Descubra como o marketing digital pode transformar como sua ONG se comunica e capta recursos. Aprenda sobre estratégias como SEO, redes sociais, e-mail marketing e campanhas online para gerar mais impacto para a sua causa.
Esse artigo é para você que trabalha em uma ONG e quer levar a sua causa para ainda mais pessoas. Ao longo deste conteúdo, mostrarei como o marketing digital pode ser a solução para a sua necessidade.
Sei que esse assunto pode parecer complicado, principalmente tendo em conta tudo o que você faz pelo seu projeto. Mas não se preocupe, prometo mostrar ações e estratégias simples de implementar, mas que farão toda a diferença para a sua ONG.
Por isso, assim como você abriu o seu coração para a sua causa, vou te pedir que o abra novamente – mas agora para o marketing digital.
Vamos lá?
Contents
Por que o marketing digital é essencial para ONGs?
Antes de mergulharmos nos detalhes, preciso te contar: o marketing digital não é só mais uma buzzword. Para ONGs, ele pode ser a chave para desbloquear um potencial incrível de impacto. Deixe que eu te mostre como:
- Visibilidade: Imagine poder levar sua mensagem para todo o mundo sem sair do escritório. É isso que o marketing digital proporciona. Com ele, você não precisa se limitar à sua localização para encontrar apoiadores, fazendo com que a sua causa ganhe visibilidade global.
- Conexão: Aposto que você deseja estar mais próximo do seu público, mas nem sempre é possível. Com o marketing digital, isso não é mais problema, você conseguirá estar sempre perto daqueles que importam, criando um diálogo constante e enriquecedor.
- Custo-benefício: Existe um mito de que marketing digital é caro, mas existem diversas ferramentas gratuitas – como as redes sociais, onde você consegue fazer muito gastando pouco. Por isso, o orçamento não será mais desculpa para limitar a sua causa.
Como utilizar o marketing digital na sua causa?
O marketing digital proporciona um mundo de possibilidades. Por isso, agora que você já entendeu o porquê da sua importância para a sua causa, vou te mostrar algumas maneiras de fazê-lo!
1. Conte sua história
Sabe aquela história incrível de como sua ONG começou? Ou aquele projeto que mudou a vida de uma comunidade inteira? É hora de compartilhar! Use blogs, vídeos ou posts nas redes sociais para contar essas histórias impactantes.
Dica: Como Content Specialist, uma dica que te dou é criar uma série de posts com histórias marcantes, onde você compartilha regularmente os resultados do trabalho da sua ONG. Para fazer isso, você precisará:
- Escolher o canal onde será contada a sua história. Aqui você tem diversas possibilidades: redes sociais, blog, podcast. O importante é escolher um local onde se sinta à vontade para compartilhar as suas histórias.
- Definir um nome para a sua série. Para muitos, essa pode ser uma etapa opcional, mas a minha dica é que você escolha um nome para que as pessoas possam reconhecer esse quadro.
- Definir a periodicidade do seu quadro. Qual será a frequência com que essas histórias serão compartilhadas? Definir isso pode ajudar na organização para criar esses conteúdos, como também para que as pessoas saibam quando encontrá-los.
2. Engaje nas redes sociais
As redes sociais são como um porta-voz para sua causa. Mas não basta só postar e sair correndo. O segredo está na interação. Responda comentários, compartilhe stories mostrando o dia a dia da ONG, crie enquetes para envolver seu público nas decisões. Quanto mais você interagir, mais as pessoas se sentirão parte da sua missão.
Dica: Não é preciso estar em todas as redes sociais. Escolha aquelas onde seu público-alvo está mais presente e foque seus esforços nelas. Lembre-se: qualidade é melhor que quantidade quando se trata de presença nas redes sociais.
Dica 2: Esse conteúdo do nosso blog pode ser uma grande ajuda.
3. E-mail marketing
Como Content Specialist da E-goi, não poderia deixar de falar sobre uma das estrelas da nossa empresa: o e-mail marketing.
O e-mail ainda é uma das formas mais eficazes de manter contato com seus apoiadores. Mas aqui, vou te contar um segredo: esqueça aqueles e-mails genéricos e impessoais – a chave para bons resultados é a personalização.
Você pode usar o e-mail para manter os seus doadores e voluntários informados sobre o impacto específico de suas contribuições, ou até mesmo, para enviar notícias relevantes sobre a sua causa.
Dica: Crie uma “Jornada do Doador” com uma série de e-mails automáticos enviados após cada doação, mostrando exatamente como o dinheiro está sendo usado e o impacto gerado.
Dica 2: Precisa de ajuda para criar e-mail marketing? Esse ebook vai te ajudar!
Dica 3: Está imaginando como criar automações? Não tem problema, esse ebook te mostra o caminho.
4. Campanhas de arrecadação online
Você provavelmente já deve ter visto alguma na internet. A verdade é que as campanhas online de arrecadação de fundos podem ser um verdadeiro game-changer para sua ONG. Para isso, você pode usar plataformas de crowdfunding ou criar landing pages específicas para suas campanhas. O importante é facilitar ao máximo o processo de doação.
Dica: Inclua histórias reais e objetivos claros em suas campanhas. As pessoas são mais propensas a doar quando podem visualizar o impacto de sua contribuição.
Dica 2: Lembra do que falamos no tópico anterior de e-mail marketing? Sobre criar uma jornada do doador? Pois bem, pode ser uma ótima ideia para os doadores das suas campanhas de arrecadação online.
5. Conteúdo educativo
Sua ONG é especialista em alguma área, certo? Use esse conhecimento para criar conteúdo educativo. Dessa maneira, além de estar ajudando a sua causa e levando informação para mais pessoas, também ajuda a posicionar a sua organização como uma autoridade no assunto.
6. Otimize para busca (SEO)
Imagine só: alguém procura no Google por uma causa como a sua e BAM! Sua ONG aparece nos primeiros resultados. Isso é o poder do SEO (Search Engine Optimization). Dessa maneira, um site bem otimizado pode ser seu melhor amigo na hora de atrair novos apoiadores.
Por isso, na hora de criar o seu site, tenha atenção aos princípios do SEO para estruturar o seu conteúdo. De maneira simples, procure:
- Palavras-chave relacionadas à sua causa.
- Criar conteúdo relevante e de qualidade usando essas palavras-chave.
- Otimizar títulos, descrições e imagens do seu site.
- Construir links de qualidade apontando para seu site.
Dica: O SEO pode parecer complicado, mas garanto que não é. Para te ajudar, este artigo é excelente.
Ainda com objeções? Siga estas dicas
Sei que implementar estratégias de marketing digital pode parecer assustador no início, especialmente se você tem uma equipe pequena ou recursos limitados. Por isso, separei algumas dicas para te ajudar nos principais desafios:
- Falta de tempo: Eu sei, às vezes parece que precisamos de um dia de 48 horas para fazer tudo. Por isso, a minha dica é: comece pequeno. Escolha uma ou duas estratégias para focar inicialmente e cresça a partir daí. Lembre-se: não é preciso abraçar o mundo agora. Com o tempo, as tarefas que você faz vão começar a fazer parte do seu dia, parecer mais simples e, assim, você poderá implementar novas estratégias.
- Orçamento limitado: Como falei no início, o marketing digital pode parecer caro. Mas existem estratégias gratuitas. Nesse caso, se eu fosse você, priorizaria estratégias orgânicas como SEO e redes sociais.
- Falta de conhecimento técnico: Eu sei, é muita novidade para você. A boa notícia é que hoje em dia não falta conhecimento gratuito na internet – seja em blogs ou até mesmo cursos online. Aliás, esse conteúdo é um exemplo, não é? Por isso, minha dica é que você invista em cursos gratuitos. Para a sua sorte, este curso gratuito da E-goi é um exemplo.
- Medo de parecer “comercial”: Se o seu medo é que investir em marketing digital irá fazer a sua ONG parecer comercial, não se preocupe, o marketing digital para ONGs é sobre conectar pessoas à sua causa, não sobre vender produtos. Por isso, mantenha-se autêntico e focado na sua missão.
Conclusão
O marketing digital não é só sobre tecnologia; é sobre conectar pessoas à sua causa. Com ele, sua ONG pode abraçar mais pessoas, mobilizar mais mãos e, no fim das contas, fazer mais diferença no mundo.
Lembre-se: cada post, cada e-mail, cada campanha online é uma oportunidade de fazer o bem se espalhar. O mundo digital está cheio de pessoas procurando formas de contribuir para um mundo melhor. Sua ONG pode ser a ponte entre essas pessoas e a mudança que elas desejam ver.
Então, que tal começar hoje mesmo? Escolha uma das estratégias que mencionei e coloque em prática. Comece pequeno, aprenda com os resultados e vá crescendo aos poucos. O importante é dar o primeiro passo.