Search Engine Optimization (SEO) é uma técnica de otimização de sites que visa melhorar a sua classificação nos mecanismos de busca
Contents
- Mas o que é SEO?
- Quais são os fatores de ranqueamento SEO do Google?
- Técnicas Black Hat x White Hat o que são?
- Como fazer um bom SEO on-page?
- Como fazer um bom SEO off-page?
- O que é mobile SEO e como fazer?
- Quais as melhores ferramentas SEO?
- Resultados com SEO, como medi-los?
- A história do SEO
- Como o Google funciona?
- Aplique técnicas de SEO além do Google!
- Quanto custa SEO e quando começar a utilizar no meu negócio?
- Como a E-goi pode ajudar na sua estratégia SEO?
Mas o que é SEO?
SEO é uma sigla que significa Search Engine Optimization (Otimização para os mecanismos de busca) além de ser a união de várias estratégias e técnicas para alcançar um bom raqueamento de páginas de um site, blog, landing pages ou e-commerce no Google, Bing, entre outros buscadores, para gerar tráfego e autoridade digital.
Quando as empresas ou pessoas criam um website, elas utilizam o marketing digital como objetivo de levar tráfego para lá, e é aí que entra o SEO, tornando-se num conjunto de técnicas imprescindíveis que influenciam os algoritmos dos buscadores a definirem o ranking de uma página para determinada palavra-chave que foi pesquisada.
A cada segundo, milhões de pesquisas são feitas no Google e em cada pesquisa, o buscador organiza os conteúdos em um ranking que ofereça as melhores respostas nas primeiras posições, isso representa uma oportunidade para a sua marca oferecer a melhor resposta para o que os usuários buscam.
Isso significa ter o melhor conteúdo, conquistar autoridade no mercado, oferecer uma boa usabilidade e proporcionar uma boa leitura das páginas aos buscadores.
Quais são os fatores de ranqueamento SEO do Google?
Os fatores de ranqueamento do Google são os critérios utilizados pelo algoritmo do Google para classificar os sites nos resultados de busca. Embora o Google não revele exatamente como o seu algoritmo funciona, existem alguns fatores conhecidos que afetam o ranqueamento de um site. Esses fatores incluem:
Conteúdo: O conteúdo de qualidade é um dos principais fatores de ranqueamento do Google. Isso inclui conteúdo relevante, útil e original que atenda às necessidades dos usuários.
Palavras-chave: A otimização de palavras-chave é outro fator importante de ranqueamento. Isso envolve a incorporação de palavras-chave relevantes em títulos, descrições, conteúdo e metadados.
Backlinks: Os backlinks são links que apontam para o seu site a partir de outros sites. Os backlinks de qualidade são considerados como sinais de confiança e autoridade e podem melhorar o ranqueamento do site.
Experiência do usuário: A experiência do usuário é um fator cada vez mais importante de ranqueamento. Isso inclui a velocidade do site, a facilidade de navegação e a adaptabilidade a dispositivos móveis.
Atualização de conteúdo: Atualizar regularmente o seu site com conteúdo novo e relevante pode ajudar a melhorar o ranqueamento, pois mostra aos mecanismos de busca que o site é ativo e relevante.
Domínio de confiança: Sites com um histórico de confiança e credibilidade tendem a ter melhores classificações do que sites sem esses atributos.
Estrutura do site: A estrutura do site bem organizada e fácil de navegar também é um fator importante. Isso inclui a utilização de títulos e descrições adequadas, URLs claras e uma arquitetura de informação clara.
Conteúdo duplicado: Conteúdo duplicado pode prejudicar o ranqueamento de um site, pois os mecanismos de busca podem considerá-lo como spam.
Esses são apenas alguns dos principais fatores de ranqueamento do Google, mas é importante lembrar que o algoritmo do Google é complexo e pode incluir muitos outros fatores. O uso de táticas fraudulentas ou “black hat” podem levar a punições e diminuição de ranqueamento, é importante seguir as diretrizes do Google.
Otimização On-Page
Otimização On-Page é a técnica de otimização de um site para melhorar a sua classificação nos mecanismos de busca. Ela se concentra em otimizar o próprio site, em vez de construir backlinks para ele. A otimização On-Page inclui uma série de técnicas e estratégias que visam tornar o site mais atraente para os robôs dos mecanismos de busca.
Algumas das principais técnicas de otimização On-Page incluem:
Otimização de palavras-chave: Identificar as palavras-chave relevantes para o seu site e incorporá-las em títulos, descrições, conteúdo e metadados.
Conteúdo de qualidade: Criar conteúdo relevante, útil e original que atenda às necessidades dos usuários e o mantenha atualizado regularmente.
Estrutura do site: Organizar o site de forma lógica e fácil de navegar, utilizando títulos e descrições adequadas e uma arquitetura de informação clara.
Experiência do usuário: Melhorar a velocidade do site, facilidade de navegação e adaptabilidade a dispositivos móveis.
Conteúdo duplicado: Evitar o uso de conteúdo duplicado no site.
Meta tags: Utilizar meta tags, como o título e a descrição, de forma eficaz para ajudar os mecanismos de busca a entender o que o seu site é sobre.
URLs amigáveis: Utilizar URLs claras e amigáveis para melhorar a experiência do usuário e ajudar os mecanismos de busca a entender a estrutura do site.
Conteúdo Visual: Utilizar imagens e vídeos para complementar o conteúdo e melhorar a experiência do usuário
Sitemap: Submeter um sitemap para ajudar os mecanismos de busca a rastrear todas as páginas do seu site.
Certificado SSL: Adicionar um certificado SSL para garantir a segurança do site e aumentar a confiança dos usuários.
Lembre-se de que essas são apenas algumas das principais técnicas de otimização On-Page, e há muitas outras técnicas e estratégias que você pode usar para melhorar o ranqueamento. É importante monitorar e avaliar regularmente o desempenho do seu site.
Mobile-first
Mobile-first é uma abordagem para o desenvolvimento de sites que dá prioridade à experiência do usuário em dispositivos móveis, em vez de priorizar a experiência em desktop. Isso significa que o site é projetado e otimizado primeiro para dispositivos móveis, e depois é adaptado para dispositivos de desktop.
A abordagem Mobile-first se tornou importante devido ao crescimento do uso de dispositivos móveis para acessar a Internet. De acordo com dados da Google, mais de 60% das buscas são feitas em dispositivos móveis. Além disso, o Google anunciou que a partir de 2021, o Mobile-first seria o fator de ranqueamento para os sites, ou seja, se o seu site não é otimizado para dispositivos móveis, ele terá dificuldade de aparecer nos resultados de busca.
Para adotar uma abordagem Mobile-first, existem algumas coisas que você pode fazer:
Utilizar um design responsivo: Um design responsivo é aquele que se adapta automaticamente a diferentes tamanhos de tela. Isso garante que o seu site seja fácil de usar em dispositivos móveis, sem perda de funcionalidade.
Otimizar a velocidade do site: A velocidade de carregamento é importante para a experiência do usuário em dispositivos móveis, pois a conexão móvel geralmente é mais lenta do que a conexão de desktop. Utilize ferramentas de otimização de velocidade para melhorar o desempenho do seu site em dispositivos móveis.
Utilizar botões e links grandes: Os dispositivos móveis geralmente têm telas menores, então é importante tornar os botões e links fáceis de clicar com dedos.
Utilizar fontes legíveis: As fontes pequenas podem ser difíceis de ler em dispositivos móveis, então é importante utilizar fontes legíveis.
Otimizar as meta tags: As meta tags, como o título e a descrição, são importantes para ajudar os mecanismos de busca a entender o que o seu site é sobre e para ajudar os usuários a decidir se clicar no seu link.
Utilizar o Google Search Console: Utilize o Google Search Console para identificar problemas de otimização para dispositivos móveis e para ajudar a melhorar o desempenho do seu site nos resultados de busca.
UX (Experiência do usuário)
UX (experiência do usuário) é o termo utilizado para descrever a forma como os usuários interagem e se sentem em relação a um produto ou serviço, particularmente em relação a interfaces digitais, como websites e aplicativos. É uma abordagem que busca entender as necessidades, desejos e comportamentos dos usuários para projetar soluções que sejam fáceis de usar, agradáveis e eficazes.
Para utilizar a abordagem de UX, é importante seguir algumas etapas:
Entender os usuários: É importante entender quem são os usuários do seu produto ou serviço, suas necessidades, desejos e comportamentos. Isso pode ser feito através de pesquisas, entrevistas e análise de dados.
Definição de objetivos: Defina os objetivos do seu produto ou serviço e como eles se relacionam com as necessidades dos usuários.
Prototipagem: Crie protótipos para testar as soluções e validar ideias. Isso pode incluir wireframes, maquetes e protótipos interativos.
Testes com usuários: Realize testes com os usuários para obter feedback sobre o design e a funcionalidade. Isso pode incluir testes de usabilidade, entrevistas e questionários.
Análise e implementação: Analise os resultados dos testes e implemente as melhorias necessárias.
Monitoramento e manutenção: Monitorar e manter o desempenho do produto ou serviço e continuar a otimizá-lo com base nas necessidades dos usuários.
É importante lembrar que a UX é uma abordagem contínua e deve ser considerada em todas as etapas do processo de desenvolvimento, desde a concepção até a manutenção. Ao seguir essas etapas, você poderá projetar soluções que sejam fáceis de usar, agradáveis e eficazes para os usuários, o que pode levar a um aumento na satisfação do usuário e na conversão.
Velocidade da página
Existem várias ferramentas e técnicas que você pode usar para medir e melhorar a velocidade de carregamento de sua página web. Algumas das principais ferramentas e técnicas incluem:
Ferramentas de teste de velocidade: Existem várias ferramentas gratuitas disponíveis na web para medir a velocidade de carregamento de sua página, como o Google PageSpeed Insights, GTmetrix, e WebPagetest. Essas ferramentas fornecem informações sobre o tempo de carregamento, o tamanho do arquivo e outros fatores que afetam a velocidade.
Otimizar imagens: As imagens são um dos principais motivos para lentidão do carregamento da página, então é importante otimizá-las para que sejam menores sem perda de qualidade. Utilize ferramentas como o Compressor.io, TinyPNG ou Kraken.io para otimizar suas imagens.
Utilizar CDN: Um Content Delivery Network (CDN) é uma rede de servidores distribuídos pelo mundo que armazenam cópias dos arquivos do seu site e os entregam aos usuários a partir do servidor mais próximo deles. Isso pode ajudar a aumentar a velocidade de carregamento do seu site.
Minimizar o uso de recursos externos: Evite usar muitos recursos externos, como scripts e arquivos CSS, pois eles podem aumentar o tempo de carregamento do seu site.
Utilizar Gzip: Gzip é uma técnica de compressão de arquivos que pode ajudar a reduzir o tamanho dos arquivos e, portanto, aumentar a velocidade de carregamento do seu site.
Utilizar cache: Utilize cache para armazenar arquivos do seu site no navegador do usuário, assim eles não precisam ser baixados novamente na próxima vez que o usuário visitar o seu site.
Utilizar protocolos de aceleração: Utilize protocolos de aceleração, como HTTP/2 e QUIC, para melhorar a velocidade de carregamento do seu site.
Utilizar fontes web: Utilize fontes web em vez de fontes embutidas para reduzir o tamanho dos arquivos e aumentar a velocidade de carregamento do seu site.
Importância de links internos e externos numa estratégia SEO
Os links internos e externos são importantes para ajudar os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e para melhorar a experiência do usuário.
Links internos são links que levam de uma página do seu site para outra página do seu site. Eles ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e a rastrear todas as páginas. Além disso, eles ajudam os usuários a navegar pelo seu site e a encontrar mais conteúdo relevante.
Links externos são links que levam de uma página do seu site para outro site. Eles ajudam os mecanismos de busca a entender a relevância do seu site e a determinar a autoridade do seu site. Além disso, eles ajudam os usuários a encontrar mais informações relevantes e a melhorar a confiança no seu conteúdo.
É importante notar que, embora os links externos sejam importantes, é preciso ter cuidado ao criar e compartilhar links externos para outros sites. Links de baixa qualidade ou spammy podem prejudicar o seu ranqueamento. Portanto, é importante garantir que os links externos sejam relevantes e de qualidade.
Em resumo, os links internos e externos são importantes para ajudar os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e para melhorar a experiência do usuário. É importante garantir que os links internos sejam organizados de forma lógica e fácil de navegar e que os links externos sejam relevantes e de qualidade.
Técnicas Black Hat x White Hat o que são?
As técnicas Black Hat e White Hat são dois tipos de técnicas de SEO (Search Engine Optimization) que são utilizadas para melhorar o ranqueamento de um site nos mecanismos de busca, como o Google.
Técnicas Black Hat são técnicas que violam as diretrizes dos mecanismos de busca e podem prejudicar o ranqueamento do site. Essas técnicas incluem práticas como o uso de palavras-chave escondidas, o uso de link farms (redes de sites que se ligam entre si), e o uso de conteúdo duplicado. Essas técnicas podem levar a punições e até mesmo ao banimento do site dos mecanismos de busca.
Técnicas White Hat são técnicas que seguem as diretrizes dos mecanismos de busca e visam fornecer uma boa experiência ao usuário. Essas técnicas incluem práticas como a criação de conteúdo de qualidade, o uso de meta tags, e a otimização de velocidade do site. Essas técnicas ajudam a melhorar o ranqueamento do site de maneira saudável e a longo prazo.
Em resumo, as técnicas Black Hat violam as diretrizes dos mecanismos de busca e podem prejudicar o ranqueamento do site, enquanto as técnicas White Hat seguem as diretrizes dos mecanismos de busca e visam fornecer uma boa experiência ao usuário, melhorando o ranqueamento do site de maneira saudável e a longo prazo. É importante sempre seguir as diretrizes dos mecanismos de busca e evitar as técnicas Black Hat para garantir o sucesso a longo prazo do seu site nos resultados de busca.
Como fazer um bom SEO on-page?
A otimização On-page (otimização no próprio site) é uma parte importante da estratégia SEO (Search Engine Optimization) e inclui técnicas que ajudam a melhorar o ranqueamento de um site nos mecanismos de busca, como o Google. Aqui estão algumas dicas para fazer um bom SEO On-page:
Utilize palavras-chave relevantes: Identifique as palavras-chave relevantes para o seu site e inclua-as nas suas páginas, títulos, meta descrições e outras tags.
Crie conteúdo de qualidade: O conteúdo de qualidade é importante para atrair e reter visitantes e para melhorar o ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca.
Utilize meta tags: Meta tags, como o título e a descrição, são importantes para ajudar os mecanismos de busca a entender o conteúdo de suas páginas.
Utilize links internos e externos: Os links internos e externos são importantes para ajudar os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e para melhorar a experiência do usuário.
Utilize schema markup: O schema markup é uma forma de adicionar metadados ao seu site para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o seu conteúdo e melhorar a exibição de resultados de busca.
Otimize a velocidade do seu site: A velocidade do carregamento do site é um fator importante para a experiência do usuário e para o ranqueamento nos mecanismos de busca. Utilize ferramentas para medir a velocidade do site e otimizá-lo.
Faça otimização para dispositivos móveis: Com o Google anunciando que o mobile-first seria o fator de ranqueamento para os sites, é importante garantir que o seu site seja otimizado para dispositivos móveis.
Utilize o protocolo HTTPS: Utilizar o protocolo HTTPS é importante para garantir a segurança do seu site e melhorar o ranqueamento nos mecanismos de busca.
Como fazer um bom SEO off-page?
A otimização Off-page (otimização fora do próprio site) é uma parte importante da estratégia SEO (Search Engine Optimization) e inclui técnicas que ajudam a melhorar o ranqueamento de um site nos mecanismos de busca, como o Google. Aqui estão algumas dicas para fazer um bom SEO Off-page:
Crie links de qualidade: Os links são importantes para ajudar os mecanismos de busca a entender a relevância e a autoridade do seu site. Procure obter links de qualidade de sites relevantes e de autoridade.
Faça networking: Faça networking com outros sites e blogueiros para obter links e para aumentar a visibilidade do seu site.
Utilize as redes sociais: As redes sociais são uma ótima maneira de promover o seu site e obter links. Compartilhe o seu conteúdo nas redes sociais e incentive as pessoas a compartilhar e linkar para o seu site.
Faça publicações de convidado: Faça publicações de convidado em outros blogs e sites para obter links e aumentar a visibilidade do seu site.
Crie conteúdo viral: Crie conteúdo que as pessoas desejam compartilhar e linkar, isso ajudará a aumentar a visibilidade do seu site e obter links.
Utilize marcação de dados estruturados: Utilize marcação de dados estruturados, como o schema.org, para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o seu conteúdo e melhorar a exibição de resultados de busca.
Utilize o Google My Business: Utilize o Google My Business para ajudar os mecanismos de busca a entender melhor sua empresa e melhorar a exibição de resultados de busca.
Faça anúncios pagos: Faça anúncios pagos, como o Google AdWords, para aumentar a visibilidade do seu site e gerar tráfego.
O que é Link Building e quais são as principais técnicas?
Link Building é o processo de adquirir links de outros sites para o seu site. Os links são considerados como “votos” para o seu site, e quanto mais links de qualidade você tiver, mais autoridade e relevância seu site terá para os mecanismos de busca, como o Google. Isso, por sua vez, pode ajudar a melhorar o ranqueamento do seu site nos resultados de busca.
Aqui estão algumas das principais técnicas de Link Building:
Conteúdo de qualidade: Criar conteúdo de qualidade, como artigos, infográficos, e vídeos, é uma das melhores maneiras de obter links. Se o seu conteúdo é útil e interessante, as pessoas estarão mais propensas a linkar para ele.
Publicações de convidado: Fazer publicações de convidado em outros blogs e sites é uma boa maneira de obter links. Isso ajuda a aumentar a visibilidade do seu site e a construir relacionamentos com outros sites.
Redes sociais: Utilizar as redes sociais para promover o seu conteúdo é uma boa maneira de obter links. Compartilhar o seu conteúdo nas redes sociais e incentivar as pessoas a compartilhar e linkar para o seu site.
Diretórios: Adicionar o seu site a diretórios relevantes é uma boa maneira de obter links.
Link reclamation: Link reclamation é o processo de reconstruir links perdidos ou quebrados. Isso pode ser feito contatando os sites de destino e pedindo para que eles corrijam os links.
Broken link building: Broken link building é o processo de encontrar links quebrados em sites relevantes e oferecer conteúdo alternativo para substituir o link quebrado.
E-mail Outreach: O e-mail outreach é uma técnica de construção de links que envolve o envio de e-mails para os donos de sites relevantes para solicitar links.
Anúncios pagos: Anúncios pagos, como o Google AdWords, podem ser uma boa maneira de obter links de qualidade para o seu site.
É importante lembrar que a qualidade dos links é mais importante do que a quantidade e links de baixa qualidade ou comprados podem prejudicar o seu site. Além disso, é importante seguir as diretrizes de link building dos mecanismos de busca, como o Google, para evitar punições.
O que são links nofollow e dofollow?
Links nofollow e dofollow são atributos que podem ser adicionados aos links para indicar aos mecanismos de busca, como o Google, como esses links devem ser tratados.
Um link dofollow é um link que passa “crédito” ou “link juice” para o site de destino. Isso significa que o link contribui para a autoridade e relevância do site de destino, o que pode ajudar a melhorar o ranqueamento do site nos resultados de busca. Por padrão, todos os links são dofollow, a menos que eles tenham um atributo nofollow adicionado.
Um link nofollow é um link que não passa “crédito” ou “link juice” para o site de destino. Isso significa que o link não contribui para a autoridade e relevância do site de destino. Os links nofollow são utilizados quando o site de origem não deseja “votar” ou passar o “link juice” para o site de destino.
Os links nofollow são adicionados ao link através de um atributo “rel = nofollow”. Por exemplo: <a href=”http://example.com” rel=”nofollow”>example</a>
Os mecanismos de busca, como o Google, não seguem os links nofollow e não levam esses links em consideração ao determinar o ranqueamento do site. No entanto, eles ainda podem ser úteis para gerar tráfego e construir relacionamentos.
Em resumo, os links dofollow passam “crédito” ou “link juice” e contribuem para a autoridade e relevância do site de destino, enquanto os links nofollow não passam “crédito” ou “link juice” e não contribuem para a autoridade e relevância do site de destino.
O que é mobile SEO e como fazer?
Mobile SEO é a prática de otimizar um site para dispositivos móveis para melhorar o ranqueamento nos resultados de busca em dispositivos móveis. Com o aumento do uso de dispositivos móveis para acessar a internet, o Google e outros mecanismos de busca começaram a dar prioridade aos sites que são otimizados para dispositivos móveis. Aqui estão algumas dicas para fazer Mobile SEO:
Utilize o protocolo responsivo: O protocolo responsivo é uma técnica que permite que um site se adapte automaticamente às diferentes resoluções de tela e tamanhos de dispositivos. Isso garante que o site seja facilmente navegável em dispositivos móveis.
Utilize o protocolo AMP (Accelerated Mobile Pages): O protocolo AMP é uma técnica que permite que as páginas do site carreguem rapidamente em dispositivos móveis. Isso melhora a experiência do usuário e pode melhorar o ranqueamento nos resultados de busca.
Utilize fontes legíveis: Utilize fontes legíveis para garantir que o conteúdo do site seja fácil de ler em dispositivos móveis.
Otimize imagens: Otimize imagens para garantir que elas carreguem rapidamente em dispositivos móveis.
Utilize botões grandes e fáceis de clicar: Utilize botões grandes e fáceis de clicar para garantir que os usuários possam facilmente navegar pelo site em dispositivos móveis.
Quais as melhores ferramentas SEO?
Existem muitas ferramentas SEO disponíveis que podem ajudá-lo a otimizar seu site e melhorar seu ranqueamento nos mecanismos de busca. Algumas das melhores ferramentas incluem:
Google Analytics: Google Analytics é uma ferramenta gratuita do Google que permite acompanhar o tráfego do seu site, as fontes de tráfego e as palavras-chave que estão gerando tráfego para o seu site.
Google Search Console: Google Search Console é uma ferramenta gratuita do Google que permite ver como o seu site está sendo exibido nos resultados de busca do Google e fornece informações sobre erros de indexação e problemas de segurança.
SEMrush: é uma ferramenta paga que permite realizar uma análise completa do seu site e dos seus concorrentes, incluindo palavras-chave, posicionamento, tráfego e anúncios pagos.
Ahrefs: é uma ferramenta paga que permite rastrear e analisar links, palavras-chave e conteúdo do seu site e dos seus concorrentes.
Moz: é uma ferramenta paga que permite realizar uma análise completa do seu site e dos seus concorrentes, incluindo autoridade de domínio, posicionamento de palavras-chave e links.
Yoast SEO: é uma ferramenta gratuita para otimização on-page que é uma extensão para o WordPress, que ajuda a otimizar o seu conteúdo com palavras-chave e meta tags.
GTmetrix: é uma ferramenta gratuita que permite medir a velocidade do seu site e fornece recomendações para melhorá-la.
Screaming Frog: é uma ferramenta paga que permite rastrear e analisar o conteúdo e os links do seu site, bem como identificar problemas de SEO técnicos.
Essas são apenas algumas das muitas ferramentas disponíveis. É importante avaliar suas necessidades e escolher as ferramentas que melhor atenderem às suas necessidades.
Resultados com SEO, como medi-los?
Existem vários indicadores que podem ajudá-lo a determinar se o seu site está bem em SEO. Aqui estão alguns dos principais indicadores que você deve considerar:
Posicionamento de palavras-chave: Verifique se o seu site está posicionado bem para as palavras-chave relevantes para o seu negócio. Isso pode ser feito usando ferramentas como o Google Analytics ou o SEMrush.
Tráfego orgânico: Verifique se o tráfego orgânico do seu site está aumentando. Isso indica que o seu site está sendo encontrado nos resultados de busca e que as pessoas estão clicando nos links para o seu site.
Taxa de rejeição: Verifique a taxa de rejeição do seu site. Isso indica a porcentagem de pessoas que deixam o seu site sem interagir com ele. Uma taxa de rejeição baixa indica que as pessoas estão encontrando o que estão procurando no seu site.
Tempo de carregamento: Verifique o tempo de carregamento do seu site. Isso indica quanto tempo leva para o seu site carregar completamente. Um tempo de carregamento rápido indica que o seu site é otimizado para dispositivos móveis e para a velocidade.
Links: Verifique se o seu site tem links de qualidade de sites relevantes. Isso indica que outros sites consideram o seu site relevante e confiável.
Indexação: Verifique se o seu site está sendo indexado pelo Google. Isso pode ser feito verificando o Google Search Console.
Taxa de saída: Verifique a taxa de saída do seu site. Isso indica a porcentagem de pessoas que deixam o seu site após visitar apenas uma página. Uma taxa de saída baixa indica que as pessoas estão encontrando o que estão procurando e estão interessadas no seu conteúdo.
Análise técnica: Verifique se o seu site tem problemas técnicos que possam afetar o seu ranqueamento, como erros de redirecionamento, erros 404, erros de codificação e outros problemas.
Esses são apenas alguns dos principais indicadores que você deve considerar ao avaliar o desempenho do seu site em SEO. É importante monitorar esses indicadores regularmente e tomar medidas para corrigir quaisquer problemas que possam estar afetando o desempenho do seu site.
A história do SEO
Em 1997, o termo SEO apareceu pela primeira vez. Foi no livro Net Results, que a tese do Search Engine Optimization surgiu, mesmo que de maneira muito básica, apenas com a indexação das páginas com o buscador e a inclusão/repetição de palavras-chave nos artigos.
Depois de alguns anos, o Google passou a ser mais popular e muitas táticas para a manipulação dos rankings, como o Black Hat, surgiram. Isso fez com que buscador se organizasse para criar o primeiro algoritmo da empresa, chamado de Florida.
O algoritmo mudou as estratégias de SEO para algo bem próximo do que temos atualmente e fez com que muitos sites, blogs, landing pages e e-commerces que não ofereciam relevância alguma para o usuário, fossem substituídos por páginas de melhor qualidade de conteúdo, autoridade e legibilidade.
Periodicamente o Google renova os seus algoritmos, sempre visando priorizar a experiência do usuário. Quando novos algoritmos são lançados, os profissionais de SEO também precisam entender quais foram as mudanças, para fazer com que as estratégias continuem funcionando para oferecer um melhor ranqueamento para o site otimizado.
Como o Google funciona?
Com uma velocidade incŕivel nos resultados das buscas realizadas, além da precisão nas classificações da relevância de cada site, faz com que o Google seja o primeiro disparado entre os buscadores de busca sem ser seguido de perto por nenhum concorrente.
Sobre o retorno de resultados no Google, temos que levar em consideração três principais fatores que são: o rastreamento, a indexação e a exibição dos resultados.
É no rastreamento que robôs do Google circulam por toda a rede e localizam novas páginas para enviar ao índice do buscador.
O segundo passo é a indexação. Após achar uma página e verificar se ela se encaixa nos padrões de qualidade do algoritmo, os Googlebots realizam a indexação de todas as informações do site visitado.
O terceiro e último passo é quando um usuário faz uma pesquisa no Google, os resultados são exibidos de maneira muito rápida, pois a indexação já tratou de inserir todas as páginas na memória do buscador e assim poderá dizer quais são as mais relevantes e quais não são em pouquíssimo tempo.
Atualizações dos algoritmos do Google
Certamente você já ouviu falar do algoritmo do Google ou de redes sociais como Facebook e Instagram.
A responsabilidade destes algoritmos é filtrar a relevância de cada site para a pesquisa realizada e não colocar todo o conteúdo disponível na página, sem nenhum critério de avaliação e classificação.
Esse algoritmo está em constante atualização para garantir exibições de páginas cada vez mais relevantes, precisas e seguras para aqueles que realizam buscas na plataforma.
As principais atualizações de como o conteúdo serão exibidos são chamadas de core updates.
Conheça as principais core updates do Google e suas principais mudanças:
Florida (2003)
Florida foi a primeira grande atualização do Google.
No lançamento desta atualização 98% dos sites listados anteriormente foram removidos do buscador. Era época de preparação para as estratégias de vendas do Natal e o impacto desta mudança foi tão grande que muitos ssites foram extremamente prejudicados pelo período ser tão importante para os e-commerces. O alvo na realidade eram sites de baixa qualidade, que tinham estratégias de backlinks até então lícitas, para “ganhar vantagens” sobre os concorrentes no rankeamento.
Panda (2011)
Esta atualização penalizou sites que explorava muitos anúncios e sites presentes em content farms e fez com que grandes parte deles perdessem posições de forma significativa.
O Panda 4.2 foi apenas uma atualização de banco de dados, mas que acabou impactando muitos sites que ainda produziam conteúdo de baixíssima qualidade.
Penguin (2012)
O Penguin, na época, foi responsável por impactar aproximadamente 3,1% dos resultados de buscas em inglês.
Seu objetivo é identificar e penalizar sites que praticam keyword stuffing, uma espécie de repetição excessiva de palavras-chave em um conteúdo, além de participar de esquemas para geração de links.
Hummingbird (2013)
A atualização Hummingbird foi uma completa revisão no algoritmo do Google.
Nesta uptade, as buscas vão além da keyword: o Google considera todo o semântica da pesquisa, assim como o significado da busca, além de fatores mais complexos, como a localização e pesquisas anteriores realizadas pelo usuário.
Pigeon (2014)
O nome desta atualização veio em razão do instinto natural da ave (pombo) em encontrar com facilidade o caminho de casa.
O objetivo da atualização foi mudar a forma em que negócios são apresentados na SERP, privilegiando aqueles que têm uma boa presença online e boas recomendações feitas por usuários.
HTTPS/SSL Update (2014)
Devido ao incentivo dos webmasters em investirem em segurança, o Google anunciou que HTTPS estava se tornando um fator de posicionamento das páginas no buscador, tornando-se quase obrigatória a migração da comunidade online, tornando a web mais segura.
Mobile Friendly Update – Mobilegeddon (2015)
Esta atualização teve como objetivo priorizar sites amigáveis para mecanismos de busca nas pesquisas realizadas em dispositivos móveis. Caso as páginas não fossem otimizadas para estes dispositivos, as chances de serem penalizadas eram grandes.
Rankbrain (2015)
O Rankbrain um sistema que utilizava inteligente do Google que foi incorporado ao seu algoritmo para ajudar na interpretação e apresentação dos resultados de busca.
Quando o sistema recebe alguma frase que não seja familiar, ele consegue adivinhar palavras ou frases que possam significar coisas parecidas ao invés de não mostrar resultado algum para as pessoas que fizeram a busca.
Fred (2017)
Esta atualização visava idetofocar sites que tinham estratégias “Black Hat”, que são famosas por tentar buslar os mescanismos de busca para obter um bomn rankeamento e aumentar a monetizaçáo no caso de banners.
Mobile-first index (2018)
Com a atualização Mobile-first index o Google tem priorizado classificações com base em quais sites têm melhor desempenho em dispositivos móveis.
A partir daí houve a predominância da versão móvel do conteúdo do seu site para indexação e classificação e o Google recomenda seguir uma série de etapas para garantir que seu site seja otimizado para a indexação que prioriza os dispositivos móveis.
Medical Update (2018)
Essa update gerou maior impacto nas páginas da categoria YMYL, sigla para Your Money, Your Life.
As páginas com esta categoria tratam de assuntos que podem impactar diretamente na vida das pessoas. Por esse motivo, a atualização ganhou o nome de Medical Update.
Esta alteração deixou claro que os sites impactados tratavam de assuntos YMYL escritos por pessoas não qualificadas para isso.
E-A-T (2019)
Essa atualização é a sigla para Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness (Expertise, Autoridade e Credibilidade em português), que passou a ser uma diretriz fundamental para ter resultados no Google.
Apesar de já serem itens levados em consideração na produção de conteúdo de qualidade, a mudança deixou ainda mais claro que as credenciais e a formação dos autores, além da relevância das empresas, possuem relação direta com o resultado orgânico dos conteúdos.
Erros na escrita são considerados critérios de confiabilidade. Uma palavra escrita errada já pode prejudicar seu ranqueamento, já que esse é um sinal de baixa qualidade. Além disso, não utilize conteúdos com tradução automática. “Se quiser um conteúdo traduzido, peça para um ser humano fazer para você”, falou Marie.
Atualização de confiabilidade (2019)
Esse update é reconhecido pelo impacto na confiabilidade que gerou resultados negativos principalmente para os sites de notíciascom erros de português, tradução automática ou que não oferecem a melhor informação possível para o usuário serão afetados.
Atualização de diversidade (2019)
Entre as principais mudanças realizadas no algoritmo do Google, essa foi a mais rápida levando em conta o tempo entre uma atualização e outra: foram apenas 3 dias. No dia 6 de junho de 2019 foi lançada a atualização de diversidade.
A partir de então, os sites passaram a contar com apenas 2 resultados diferentes na primeira página da SERP. Isso significa que portais que contavam com vários resultados aparecendo para uma mesma pesquisa tiveram esse volume de links reduzido para dois.
Essa mudança teve o objetivo de diversificar os resultados, evitando que sites de autoridade mais alta conseguissem captar diversas posições entre as 10 primeiras.
BERT (2019)
Baseado em um projeto de processamento de linguagem natural com redes neurais, a BERT, sigla para Bidirectional Encoder Representations from Transformers, é o nome desse algoritmo implementado para as pesquisas em inglês.
Favicon e posição 0 (2020)
O ano de 2020 começou não com uma, mas sim com duas mudanças no mês de janeiro. A primeira delas, que é relacionada ao algoritmo, foi referente aos conteúdos da posição 0 (ou featured snippets). Antes a página de resultados apresentava o conteúdo em destaque e repetia ele na sua posição original. A partir da mudança, não há mais essa repetição.
Já a segunda mudança está relacionada à aparência dos resultados, incluindo os anúncios. A intenção dessa atualização era refletir o que os usuários já visualizam nos dispositivos móveis. Mas dessa vez a mudança parece que não durou tanto tempo. É que a repercussão não foi nada boa por parte do público.
Dessa vez a publicação no Twitter foi: “Na semana passada, atualizamos a aparência da Pesquisa no computador para refletir o que há no celular há meses. Ouvimos seus comentários sobre a atualização. Sempre queremos melhorar a Pesquisa, por isso, vamos experimentar novos canais para favicons”.
Atualização do Google sobre a mudança nos favicons.
Page Experience Update e Core Web Vitals (2021)
A pandemia em 2020 trouxe vários impactos para o mercado. E falando de SEO, uma mudança importante aconteceu no Google: a empresa resolveu anunciar sua próxima atualização de algoritmo com antecedência, para as empresas se prepararem para ela sem passar por surpresas.
Chamada de Google Page Experience, a atualização foi programada para 2021 e iniciou no mês de junho.
Como o nome já entrega, o foco é ainda mais na experiência do usuário (UX). Para isso, o Google estabeleceu os Core Web Vitals (principais sinais vitais da web, em português). Esses sinais vitais tratam-se de 3 novas métricas de experiência, que serão consideradas como fatores de ranqueamento:
LCP (Largest Contentful Paint): avalia se há demora no carregamento do maior conteúdo visível da página;
FID (First Input Delay): controla o tempo de resposta do site. Se seu site demora para responder a uma solicitação do usuário, é essa métrica que fará a identificação;
CLS (Cumulative Layout Shift): é responsável por avaliar a estabilidade visual da página, para controlar se o conteúdo não fica instável durante o carregamento.
De forma resumida, os Core Web Vitals focam em 3 aspectos: velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual.
As 3 métricas que compõem o Core Web Vitals
Para realizar testes e acompanhar as métricas, é possível usar ferramentas como o Google Pagespeed Insights, Google Lighthouse e o próprio Google Search Console. Neste último, é possível acompanhar o desempenho do site ao longo do tempo e o resultado de melhorias:
Análise de desempenho no Google Search Console.
Para saber mais sobre o assunto, confira o artigo do nosso especialista em SEO sobre as Core Web Vitals e assista a explicação de John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst do Google:
Tirando a atualização Core Web Vitals que já havia sido anunciada em 2020, o Google anunciou uma atualização de duas partes para o meio de 2021. Eles fizeram algumas mudanças extensas em seu algoritmo, mas não conseguiram terminar tudo a tempo para um lançamento em junho.
Portanto, a primeira atualização principal para 2021 foi lançada com a primeira parte em junho de 2021 e foi finalizada em julho.
O anúncio oficial veio através da página oficial do Twitter e os detalhes permanecem semelhantes aos de outras atualizações principais.
Later today, we are releasing a broad core update, as we do several times per year. It is called the June 2021 Core Update. Our guidance about such updates is here:https://t.co/e5ZQUA3RC6
This will be followed by the July 2021 Core update. Here’s more information about that…— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 2, 2021
Olhando para as flutuações comentadas no mercado, a atualização parece ser realmente massiva, o que significa que muitos sites passaram por um salto no tráfego ou uma queda, considerando as mudanças nas classificações de palavras-chave.
Link Spam Update (junho de 2021)
Com o objetivo de combater o spam de links de forma mais ampla, a atualização do Google em junho de 2021 foi implementada para páginas da web e nos resultados de imagem.
Essa atualização é ainda mais eficaz na identificação e anulação do spam de links que é feito de forma mais ampla, em vários idiomas por exemplo. Essa atualização foi anunciada junto de um vídeo que mostra o volume de páginas de spam mapeadas pelo algoritmo. “Infelizmente, a Internet também é o lar de uma quantidade surpreendente de spam e outras coisas não tão maravilhosas das quais trabalhamos muito para protegê-lo.”
This spam update will conclude today. A second one will follow next week. We’ll add to this tweet thread when that happens.
We encourage sites to follow our best practices for Search: https://t.co/jK3ArQEuir— Google SearchLiaison (@searchliaison) June 23, 2021
Segundo a publicação feita no Google Search Central Blog, “os links são usados pelo Google como uma maneira de entender qual conteúdo pode ser útil para os usuários. Recebê-los pode ser bom para os sites, desde que merecidos. Uma prática recomendada é evitar métodos de aquisição de links que violem nossas diretrizes contra esquemas de links. Se você tiver links para outros sites, em particular, precisa qualificar esses links de forma adequada.”
Os sites que usavam esse método de spam passaram a ver mudanças nos resultados de pesquisa à medida que esses links são reavaliados pelo algoritmo.
Spam Update (novembro de 2021)
Sim, em 2021 o Google percebeu que spam é um problema sério. Apenas 5 meses depois de um core update relacionado ao tema, mais especificamente da troca de links com páginas spam como vimos antes, foi lançada mais uma em novembro.
Essas atualizações de spam visam violações de diretrizes específicas. Dessa vez o Google não disse se o foco foram novamente os links, conteúdo ou outras formas de spam, mas apenas disse que se trata de spam em geral. Veja o tweet com essa confirmação da atualização:
As part of our regular work to improve results, we’ve released a spam update to our systems. This November 2021 spam update should be fully rolled out within a week. We encourage sites to follow our best practices for Search: https://t.co/jK3ArQmTqT— Google SearchLiaison (@searchliaison) November 3, 2021
O objetivo final é sempre o mesmo: melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa, eliminando das páginas de resultados sites que os algoritmos consideram de baixa qualidade.
Core Update de Novembro (2021)
Isso mesmo, foram duas atualizações principais no mesmo mês! – que mais uma vez foi divulgado, mas sem muitos detalhes:
Later today, we are releasing a broad core update, as we do several times per year. It is called the November 2021 Core Update. Our guidance about such updates is here: https://t.co/0LAL28ueDq — Google Search Central (@googlesearchc) November 17, 2021
O que chamou a atenção do mercado foi o fato de uma atualização tão importante acontecer 10 dias da Black Friday, que para muitos países representa a maior época de compras online. E sim, isso gerou um certo desespero.
Foi aí que Danny Sullivan – que trabalha para o Google com o objetivo de ajudar a educar o público sobre o algoritmo do mecanismo de pesquisa, explorar e explicar problemas que podem surgir, além de obter feedback do público para ajudar a promover soluções – publicou alguns tweets para acalmar os ânimos. Em um deles falou:
“A realidade é que as atualizações básicas não fazem grandes mudanças para a maioria. As pessoas não deveriam entrar em pânico. Talvez mais tweets para tranquilizar as pessoas seriam mais úteis do que o alerta vermelho virtual. A orientação sobre as atualizações principais não mudou.”
The reality is core updates make no huge change for most. People shouldn’t be panicking; maybe more tweets reassuring people would be more helpful than the virtual red alert. Guidance about core updates hasn’t changed. Been doing best practices out there for ages, should be good.— Danny Sullivan (@dannysullivan) November 17, 2021
Core Update de Maio (2022)
Depois de algumas semanas em que foi percebido grandes picos de volatilidade nas páginas de resultados do Google, identificados por profissionais da comunidade de SEO não só no Brasil mas em todo o mundo, enfim foi confirmada a primeira grande atualização do algoritmo em 2022.
Essa confirmação da atualização principal de maio de 2022 aconteceu com a publicação no Blog da Central de Pesquisa do Google no dia 25/05. Segundo o comunicado, o processo de atualização será concluído dentro de um prazo de 2 semanas.
O fato é que, no dia seguinte após o anúncio, o rastreador de volatilidade da SEMrush marcou a pontuação mais alta dos últimos meses.
Não há nenhum aviso específico sobre mudanças que foram feitas, apenas o alerta de que as atualizações podem gerar mudanças perceptíveis no desempenho das páginas.
Aplique técnicas de SEO além do Google!
As técnicas de SEO podem ser aplicadas em vários mecanismos de busca, além do Google. Alguns dos principais mecanismos de busca onde as técnicas de SEO podem ser aplicadas incluem:
Bing: Bing é um mecanismo de busca da Microsoft que também precisa ser otimizado para garantir que o seu site esteja bem posicionado nos resultados de busca.
Yahoo: O Yahoo é um mecanismo de busca menos popular, mas ainda tem uma boa quantidade de usuários. Otimizar para o Yahoo é importante para garantir que o seu site esteja bem posicionado nos resultados de busca.
Baidu: Baidu é o mecanismo de busca mais popular na China. Ele tem uma grande base de usuários e é importante otimizar para garantir que o seu site esteja bem posicionado nos resultados de busca.
Yandex: Yandex é o mecanismo de busca mais popular na Rússia. Ele tem uma grande base de usuários e é importante otimizar para garantir que o seu site esteja bem posicionado nos resultados de busca.
DuckDuckGo: DuckDuckGo é um mecanismo de busca crescente, se concentra em privacidade e não rastreia usuários, portanto, é importante otimizar para garantir que o seu site esteja bem posicionado nos resultados de busca.
Alexa: Alexa é um mecanismo de busca da Amazon, que utiliza dados de navegação de seus usuários para mostrar resultados relevantes. É importante otimizar para garantir que o seu site esteja bem posicionado nos resultados de busca.
Aplicativos de busca: A busca em aplicativos também é importante, por exemplo, o aplicativo do YouTube tem uma busca própria e é importante otimizar para garantir que o seu vídeo esteja bem posicionado nos resultados de busca.
É importante lembrar que cada mecanismo de busca pode ter suas próprias regras e regulamentos para otimização de sites, portanto é importante ficar atento as diferenças entre eles.
Quanto custa SEO e quando começar a utilizar no meu negócio?
O custo de SEO pode variar amplamente, dependendo do escopo do trabalho e da empresa contratada. Algumas empresas de SEO oferecem pacotes de preços fixos, enquanto outras cobram por hora. Alguns fatores que podem afetar o custo incluem:
Complexidade do site: Se o seu site é complexo, com muitas páginas e conteúdo dinâmico, pode ser mais caro implementar técnicas de SEO nele.
Concorrência: Se a sua indústria é altamente competitiva, pode ser mais caro alcançar uma boa posição nos resultados de busca.
Escopo do trabalho: Se você deseja implementar uma estratégia de SEO completa, incluindo otimização on-page, link building, análise de dados e geração de conteúdo, pode ser mais caro do que se você desejar apenas algumas dessas técnicas.
Localização: Algumas empresas de SEO cobram mais em função da localização geográfica, por exemplo, empresas localizadas em grandes cidades tendem a cobrar mais do que empresas localizadas em áreas menos populosas.
Enquanto é difícil dar um preço exato, é possível encontrar pacotes de SEO começando em alguns poucos dezenas de reais por mês até alguns milhares de reais por mês.
Quanto a quando começar a utilizar SEO no seu negócio, é importante começar o mais cedo possível, assim você poderá obter o máximo de benefícios a longo prazo. Além disso, quanto mais cedo você começar, mais tempo terá para melhorar o seu ranqueamento e obter uma vantagem sobre seus concorrentes.
Como a E-goi pode ajudar na sua estratégia SEO?
A E-goi pode ajudá-lo a melhorar a sua estratégia SEO de várias maneiras:
Geração de leads: E-goi ajuda a gerar leads através de landing pages otimizadas, formulários de contato e outras ferramentas de geração de leads. Isso ajuda a aumentar a quantidade de visitas no seu site, o que pode contribuir para melhorar seu ranqueamento.
Email Marketing: E-goi ajuda a criar campanhas de email marketing personalizadas e segmentadas, que podem ser usadas para aumentar o tráfego do seu site e melhorar o seu rankeamento.
Comece já e deixe que a E-goi te ajude em todo o processo de estratégia SEO.