Como Criar Anúncio no Facebook Ads

Não é novidade para ninguém que as redes sociais são importantes ferramentas para divulgação de produtos, serviços e até mesmo ideias. Qualquer empresa que queira ser relevante na internet e fora dela deve apostar numa presença digital eficiente.

Criar anúncios eficazes no Facebook Ads é essencial para quem pretende expandir o alcance da sua marca e aumentar as vendas através do marketing digital. Não é novidade para ninguém que as redes sociais são importantes ferramentas para divulgação de produtos, serviços e até mesmo ideias. Qualquer empresa que queira ser relevante na internet e fora dela deve apostar numa presença digital eficiente.

A possibilidade de mostrar o que pode oferecer e interagir com seu público-alvo — fidelizando clientes e atingindo potenciais compradores — é um dos benefícios de manter canais ativos nas redes sociais. Com a plataforma em constante atualização, saber como utilizar o criador de anúncios do Facebook e compreender o processo de análise dos anúncios são passos fundamentais para garantir que as suas campanhas são bem-sucedidas.

Neste artigo, vamos mostrar um passo a passo atualizado de como criar anúncios no Facebook Ads, esclarecer quanto tempo um anúncio está em análise e dar dicas para otimizar os seus resultados. 

Nesse contexto, torna-se cada vez mais importante incluir na estratégia de marketing digital campanhas de Facebook ads. Só assim o seu conteúdo atingirá seu público-alvo. Não sabe como fazer? Nós explicamos como funciona. Boa leitura!

O que é Facebook ads?

Facebook ads são os famosos anúncios. É a possibilidade de impulsionar posts, mediante pagamento, para que o conteúdo atinja mais pessoas, ultrapassando o alcance que o Facebook oferece organicamente, ou seja, de forma gratuita. Trata-se de uma ferramenta fundamental para quem quer atingir novos públicos, tornar sua marca conhecida e obter mais interações.

Esta ferramenta destaca-se pela sua variedade de opções de segmentação, que possibilitam direcionar campanhas para diferentes perfis de utilizadores com base em interesses, localização, idade, género e comportamento, aumentando significativamente as probabilidades de conversão.

Em Portugal, por exemplo, mais de metade da população está ativa no Facebook, o que representa um público potencial de mais de 5 milhões de utilizadores. Este alcance massivo torna o Facebook Ads numa das opções mais eficazes para as empresas que pretendem expandir a sua presença digital e captar clientes de forma segmentada e estratégica.

Principais benefícios do Facebook Ads para empresas de todas as dimensões

Segmentação detalhada e personalizada: permite atingir exatamente o público que tem maior potencial de interesse no produto ou serviço, otimizando o investimento em anúncios.

Diversidade de formatos de anúncios: imagens, vídeos, carrosséis, stories e reels, que possibilitam criar campanhas criativas e adaptadas a diferentes objetivos de marketing.

Elevado potencial de retorno do investimento (ROI): com mais de 3 milhões de anunciantes ativos em todo o mundo, o Facebook Ads é reconhecido por gerar resultados expressivos quando bem utilizado.

Facilidade de medição e otimização: a plataforma oferece ferramentas para monitorizar o desempenho em tempo real, possibilitando ajustes rápidos para melhorar os resultados.

Acesso a funcionalidades avançadas com inteligência artificial: como as campanhas Advantage+, que automatizam as otimizações para melhorar a eficiência dos anúncios.

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Como funciona o Facebook ads?

Campanhas de diversos tipos e com diferentes objetivos podem ser feitas no Facebook. Por isso, para pensar em uma estratégia que inclua Facebook ads, é importante definir uma meta. O que a sua empresa quer? Likes na página, visitas ao site, visualizações de vídeos, reações aos posts?

Após responder a essa pergunta, é necessário decidir qual o público que o seu negócio deseja atingir. É possível segmentar Facebook ads por localização, idade, género, interesses, etc. Esses dados não devem ser ignorados. Focar no público certo, que potencialmente terá interesse pelo seu negócio, é essencial para que uma campanha de Facebook ads seja bem-sucedida.

O Facebook Ads funciona como uma plataforma de publicidade paga que permite criar anúncios segmentados para atingir públicos específicos dentro do ecossistema Meta, que inclui o Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. O funcionamento da ferramenta assenta numa estrutura hierárquica composta por três níveis: campanha, conjunto de anúncios e anúncios.

Na campanha, define o objetivo principal, como o reconhecimento da marca, o engagement, a geração de leads, o tráfego para o website ou as vendas. De seguida, no conjunto de anúncios, são configurados os detalhes da segmentação do público, do orçamento, do cronograma e do posicionamento dos anúncios. Por fim, ao nível dos anúncios, cria os conteúdos visuais e textuais que serão exibidos ao público escolhido.

A plataforma utiliza um modelo de leilão, onde os anunciantes competem para exibir os seus anúncios com base no lance, relevância e qualidade do criativo. A cobrança pode ocorrer por cliques, impressões ou outras interações, dependendo do objetivo da campanha.

Além disso, o Facebook Ads oferece uma grande variedade de formatos, como anúncios no feed de notícias, Stories, Reels, carrossel, vídeos in-stream e anúncios de coleção, permitindo às marcas escolher a melhor forma de impactar o seu público.

Outra diferença é a possibilidade de escolher os posicionamentos dos anúncios, seja automaticamente através do sistema (Posicionamento Advantage+), que otimiza a entrega para gerar melhores resultados, ou manualmente, selecionando onde os anúncios vão aparecer: Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, e em locais específicos como feed, stories, reels e vídeos.

Quais são os formatos de anúncio do Facebook ads?

São muitas as possibilidades e vale a pena tentar ser criativo na criação de anúncios. Confira o leque de possibilidades do Facebook ads.

Anúncios de Vídeo

É um dos formatos preferidos pelas pessoas. Com ele, a sua empresa pode apresentar os recursos do produto e chamar a atenção do público com sons e movimentos. Permitem contar histórias com mais riqueza de detalhes, utilizando o som, o movimento e os efeitos visuais para captar a atenção do público. Os vídeos podem ter até 4 GB e uma duração máxima de 240 minutos, com uma resolução mínima recomendada de 1080 x 1080 pixéis.

Anúncios de Imagem

Sendo belas fotos ou peças produzidas por designer, imagens estáticas também agradam. Direcione as pessoas para sites ou aplicações usando elementos visuais de alta qualidade. São anúncios simples, ideais para mensagens diretas e chamadas visuais rápidas, as imagens devem seguir especificações técnicas como o tamanho máximo de 30 MB e a resolução mínima de 1080 x 1080 pixéis para garantir uma boa qualidade.

Anúncios de Coleção

Várias imagens em um único post, integrando em conjunto um catálogo de produtos, por exemplo. Ideal para estimular as compras exibindo itens à venda, personalizados para cada indivíduo. Combinam imagens e vídeos em um formato interativo que facilita a navegação do usuário, promovendo uma experiência de compra integrada dentro do Facebook.

Anúncios em Carrossel

Possibilidade de postar até 10 imagens ou vídeos num mesmo anúncio, cada um com o seu próprio link. Este formato é ideal para mostrar diferentes produtos, variações ou contar uma história por etapas, podendo cada cartão ter o seu próprio link de destino.

Anúncios de Apresentação Multimédia

Use movimento, som e texto para contar a sua história de forma encantadora em qualquer velocidade de conexão. Utilizam uma sequência de imagens estáticas que criam um efeito de vídeo leve, ideal para ligações lentas ou para quem pretende uma alternativa mais económica ao vídeo tradicional.

Canvas

Opção exclusiva para dispositivos móveis. Oferece uma experiência em todo o ecrã do seu anúncio otimizada para telemóveis e tablets.

Anúncios de geração de leads

Os anúncios de leads no Facebook e no Instagram ajudam a coletar informações de pessoas interessadas na sua empresa. Um anúncio de registo é apresentado usando uma imagem, vídeo ou carrossel, seguido de um formulário de registo quando o utilizador se envolve com o anúncio.

Ofertas

As ofertas são descontos que pode partilhar com os clientes no Facebook. Pode criar o seu anúncio de oferta para ser exibido como uma imagem, vídeo ou carrossel.

Envolvimento com a publicação

O seu post está a ter bom alcance orgânico e quer ampliá-lo? A maioria das publicações de páginas no Facebook pode ser impulsionada para gerar mais likes, comentários, partilhas e visualizações da foto.

Participações no evento

Os anúncios de participação no evento podem ser usados para promover o reconhecimento do seu evento e gerar participações. Pode criar o seu anúncio para ser exibido como uma imagem ou vídeo.

Likes na página

Esse tipo de anúncio é usado para levar os usuários a fazer like na sua página. É possível criar um anúncio de likes com um vídeo ou uma imagem

Anúncios de sondagem

Exclusivos para dispositivos móveis, estes anúncios adicionam um componente interativo ao incluir uma pesquisa de duas opções, aumentando o envolvimento ao permitir que o público participe diretamente.

Anúncios no Messenger

Aparecem diretamente na caixa de entrada do Messenger, permitindo uma comunicação mais personalizada e direta com o público.

Anúncios dinâmicos

Adaptam automaticamente o conteúdo exibido para cada usuário com base em seu comportamento e interesses, aumentando a relevância e a efetividade das campanhas.

Veja também: A melhor solução de marketing digital gratuita para empresas

Como criar anúncio no Facebook ads

Criar um anúncio no Facebook Ads é um processo simples, mas que requer atenção para garantir que a sua campanha é eficaz e chega ao público certo. De seguida, apresentamos um passo a passo atualizado para que possa começar a anunciar com sucesso na plataforma.

Passo 1 – Criar uma conta no Gestor de Anúncios do Facebook

Para começar, aceda ao Gestor de Anúncios do Facebook e crie a sua conta de anúncios. Caso ainda não tenha uma página no Facebook ligada ao seu negócio, é importante criá-la, pois os anúncios são apresentados a partir da mesma. Configure também a forma de pagamento para poder investir nas campanhas.

Passo 2 – Inicie a criação da campanha

No Gestor de Anúncios, clique em “+ Criar” para iniciar uma nova campanha. O primeiro passo é escolher o objetivo da campanha, que pode ser o reconhecimento da marca, o tráfego, o engagement, a geração de leads, as conversões ou as vendas. Esta escolha é fundamental, pois direciona as opções disponíveis para os anúncios.

Passo 3 – Defina o público-alvo

No conjunto de anúncios, configure a segmentação do seu público. Pode definir a localização geográfica, a faixa etária, o género, os interesses, os comportamentos e as ligações específicas. Quanto mais precisa for esta segmentação, maior será a hipótese de o seu anúncio chegar a pessoas interessadas no seu produto ou serviço.

Como foi referido, o Facebook oferece diversas possibilidades de segmentação:

• localização (país, cidade e até mesmo região);
• idade;
• género;
• idioma;
• dados demográficos, como: relacionamento, formação, ocupação, morada, afinidade étnica, preferências políticas;
• interesses (hobbies, gostos e hábitos);
• comportamento (dispositivos que usam para aceder, sistemas operacionais, etc.);
• conexões (atinja pessoas que tenham um tipo de conexão específica com a sua página, aplicação ou evento).

Fazendo uma segmentação adequada, otimiza o seu orçamento, direcionando o investimento para o alvo correto e propondo uma comunicação adequada.

Passo 4 – Escolha os posicionamentos e o orçamento

Selecione onde os seus anúncios serão exibidos, como no feed do Facebook, Instagram, Stories, Reels ou Audience Network. Pode optar pelo posicionamento automático (recomendado para otimização) ou manual. De seguida, defina o orçamento diário ou total e o período de veiculação da campanha, controlando quanto pretende investir.

Definir o valor que gostaria de investir em Facebook ads é importante para o planeamento da campanha. Atualmente, há duas opções para a gestão do seu orçamento.

Diário

Com o orçamento diário, define quanto gastará em cada dia de anúncio, seja para campanhas sem data para terminar (poderá cancelar quando quiser) ou com data de início e término.

Vitalício

O valor inserido será o máximo que gastará durante a sua campanha inteira, seja para um único dia ou para uma programação específica de dias e horários.

Passo 5 – Crie o anúncio no criador de anúncios do Facebook

Agora é altura de criar o conteúdo do seu anúncio. Escolha o formato ideal — imagem, vídeo, carrossel, coleção, entre outros — e insira os textos, as chamadas à ação e os links para o site, loja ou WhatsApp. Certifique-se de que o criativo é apelativo e está alinhado com o objetivo da campanha.

Passo 6 – Reveja e publique

Antes de finalizar, reveja todas as definições para garantir que o público, o orçamento, os formatos e os textos estão corretos. Depois, publique o seu anúncio. Será submetido a uma análise do Facebook, que normalmente demora algumas horas, para garantir que está em conformidade com as políticas da plataforma.

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Quanto tempo fica um anúncio em análise no Facebook?

Quando cria um anúncio no Facebook Ads, este precisa de passar por um processo de revisão e aprovação antes de ser veiculado. Este processo é fundamental para garantir que o conteúdo do anúncio está em conformidade com as políticas da plataforma, protegendo a experiência dos utilizadores e a integridade do ambiente publicitário.

Como funciona o processo de análise do Facebook Ads?

A análise inicial é feita por um sistema automatizado, que utiliza inteligência artificial para verificar o texto, as imagens, os vídeos e o destino do anúncio (como links para sites ou WhatsApp). Se o sistema detetar algum problema ou dúvida, o anúncio pode ser encaminhado para uma revisão manual feita por um analista humano, o que pode aumentar o tempo de aprovação.

Tempo médio de análise e fatores que influenciam

De um modo geral, o tempo médio para que um anúncio seja aprovado varia entre 30 minutos a 2 horas. No entanto, este prazo pode estender-se até 8 a 24 horas em alguns casos, especialmente se:

• A conta de anúncios for nova ou tiver um histórico limitado.
• O anúncio necessita de passar por análise manual.
• Houver um elevado volume de anúncios em análise, como em datas comemorativas (Black Friday, Natal, etc.).
• O conteúdo do anúncio apresentar elementos que exigem avaliação mais detalhada.

Para evitar atrasos, recomenda-se programar os anúncios com antecedência, preferencialmente fora das horas de ponta, para que entrem na fila de aprovação mais rapidamente.

O que fazer se o anúncio for reprovado?

Se o seu anúncio for reprovado, o Facebook enviar-lhe-á uma notificação a informar o motivo da rejeição. Os principais motivos comuns são:

• Violação das políticas de conteúdo, como o uso de linguagem inadequada ou imagens proibidas.
• Destino do anúncio com problemas, como páginas em baixo ou com conteúdo enganador.
• Texto ou criativo que não respeita as normas de publicidade do Facebook.

Para corrigir, reveja cuidadosamente o anúncio, ajuste o conteúdo de acordo com as diretrizes e envie-o para nova análise. Caso discorde da reprovação, é possível solicitar uma revisão manual para que um analista possa reavaliar o anúncio.

Dicas para otimizar os seus anúncios no Facebook Ads

Para obter melhores resultados no Facebook Ads, é fundamental aplicar estratégias que aumentem a eficácia dos seus anúncios e otimizem o investimento. A seguir, confira dicas essenciais para potenciar as suas campanhas.

Realize testes A/B para melhorar o desempenho

Os testes A/B consistem na criação de variações do mesmo anúncio, alterando apenas um elemento de cada vez — como o título, a imagem, o público ou o call to action — para identificar qual a versão que gera melhores resultados. Esta prática permite otimizar continuamente as suas campanhas com base em dados reais, reduzindo custos e aumentando a conversão.

Monitorize e analise métricas no Gestor de Anúncios

Acompanhar as métricas disponíveis no Gestor de Anúncios é crucial para compreender o comportamento do público e o desempenho dos seus anúncios. Tenha em atenção indicadores como a taxa de cliques (CTR), o custo por resultado (CPR), o alcance e a frequência. Estes dados ajudam a identificar o que está a funcionar e onde é necessário ajustar.

Ajuste público e orçamento com base nos resultados

Com base nas análises, refine a sua segmentação para se focar em públicos que geram maior retorno. Utilize públicos personalizados e semelhantes para aumentar a precisão. Além disso, ajuste o orçamento direcionando mais recursos para os anúncios com melhor desempenho e reduzindo o investimento em campanhas menos eficazes, garantindo uma maior eficiência financeira.

Use criativos atraentes e apelos à ação claros

Anúncios com imagens ou vídeos de alta qualidade, textos objetivos e chamadas à ação (CTAs) diretas tendem a gerar mais engagement. Invista em criativos que despertem interesse imediato e comuniquem claramente o benefício do seu produto ou serviço. Atualize os seus criativos regularmente para evitar a fadiga do público e manter a relevância da campanha.

Erros comuns ao criar anúncios no Facebook Ads e como evitá-los

Criar anúncios no Facebook Ads pode parecer simples, mas alguns erros frequentes podem comprometer o desempenho das suas campanhas e desperdiçar orçamento. Conhecer estes deslizes e saber como evitá-los é essencial para obter melhores resultados.

Falta de segmentação adequada

Um dos erros mais comuns é não definir corretamente o público-alvo. Anunciar para um público muito vasto ou genérico faz com que os seus anúncios sejam exibidos a pessoas que não têm interesse no seu produto ou serviço, reduzindo a eficácia e aumentando o custo por resultado. Para evitar isto, crie personas detalhadas e utilize as ferramentas de segmentação do Facebook, como interesses, comportamentos e dados demográficos. Teste diferentes públicos para identificar quais geram melhor retorno.

Orçamento mal definido

Definir um orçamento inadequado, seja demasiado baixo para o alcance desejado ou mal distribuído entre campanhas e conjuntos de anúncios, pode limitar o desempenho das suas ações. É importante planear o investimento de forma estratégica, ajustando o orçamento consoante os resultados e dando prioridade aos anúncios que apresentem melhor performance. Além disso, evite utilizar o botão de “impulsionar publicação”, pois limita o controlo sobre o orçamento e a segmentação.

Ignorar o processo de análise e aprovação

Muitos anunciantes não consideram o tempo e as regras do processo de revisão do Facebook, o que pode causar atrasos ou reprovações inesperadas. É fundamental programar os anúncios com antecedência e garantir que estão em conformidade com as políticas da plataforma para evitar bloqueios. Caso o anúncio seja reprovado, reveja o conteúdo e solicite uma nova análise.

Criativos pouco atrativos ou fora das políticas do Facebook

Anúncios com imagens ou vídeos de baixa qualidade, textos confusos ou que não seguem as diretrizes do Facebook tendem a ter um baixo engagement e podem ser rejeitados. Invista em criativos visualmente impactantes, mensagens claras e apelos à ação objetivos. Além disso, mantenha os seus anúncios atualizados para evitar a fadiga do público e respeite sempre as políticas de conteúdo da plataforma.

Como facilitar a criação de anúncios no Facebook ads?

Não entendeu muito bem como funciona o Facebook ads? Achou complicado seguir algum dos passos acima? Pois saiba que há um plug-in que auxilia na criação e gestão de campanhas de anúncios no Facebook.

Com o Facebook Lead Ads, é possível automatizar várias tarefas e aumentar exponencialmente as oportunidades de negócio. Com ele, poderá criar anúncios que aumentam as oportunidades de negócio e, ao mesmo tempo, o engagement da sua página.
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