de um público-alvo. Tal estratégia serve tanto na criação de materiais ricos quanto na produção dos conteúdos que serão disponibilizados no seu blog.
2. Invista em conteúdos atuais
Na intenção de aprimorar o conhecimento e ter foco na qualificação profissional, alguns profissionais gostam de ficar por dentro de certas tendências que ajudam uma empresa a manter um diferencial competitivo e a conquistar um destaque no ambiente de trabalho. Logo, é interessante criar e-book de assuntos atuais que ajudem a mantê-los atualizados.
Por exemplo, se uma corporação apresenta dificuldades no atendimento ao cliente, foque na construção de um material que fale sobre a importância e as vantagens do omnichannel. Ela quer melhorar o relacionamento com os clientes? Nada melhor que um e-book que ensine o que é e-mail marketing e o quanto ele é importante no processo de conversão.
3. Tenha um bom design
Os elementos visuais têm um papel muito importante ao criar e-book. Afinal, o intuito é que aquele material esteja bem escrito, com informações claras e também com fatores que geram atração no leitor e o instigue a continuar a leitura. Portanto, não negligencie um bom design e conte com um profissional que saiba maximizar a qualidade desse e-book.
4. Foque na experiência do usuário
A escaneabilidade é uma técnica usada para promover uma leitura agradável com um texto bastante atrativo e bem-estruturado. Esse tipo de preocupação é muito importante, pois os cuidados com a experiência que o usuário terá com sua marca é de grande importância e fará com que sua empresa sempre apresente diferenciais que a destaquem entre as concorrentes.
Portanto, conte com imagens, infográficos e outros elementos visuais que tornem o e-book de fácil assimilação. É interessante, também, trabalhar com um número estratégico de palavras, listas, negritos em partes importantes e técnicas de SEO, a fim de manter a fluidez e aumentar a autoridade em relação ao assunto que é passado.
5. Promova nos principais canais
Após criar e-book, é interessante escolher os melhores canais para divulgá-lo. Alguns sites costumam promovê-lo em uma landing page que fica localizada em blog-posts que tenham assuntos similares ao que foi abordado no e-book. Outros preferem propagar nas redes sociais, devido à popularidade e à visita assídua do público que eles desejam atingir.
Entretanto, é importante analisar quais desses ambientes facilitarão o processo do usuário em querer baixar aquele material. Cabe à empresa estudar previamente o comportamento do consumidor e optar pela maneira mais atrativa que permita a conversão.
Ao longo da leitura deste artigo, você pôde perceber a importância de criar e-book e o quanto ele ajuda na captação de leads. Logo, leve em consideração esses cuidados ao criar esses materiais e foque na ampliação da sua lista de potenciais clientes.
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