Como anunciar no Google Shopping: veja os nossos 5 passos!

Já faz um tempo que, quando uma pessoa está interessada em adquirir determinado produto, ela primeiro pesquisa sobre ele nos sites de buscas. Afinal de contas, ela quer ter uma ideia do preço e da opinião dos outros sobre o que deseja comprar. Para aproveitar isso como vantagem para o seu negócio, você precisa de aprender como anunciar no Google Shopping.

Essa é a solução criada pelo Google para destacar esse tipo de anúncio e responder mais rapidamente às pesquisas do usuário. Assim, as lojas virtuais ganharam um novo aliado para a própria visibilidade.

Mas, então, como anunciar no Google Shopping e aproveitar os seus benefícios? Continue lendo e veja em passos simples como entrar nessa vitrine on-line.

O que é o Google Shopping?

O Google Shopping é uma modalidade de anúncios pagos oferecida pela plataforma do Google Ads. Por meio dela são apresentados resultados de produtos de lojas on-line procurados na rede de pesquisa. O resultado da pocura aparece como uma vitrine virtual onde as pessoas podem comparar as ofertas.

Como funciona?

O funcionamento da ferramenta é simples e intuitivo. Basta escrever na caixa de procura um produto que aparecerá um carrossel com várias opções desse item juntamente com a foto, descrição, preço e nome da loja.

O usuário pode clicar na seta para visualizar mais informações ou, ainda, entrar na página do Google Shopping. Por meio dessa opção é possível verificar mais informações de cada produto anunciado e, também, realizar filtros, além de poder incluir numa lista.

Quais as principais vantagens?

Sem dúvidas o maior dos diferenciais desse tipo de campanha é a visibilidade, pois, os anúncios de shopping aparecerem no topo da página de pesquisa, antes mesmo dos demais anúncios pagos. Essa evidência, consequentemente, resultará em:

• mais presença nos resultados das buscas: são apresentados de forma mais visual e prioritária e podem partilhar espaço com outros tipos de anúncios da mesma loja;
• aumento de tráfego na loja: já que ela aparece mais entre os resultados de buscas, a quantidade de acessos no produto e no e-commerce tendem a aumentar;
• visitantes mais qualificados: uma vez que estão à procura dos produtos que a loja oferece, o cliente está em fases do funil de vendas mais próximas do momento da compra;
• mensuração das campanhas: o Google Shopping disponibiliza uma série de relatórios de acompanhamento e performance dos seus anúncios e produtos.

Como anunciar no Google Shopping?

Para que os produtos de sua loja virtual estejam disponíveis nessa vitrine é imprescindível que você tenha uma campanha ativa de publicidade. Então, entenda melhor como criar o anúncio para aparecer nessa ferramenta em apenas 5 passos.

1. Crie uma conta no Google Ads

O Google Shopping é uma modalidade de anúncio do Google Ads, portanto, o primeiro passo para iniciar seu cadastro é criar uma conta nessa plataforma. Para isso, entre na página e acesse a conta com o e-mail que será utilizado em todos os demais cadastros. Isso é muito importante para que seja possível realizar a vinculação.

Algumas informações iniciais serão necessárias para criar a conta, mas não se preocupe com dados sobre as campanhas ainda, já que isso estará mais detalhado adiante.

2. Formate o feed de produtos

Para incluir os produtos nos anúncios será necessário criar um feed, que é o arquivo em XML com todos os itens da sua loja, que será incluído no Merchant Center e onde os anúncios irão buscar os artigos a serem apresentados.

Alguns sistemas de e-commerce já apresentam a opção para a criação desse arquivo, mas se não for o caso, é possível fazer você mesmo.

3. Crie uma conta no Merchant Center

O Merchant Center é a ferramenta de comércio eletrónico do Google Ads. Nesse local serão inseridas as informações constantes no arquivo XML. Para isso, acesse o site e faça o login com a sua conta do Google. Em seguida será necessário realizar as configurações, com dados sobre sua empresa e o aceite nos termos.

Após realizar tais passos, carregue o feed de produtos para dentro do Merchant Center:

• acesse a página Feeds, na seção Produtos;
• escolha a localidade;
• encontre o seu feed na lista de arquivos registrados;
• defina o nome para o arquivo que será enviado;
• clique “Fazer upload” e selecione o seu arquivo de feed;
• selecione se desejar fazer teste antes (opcional);
• clique novamente em “Fazer upload”.

4. Vincule as contas

Após se registar nas duas contas, é necessário realizar o vínculo entre elas. Para isso, basta ir ao menu “Configurações AdWords” do Merchant Center, inserir o ID de Cliente do Google Ads e clicar em “Vincular Conta”. Caso não saiba, o ID de Cliente fica localizado na parte superior do Google Ads, bastando estar conectado para visualizar.

5. Configure a sua campanha do Google Shopping

Existem duas formas de criar a sua campanha do Google Shopping: pelo Google Ads ou pelo próprio Merchant Center. Nesse segundo, nas próprias “configurações do Google AdWords” vá em “criar campanha do Shopping”. Serão necessárias as seguintes definições:

• nome da campanha;
• país de venda;
• lance máximo de custo por clique;
• orçamento diário.

É importante realçar que o país de venda deverá ser o mesmo selecionado no feed de produtos, para que possa localizá-los. Além disso, é possível modificar o lance e o orçamento a qualquer momento, de acordo com as necessidades do seu negócio.

Por fim, volte ao Google Ads para confirmar as suas informações de faturamento. Mas, se quiser tudo por essa ferramenta, você terá mais opções de personalização. Clique em “+campanha”, depois em Shopping para selecionar a localidade para onde quer que os anúncios sejam apresentados, em quais redes e definições de agendamento.

Grupos de anúncios

Você pode, ainda, dividir os produtos de acordo com categorias ou por outros atributos, por exemplo, por marca. Dessa forma, é possível definir lances diferenciados entre os grupos. Lembre-se, porém, que essas campanhas não levam em consideração palavras-chave, como as demais do Google Ads, e sim os produtos. Por isso, quanto mais bem detalhados forem, mais acertado será o seu anúncio.

O Google Shopping é uma útil ferramenta de comercialização de produtos das lojas virtuais. Por meio dela, os produtos são visualizados na forma de uma vitrine on-line, prioritariamente nos resultados das pesquisas e que trazem uma forma facilitada de comparação e escolha pelos usuários. Por isso, é uma excelente plataforma de divulgação para os e-commerces, uma vez que alcançam melhor os clientes e levam mais tráfego e conversões.

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