O marketing de conteúdo está a tornar-se uma estratégia cada vez mais eficaz e poderosa na hora de promover empresas e negócios. Para que o plano seja ainda mais eficaz, é importante desenvolver um calendário editorial. ContentsO que é um calendário editorial?Como fazer um calendário editorial?1. Defina a sua persona ou público-alvo2. Identifique as etapas do funil de […]
O marketing de conteúdo está a tornar-se uma estratégia cada vez mais eficaz e poderosa na hora de promover empresas e negócios. Para que o plano seja ainda mais eficaz, é importante desenvolver um calendário editorial.
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O que é um calendário editorial?
Nada mais do que uma ferramenta para facilitar ainda mais o seu trabalho. Com ele, você consegue planear o conteúdo do seu blog e indicar qual o melhor momento para cada artigo ser publicado.
Além disso, você aumenta o tráfego de forma orgânica, e anúncios veiculados no seu blog conseguem mais destaques, aumentando a sua monetização.
Como fazer um calendário editorial?
Veja as dicas abaixo:
1. Defina a sua persona ou público-alvo
A montagem do calendário editorial precisa começar antes mesmo da criação do blog. Por isso é essencial criar a sua persona, mas o que é persona? É um arquétipo de um possível cliente, representando o comprador ideal. É utilizado por blogs que tem como objetivo vender algum produto ou serviço.
O público-alvo é um segmento da população que pode interessar-se e beneficiar do conteúdo gerado pelo seu blog.
A definição da persona ou do público-alvo é importante por diversos motivos, entre eles: A linguagem que irá ser adotada pelo blog, o tipo de conteúdo que irá ser gerado, o tamanho do conteúdo, as redes sociais que devem ser usadas para divulgação e os tipos de anúncios, se for o caso.
Esta dica é especialmente para gerar engajamento, através de conteúdo realmente relevante para o leitor, criando uma percepção positiva sobre si ou a sua empresa.
2. Identifique as etapas do funil de marketing
Agora que você já conhece a sua persona, uma parte estratégica do calendário editorial é conhecer o funil de marketing ou funil de vendas.
O funil consiste em um processo para acompanhar e conduzir o seu público, desde do momento em que ele conhece o conteúdo até a decisão final da compra do produto.
É representada por uma pirâmide investida onde estão os processos de venda, que são:
• Topo do Funil (ToFu): O topo do funil é a parte mais ampla do funil, onde são usados conteúdos introdutórios com o objetivo de tornar o visitante em lead.
• Meio do Funil (MoFu): Com o cliente já a demonstrar interesse no seu produto é hora de produzir conteúdo mais aprofundado, buscando fortalecer o relacionamento com o cliente e gerar mais autoridade para a empresa.
• Fundo do Funil (BoFu): Estágio final do processo, é onde o lead já está pronto para realizar a compra. Nesse caso, o material deve mostrar estudos de caso, tirar dúvidas e quebrar objeções, mostrando ao cliente que a sua opção é a melhor para ele.
Como o funil de vendas irá ajudar no calendário editorial? Simples, a partir desta estratégia você saberá qual tipo de conteúdo deve ser oferecido no seu blog. O conteúdo aprofundado pode ser um e-book ou um webinar, mas você saberá qual o melhor conteúdo a ser gerado aplicando o funil.
3. Pesquise as palavras-chave
Para o conteúdo do blog conseguir atingir o leitor, a escolha das palavras-chave é essencial para conquistar tráfego orgânico. Você pode pesquisar no Google Keyword Planner e no SEMrush.
Com as palavras-chave, você deve trabalhar o SEO no conteúdo, melhorando a estrutura do texto para que ele ganhe posições dentro dos resultados de busca.
Mas não basta colocar palavras-chave só por colocar, precisa estar adequado em relação ao conteúdo e ter originalidade. O tamanho do material também é levado em conta pelo Google, assim como um blog mobile-friendly e construção de link building, gerando maior tráfego e autoridade.
4. Trabalhe com as redes sociais
As redes sociais são ferramentas poderosas para a divulgação do seu blog. Sendo o Facebook, Instagram, YouTube e Linkedin, as que mais geram engajamento.
Porém, o público age de forma diferente em cada rede social. No Facebook, as pessoas partilham o que acham da vida, sendo um palco onde todos dizem o que pensam. No Instagram, as pessoas partilham o seu estilo de vida, sendo uma rede social mais leve e no YouTube as pessoas procuram solucionar as suas dúvidas. Já no Linkedin, todos estão voltados para conteúdo profissional.
Segundo a revista Forbes, a interação dos utilizadores com as marcas no Instagram é 58 vezes maior do que no Facebook. Além disso, a rede social tem mais alcance orgânico do que o Facebook. Uma ótima forma de gerar engajamento para um blog.
YouTube é o segundo maior servidor de buscas do mundo e é ligado diretamente ao Google, então trabalhe SEO nos vídeos. Use as palavras-chave com maior volume de pesquisas de acordo com o segmento do seu vídeo.
5. Coloque todas as informações numa folha de cálculo
Agora que você tem todas essas informações em mãos, é hora de fazer o seu calendário editorial numa folha de cálculo do Excel. Para utilizador do Google é disponibilizado gratuitamente a ferramenta Folhas de Cálculo do Google, sendo guardado automaticamente na cloud.
Caso não tenha acesso a essa aplicação do Google, tem outras opções como o Microsoft Office ou o LibreOffice. Mas se o seu blog for criado no WordPress, é possível fazer o seu calendário editorial utilizando o plugin Editorial Calendar.
O calendário editorial deve ter informações, como:
- # Formato de conteúdo que irá ser feito;
# As palavras-chave utilizadas;
# Data e horário da publicação dos conteúdos;
# Frequência de postagem no blog;
# Categoria do seu blog em que os conteúdos serão classificados.
Com base em todas as informações acima, você já pode montar o calendário editorial completo e potencializar ainda mais os resultados do seu blog.
Se estiver sem ideias pode se inspirar no calendário de marketing e redes sociais para 2017 com centenas de datas e motivos para você comunicar com os seus clientes!