Não é novidade que o vídeo é uma forma rápida e prática de informar ou entreter. Estamos rodeados por influenciadores digitais de diferentes categorias, graças a sites de partilhas de vídeos gratuitos.
Fazem parte da vida de muita gente, e seus argumentos têm um poder de persuasão tão grande que acabam influenciando, até mesmo, no comportamento das pessoas.
Pensando nisso, empresas procuram investir numa ferramenta com intuito de gerar um bom engagement: o vídeo marketing.
Isso porque o marketing viu um grande potencial nesse tipo de media para poder usá-la na distribuição de conteúdo — a fim de fortalecer a presença on-line da sua marca e, por consequência, conquistar novos consumidores.
Mas, para isso, é preciso trabalhar com ferramentas que vão trazer a qualidade que esse conteúdo precisa. Por intermédio das métricas, é possível fortalecer as estratégias de marketing e manter-se atento ao seu desempenho como influenciador digital.
Veja, então, algumas dessas métricas que podem ajudar você a ter um bom poder de atracção!
Contents
Objectivo
Antes de qualquer nova informação, precisa definir algumas coisas que são importantes para que não fique perdido em medições. Quando traçamos objetivos, seja ele para vídeo marketing ou qualquer outra estratégia de marketing digital, fica mais fácil definir o sucesso da empresa.
O que espero do vídeo marketing? Qual retorno ele vai trazer para a minha empresa? Devo optar por mensagens personalizadas no meu engagement? Essas são questões que precisam ser debatidas para que possa escolher a quantidade de métricas precisas e alcançar os seus objetivos.
Visualização
Não faz sentido fazer um conteúdo e não torná-lo público. Uma das formas de engagement que a sua empresa pode ter é educar as pessoas através de assuntos que aguçam a sua curiosidade.
No entanto, se os vídeos que tem publicado não tem um bom número de visualizações, algo precisa ser revisto.
Lembre-se que métricas de vídeo marketing em torno de visualizações são interessantes num primeiro momento, mas não deve ficar sempre baseando-se nelas.
Na divulgação dos primeiros vídeos no seu canal, pode ser que essa métrica seja importante — mas, futuramente, a preocupação com taxas de cliques e retenção devem receber mais atenção.
Taxa de cliques
Essa talvez seja uma das mais importantes métricas em vídeo marketing e em muitas estratégias que vai fazer em marketing digital. O CTR (ou Click Through Rate) é uma métrica que avalia a quantidade de cliques obtidos com o conteúdo que compartilhou.
Para calcular seu CTR, é preciso saber o número de visualizações que seu vídeo teve e dividir pelo número de cliques.
Através dele, você pode conquistar novos leads e perceber o quanto os seus vídeos têm sido atractivos. Isso sem falar na vantagem de alguém se sentir tão acolhido por aquele conteúdo e começar a seguir através da plataforma que está a partilhar os seus vídeos.
Retenção
A taxa de cliques é uma ferramenta muito importante, mas existe outra métrica em vídeo marketing que você precisa atento. A retenção é um fator que calcula o tempo que cada usuário visualizou seu conteúdo. Pois de nada adianta o usuário clicar no seu link e não ver o conteúdo até o final.
Por meio do SEO e de títulos mais objetivos, você pode desenvolver uma estratégia para deixar os títulos dos seus vídeos mais atraentes.
Mas é sempre bom lembrar que a qualidade do conteúdo é o que mais conta, principalmente a linguagem adoptada para passar as informações.
Partilha
Hoje em dia, as pessoas têm o costume de partilhar tudo aquilo que acham interessante. E quando alguém partilha algum conteúdo nosso, ficamos com a sensação de dever cumprido, não é verdade? Mas para isso acontecer de uma forma espontânea, é preciso um bom engagement da sua marca.
Se seu vídeo marketing recebe um bom número de partilhas, fica mais fácil de se tornarem virais. Sabemos que existem muitas pessoas que falam, incessantemente, para partilhar o vídeo delas enquanto está a assistir.
Mas quando uma empresa consegue uma partilha sem precisar pedir, mostra o quanto o poder de persuasão está alto.
Opinião das pessoas
Essa é uma métrica em vídeo marketing muito relevante e que merece toda a sua atenção. A opinião dos utilizadores que consomem p seu conteúdo é muito importante — é através do feedback deles que podemos procurar melhorias dentro das nossas estratégias.
Seja para falar da relevância dos conteúdos, se o áudio está mau ou se a iluminação do vídeo precisa de melhorada, a opinião do público que traz visualizações deve ser ouvida — e é sempre bom respondê-la, para que exista uma interação.
Essa é não apenas uma ferramenta de melhoria: também fortalece o relacionamento que, aos poucos, vamos construindo com a audiência.
Métrica de vaidade
Existem métricas que confundem a percepção de sucesso e, às vezes, não fortalecem a persuasão do vídeo marketing. As métricas de vaidade são formas de mostrar os resultados quantitativos da marca na web. Como estamos a tratar de marketing de conteúdo, isso precisa ser revisto.
Se a métrica não está aliada ao facto de mostrar resultados que melhorem os aspectos qualitativos do seu produto e/ou serviço, de nada adianta despender um bom investimento nela. Lembre-se que a qualidade do seu conteúdo precisa sempre prevalecer.
Foco na melhoria
Como pode ver, as métricas que pode estabelecer para sua estratégia de vídeos dependem muito do que a sua empresa procura atingir no mercado. Sabemos que muitas empresas estão à procura de resultados imediatos, mas nem sempre o profissional pode, a curto prazo, suprir todas as necessidades da empresa.
É preciso saber o que a sua empresa quer conquistar através do investimento em vídeo marketing. Se existem dificuldades para chegar a essa definição, uma boa parceria pode acelerar esse processo.
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