As tendências de SEO para 2025 estão a moldar o futuro da otimização digital. Este artigo explora as mudanças significativas que as empresas precisam considerar para se manterem relevantes e competitivas no ambiente online.
Estamos cada vez mais próximos de 2025, e, com isso, já começamos a explorar previsões sobre aquilo que promete revolucionar o próximo ano. E o que não é diferente para as tendências de SEO para 2025, as quais já estão a surgir.
Por isso, se pretende descobrir o que promete revolucionar o futuro de SEO no próximo ano e já começar a aplicar essas boas práticas na sua estratégia, a minha recomendação é seguir a leitura deste artigo porque irei explorar as principais tendências de SEO para 2025 e também mais-valias que poderão destacar o seu negócio nas pesquisas orgânicas.
Principais Tendências de SEO para 2025
1. Plataformas de pesquisa alternativas
Todos sabemos como a Google domina o mercado de pesquisa e de anúncios, mas as tendências de SEO para 2025 indicam uma mudança significativa em direção a plataformas alternativas, especialmente entre as gerações mais jovens.
- TikTok já é vista como a plataforma de pesquisa para a geração Z.
- Youtube continua a ser o 2º maior motor de pesquisa.
- Inteligência Artificial Generativa em ascensão: ChatGPT /SearchGPT, Gemini, Copilot e outros ganham cada vez mais participação nas pesquisas dos utilizadores, oferecendo respostas contextualizadas e ajustadas ao que procuram.
Estas plataformas representam uma mudança nas estratégias de marketing e SEO, exigindo que as marcas considerem uma presença integrada e adaptada para atingir o público onde quer que ele esteja a pesquisar.
2.Novos formatos de pesquisa
O futuro da pesquisa vai muito além das palavras “digitadas”. Ferramentas que permitem pesquisa por imagem (Google Lens), vídeo e voz ganham cada vez mais força e vão mudar a forma como otimizamos as nossas páginas para responder aos novos comportamentos dos utilizadores.
- Crescimento da pesquisa por imagem e vídeo.
O Google Lens é um bom exemplo de como a pesquisa por imagens está a crescer. E em breve, com a possibilidade de pesquisarmos por vídeos e até adicionarmos comandos de voz para procurarmos informação sobre um determinado objeto que esteja no vídeo.
- O futuro da voz.
Como Neil Patel destacou num webinar recente, enquanto os adultos habituaram-se a digitar palavras-chave, as crianças de hoje já crescem utilizando a pesquisa por voz antes mesmo de aprenderem a escrever. Para a nova geração, a pesquisa por voz poderá tornar-se a principal forma de interagir com as tecnologias.
- Keywords “conversacionais” (Long-tail)
Com o aumento das pesquisas por voz, especialmente em dispositivos como o Alexa e o Google Assistant, as pesquisas são cada vez mais detalhadas e naturais, em formato de perguntas completas. Isso requer uma adaptação na criação de conteúdo e SEO, dando prioridade a respostas claras e diretas.
3. Otimização focada no Utilizador em vez da Keyword
Para uma estratégia de SEO de sucesso, o foco precisa ir além das palavras-chave tradicionais. Em 2025, o segredo será criar conteúdo que responda diretamente às necessidades, desafios e intenções dos utilizadores.
- Entender os Problemas e as Intenções
Em vez de simplesmente otimizarmos para as keywords, o ponto-chave é percebermos o que está na origem das pesquisas: quais são os problemas e dúvidas reais dos utilizadores? Desenvolver conteúdo que aborda esses pontos ajuda a captar a atenção do público de forma mais significativa.
- Conteúdo direcionado e orientado para soluções
A otimização baseada na intenção de pesquisa faz com que o conteúdo seja mais útil e relevante, aumentando o engagement e o tempo de permanência no site. Quando o conteúdo reflete a solução para os desafios e problemas do utilizador, naturalmente fica alinhado com as boas práticas de SEO, aumentando a autoridade e a visibilidade.
4. Relevância do SEO Técnico
Com a evolução constante dos algoritmos de pesquisa, o SEO técnico será mais essencial do que nunca. Garantir que o site está otimizado para o rastreamento e a compreensão dos robots de pesquisa é fundamental para manter uma presença online competitiva.
- Velocidade e Core Web Vitals para Mobile
A velocidade de carregamento e os Core Web Vitals são cruciais, especialmente para a experiência mobile. Sites que demoram a carregar ou que oferecem uma experiência insatisfatória em mobile têm dificuldade em ranquear bem e em reter os utilizadores no site.
- Sinais comportamentais: evidências da Google
Relatórios recentes, incluindo nos documentos da API do Google, indicam que o comportamento pós-clique (como, por exemplo, o tempo de permanência) é um KPI no algoritmo de classificação da Google. Um site que retém o utilizador e oferece uma experiência de qualidade pode ganhar pontos significativos em SEO.
- Acessibilidade e experiência do utilizador
Os motores de pesquisa priorizam sites que oferecem uma experiência amigável e acessível. Elementos de design inclusivos e recursos que melhoram a acessibilidade são agora fatores de classificação importantes, contribuindo para um SEO técnico robusto.
Ter dados estruturados, um sitemap bem organizado, links internos e o código limpo pode melhorar significativamente a forma como os motores de pesquisa rastreiam e entendem um site.
5. Originalidade e E-E-A-T
Manter o foco na prática E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança) será fundamental para se alcançar bons resultados de SEO em 2025. Além disso, a originalidade do conteúdo está a tornar-se um dos principais destaques.
- Conteúdo autêntico: Um diferencial crucial
Criar conteúdos originais, apoiados em dados próprios e/ou experiências vividas contribui para um “Original Content Score” mais elevado, um KPI que a Google valoriza cada vez mais e que mede a autenticidade do conteúdo.
- Menos é Mais: A nova tendência de SEO
Em vez de grandes volumes de texto, as páginas com conteúdo mais conciso e direto terão um melhor desempenho nos resultados de pesquisa. Investir em conteúdo relevante e específico ajudará a capturar a atenção dos leitores e dos motores de pesquisa.
- Valorize os Reviews: Mais confiança para a sua marca
Depoimentos de clientes serão cada vez mais valorizados pelos motores de pesquisa e para ganhar a confiança do seu público. Em 2025, este elemento terá um grande peso, ajudando a aumentar a credibilidade e a diferenciar a sua marca.
Como destacar-se em 2025?
As otimizações para SEO enfrentam um novo desafio, alcançar as primeiras posições vai além dos resultados tradicionais de pesquisa.
Com a introdução do “AI Overview” da Google e como visto nas tendências de SEO para 2025, seguir as boas práticas de rankeamento orgânico tornou-se essencial para conquistar destaque também no bloco de IA.
A seguir listo algumas práticas essenciais para o seu negócio ter mais destaque em 2025:
“AI Overview”: Mais visibilidade com boas práticas de SEO
Atualmente, os primeiros resultados apresentados no “AI Overview” da Google estão fortemente relacionados com as principais posições de pesquisa orgânica. Isto significa que uma sólida estratégia de SEO não só melhora a visibilidade nos resultados tradicionais, como também aumenta a hipótese de destaque nas respostas do bloco “AI Overview”.
Destaque no “SearchGPT”
No caso do SearchGPT que utiliza o Bing como base para exibir os resultados, é essencial considerar otimizações que respondam ao algoritmo da Microsoft.
Se o seu foco era ficar bem posicionado na Google, agora tem de estar atento ao posicionamento do Bing. Diversifique a presença da sua marca e garanta que os seus conteúdos apareçam nas plataformas de IA.
É de realçar, ainda, que a estratégia da Google manter os utilizadores na própria plataforma está a intensificar-se.
Nos EUA, em 2024, apenas 41,5% das pesquisas resultaram em cliques para sites externos, e, desses, 28,5% direcionaram para ferramentas da própria Google, como o Mapa, YouTube, Notícias e Imagens, resultando ainda em menos cliques para sites fora da propriedade da Google. E 58,5% dos utilizadores não clicaram em nada, obtendo as respostas diretamente na SERP. (Source: Clickstream)
Ainda olhando para as estatísticas, segundo dados da Semrush, 62% dos resultados das pesquisas incluem carrosséis de vídeos, e 15,8% contêm imagens na SERP. Esses elementos visuais não só tornam as respostas mais completas, mas também aumentam a hipótese dos utilizadores encontrarem o que procuram sem sair da plataforma da Google.
O Google Shopping também já tem métodos de pagamento dentro da própria ferramenta reforçando esta temática. E para impulsionar ainda mais, temos agora o “AI Interview” que irá “roubar” também parte dos cliques.
Conclusão
À medida que a Inteligência Artificial transforma os motores de pesquisa, a adaptação a estas novas ferramentas torna-se indispensável. Marcas que se antecipam a essas mudanças estarão na linha de frente, conseguindo capturar a atenção dos utilizadores onde quer que façam as suas pesquisas.
Focar na originalidade e seguir as melhores práticas de E-E-A-T será a chave para o sucesso do SEO, afirmando as marcas como referências de confiança nas suas áreas.
Com conteúdos preparados para esta nova era de pesquisa visual, por voz e interativa, as marcas estarão mais bem posicionadas para atingir e envolver o público. E preparar o seu site para ser rápido e acessível principalmente em mobile será crucial.
A sua marca está pronta para esta evolução?
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