5 dicas imperdíveis de como ser um influenciador digital de sucesso

Alcance o Sucesso como Influenciador Digital: Estratégias de otimização, tipos de influenciadores, dicas essenciais e monetização.

O avanço da tecnologia e a popularidade das redes sociais transformam o mercado e criam possibilidades e profissões, entre as quais se destaca a de digital influencer — ou influenciador digital, em português.

Diante de um elevado volume de informação e opções de produtos e serviços — que surgem nos ecrãs de smartphones e computadores diariamente —, pessoas com espírito empreendedor e com uma incrível capacidade de influência ganham espaço no mercado e tornam-se as grandes apostas de muitas empresas.

Dito isso, neste post trazemos informações valiosas sobre esse mercado, assim como dicas de como ser digital influencer de sucesso. Portanto, se esse for o seu objetivo, não deixe de ler as nossas 5 dicas!

Como é o mercado dos influenciadores digitais?

Embora seja um termo que surgiu há apenas alguns anos, essa profissão está diretamente relacionada a uma prática presente no mundo desde 1940 e bastante conhecida: o marketing de influência com o formador de opinião.

Na época do hi5 e Fotolog, por exemplo, a figura do influenciador já estava presente, mas a carreira ganhou força a partir do momento em que as grandes marcas começaram a investir em ações de marketing nas redes sociais.

Atualmente, alguns portugueses estão entre os youtubers mais influentes do mundo, como SirKazzio que ocupa o primeiro lugar no ranking nacional, conta com mais de 5 milhões de seguidores no YouTube e possui milhares de visualizações. Esses dados demonstram o quanto essa profissão tem ganhado relevância nos últimos anos.

No entanto, não é apenas no YouTube que os influenciadores digitais estão. A Ana Garcia Martins, por exemplo, começou sua carreira num blog, a Pipoca Mais Doce. No Instagram, temos a Mafalda Castro, que compartilha a sua rotina de treinos e alimentação, contando com aproximadamente 162 mil seguidores na rede social.

Um influenciador digital é muito respeitado em seu nicho de atuação e a sua autoridade pode se estender ainda mais que a de uma celebridade, pois as chances de uma pessoa se identificar com ele são ainda maiores.

O que faz um digital influencer? 

Um digital influencer é uma pessoa que possui a capacidade de influenciar as opiniões, comportamentos e decisões de compra de um público através da sua presença online. Geralmente é feito através de uma forte presença nas redes sociais, como Instagram, YouTube, Twitter, entre outras. 

Partilham conteúdo regularmente com seus seguidores, incluindo postagens sobre o seu dia-a-dia, recomendações de produtos, tutoriais, opiniões e tendências da indústria. 

O conteúdo partilhado costuma refletir a personalidade do influenciador, os seus interesses e experiências. 

Muitas empresas colaboram com influenciadores digitais para promover produtos, marcas ou causas, pois têm a capacidade de alcançar e interagir com o público de uma maneira mais pessoal e original.

Criação de Conteúdo

Os Influenciadores digitais passam grande parte do seu tempo a criar conteúdo para diversas redes sociais.

A criação de conteúdo pode envolver o planeamento de temas para publicações, produção de fotos ou vídeos, redação de legendas e a interação com seguidores. 

O conteúdo produzido varia muito conforme o nicho em que o influenciador se encontra e pode incluir tutoriais, dicas, opiniões sobre produtos ou serviços, entre outros. 

Cada publicação é estrategicamente planeada para interagir com o público, fortalecer a marca pessoal e, muitas vezes, colaborar com marcas e empresas.

Promoção de Produtos

Uma das principais atividades de um influenciador digital é a promoção de produtos ou serviços.  Isso pode ser feito através de publicações patrocinadas, onde o influenciador apresenta o produto num contexto natural e dá sua opinião sobre ele. 

Este tipo de marketing é valioso porque o público do confia na sua opinião e é aumentar a probabilidade da compra do(s) produto(s) ou serviço(s).

É frequentemente enviado pelas empresas produtos gratuitos para os influenciadores em troca de uma publicação ou são feitas colaborações através de acordos de parceria que são remunerados.

Participação em Eventos 

Os Influenciadores digitais são frequentemente convidados para participar em eventos como convidados VIPs, oradores ou mesmo anfitriões. 

Estes eventos podem ser lançamentos de produtos, eventos de caridade, desfiles de moda, entre outros. 

A presença de um influenciador num evento pode aumentar significativamente a visibilidade do evento, tendo em conta que, por norma, é feita uma partilha da sua participação com os seus seguidores através das suas redes sociais.

Artigos de Blog

Além das publicações nas redes sociais, muitos influenciadores digitais também mantêm blogs onde partilham conteúdo mais longo e detalhado. 

Estes artigos de blog podem ser sobre uma variedade de tópicos, incluindo reviews de produtos mais profundos, tutoriais de passo a passo, conselhos de estilo de vida, histórias pessoais e muito mais. 

Os blogs também fornecem outra plataforma para parcerias de conteúdo patrocinado, onde o influenciador pode incorporar menções de produtos ou links afiliados nos seus artigos.

Quais os tipos de Digital Influencer? 

Os Influenciadores digitais tornaram-se uma ferramenta de marketing essencial na era das redes sociais. O seu poder de influenciar o comportamento do consumidor e as opiniões do público é inegável.  Com base no número de seguidores que têm nas redes sociais, são geralmente categorizados em quatro tipos: nano-influenciadores, micro-influenciadores, macro-influenciadores e mega-influenciadores. 

Cada tipo tem suas próprias características, benefícios e desafios quando se trata de marketing e promoção de produtos ou serviços. Assim:

Nano-influenciadores

Nano-influenciadores são aqueles que possuem um público relativamente pequeno, normalmente com menos de 1.000 seguidores, mas que têm uma capacidade de engagement elevada.

Embora tenham um alcance menor, a interação que têm com seus seguidores faz deles uma opção atraente para as marcas. 

Como são vistos como pares pelos seus seguidores, as recomendações dos nano-influenciadores podem ter uma taxa de conversão mais alta.

Micro-influenciadores

Micro-influenciadores detêm um público entre 1.000 e 100.000 seguidores. Normalmente têm um nicho de conteúdo muito específico, como beleza vegan, fitness para mães ou viagens económicas, por exemplo. 

A sua influência é derivada da sua reputação como especialistas no seu nicho, e os seus seguidores confiam nas suas opiniões e recomendações.

Macro-influenciadores

Macro-influenciadores são pessoas que têm entre 100.000 e 1 milhão de seguidores nas redes sociais. Muitas vezes, são celebridades, mas não necessariamente no sentido tradicional. 

Podem ser pessoas que ganharam fama principalmente online, através do YouTube, Instagram, TikTok ou outras plataformas. 

Os macro-influenciadores têm um alcance significativo e podem ter um impacto considerável na opinião e comportamento do público.

Mega-influenciadores 

Mega-influenciadores são aqueles que têm mais de 1 milhão de seguidores. 

São frequentemente celebridades reconhecidas, como atores, músicos, atletas ou personalidades da TV, mas também podem ser pessoas que alcançaram a fama principalmente através das redes sociais. 

Devido ao seu enorme alcance e visibilidade, os mega-influenciadores têm a capacidade de atingir um público extremamente elevado e diversificado. 

As marcas muitas vezes colaboram com mega-influenciadores para lançar campanhas publicitárias de alto perfil ou para promover produtos.

Quais os requisitos necessários para entrar nesse mercado?

Infelizmente, não existe uma fórmula mágica que garanta o sucesso de alguém como influenciador digital. Entretanto, algumas características podem ser consideradas requisitos para que produtores de conteúdo ganhem relevância online e, assim, passem a atrair o interesse de marcas e possíveis patrocinadores.

Autoridade

Dominar um assunto com maestria faz com que uma pessoa se evidencie perante os seus concorrentes. O que faz que ninguém faz melhor? Pode ser desde um tipo específico de abordagem a uma forma única de cozinhar.

Quanto mais competitivo o nicho que escolher comunicar, mais autoridade é preciso demonstrar. 

Relevância

Além de saber sobre o que se está a falar, é preciso fazer isso de forma atraente. É interessante não só entender quais são os conteúdos mais interessantes do público, como também dominar técnicas de falar, postura frente à câmera entre outros.

Para o Instagram é importante conhecer técnicas de fotografia, tanto para sua execução como para sua edição. Além disso, conhecer os algoritmos das redes sociais é algo que pode ajudar as publicações a ter resultados, usando-os em prol do conteúdo.

Ganhar relevância é um passo muito importante para quem deseja realmente obter um rendimento de um trabalho com redes sociais. Este é um dos principais requisitos responsáveis por fazer com que marcas e possíveis patrocinadores se interessem pelos conteúdos.

Autenticidade 

Quantos influenciadores do universo geek consegue nomear rapidamente? E de viagens? E do mundo da gastronomia? Certamente pensou em vários em pouquíssimo tempo, certo? Com a popularidade das redes sociais e de smartphones cada vez mais completos, hoje em dia é relativamente mais fácil tornar-se influenciador digital.

Com toda essa concorrência, a autenticidade torna-se uma moeda fundamental para quem quer atingir um sucesso duradouro neste meio. Criar uma personagem para ser incorporada frente a uma câmera pode ser exaustivo e levar ao erro. Além disso, os seguidores prezam por seguir pessoas reais, com as quais se podem identificar.

A pessoa em si é o principal produto e é preciso saber vender-se, sempre prezando pela transparência junto do seu público. É importante lembrar que a qualquer momento os seguidores podem facilmente deixar de acompanhar o conteúdo e encontrar infinitas outras opções nas redes sociais.

Criatividade

Por fim, mas não menos importante, a criatividade! Pode ser uma grande aliada justamente para se diferenciar do elevado nível de concorrência.

Vamos supor que se opta por um nicho relativamente saturado. Toda a gente já está a falar sobre um determinado assunto. O que fazer para falar sobre esse tema de uma forma que ninguém mais está a falar? Tem de se saber aproveitar as redes sociais no seu expoente máximo. 

Vantagens e desvantagens de ser um influenciador digital

Como qualquer profissão, ser um digital influencer tem pontos positivos e negativos. A seguir, confira algumas vantagens da carreira:

• possibilidade do trabalho remoto;
• liberdade de produção — geralmente os conteúdos podem ser sobre os assuntos que preferir;
• acesso a benefícios que vão além do cachê, como viagens, produtos gratuitos e entradas em eventos;
• flexibilidade para organizar sua agenda e para distribuir o seu tempo entre compromissos profissionais e pessoais.

Agora, como nem tudo são flores, veja algumas desvantagens:

• menos tempo com a família e amigos conforme a procura por seus serviços e presença aumenta;
• falta de privacidade;
• haters cuja distração é entrar em perfis de pessoas conhecidas para fazer comentários maldosos;
• empresas que não pagam — o ideal é sempre formalizar o acordo por meio de um contrato.

Como se tornar um digital influencer de sucesso?

1. Defina o seu nicho de actuação e a sua persona

O primeiro passo para ser um influenciado digital de sucesso é saber com o que trabalhará e com quem falará, pois sem determinar essas duas coisas fica difícil criar conteúdo realmente relevante.

Algumas opções de nicho são: literatura, lifestyle, decoração, finanças, tecnologia e humor. O que gosta e sabe fazer? Sobre o que poderia falar com autoridade? É sobre isso que os seus canais devem falar prioritariamente.

A persona, por sua vez, é quem norteará a sua estratégia nas medias — sem determinar essa informação com clareza, fica difícil saber em quais canais deve estar presente e quais temas abordar. Logo, pesquisar e entender o seu o público é crucial para criar corretamente os conteúdos e aumentar sua visibilidade.

2. Produza conteúdo relevante

Uma vez definido seu nicho de atuação e bem compreendida a sua persona, pode começar a pensar naquilo que é uma das principais ferramentas de um digital influencer: o conteúdo.

Porém, não basta ser qualquer conteúdo: ele precisa ser relevante e único a ponto de acrescentar algo na vida de quem o lerá — a sua força no meio digital dependerá disso, afinal.

Sendo assim, para criar pautas de alto engajamento, é necessário fazer pesquisas para conhecer os assuntos que interessam o seu público e fazer testes para identificar os melhores dias e horários para as publicações.

3. Escolha e domine os canais que for utilizar

Embora um digital influencer não precise estar presente em todas as mídias sociais existentes, ele precisa escolher muito bem os canais que usará em sua estratégia de marketing. Isso porque de nada adianta você criar conteúdo em uma rede social na qual seus possíveis seguidores simplesmente não estão.

É fundamental se concentrar nas redes sociais nas quais está o público-alvo que deseja atingir, pois isso permite expandir o seu poder de influência sobre as pessoas que realmente possam se identificar com você e com o seu conteúdo.

Além disso, é importante conhecer profundamente as ferramentas que esses canais oferecem e saber usá-las a seu favor. Tenha em mente que para ser um digital influencer bem-sucedido não basta postar todo dia ou compartilhar coisas interessantes e engraçadas. As pessoas estão cada dia mais criteriosas, portanto, evite amadorismo ou improviso e seja profissional.

4. Estabeleça e siga um calendário editorial

Outra dica é programar sua estratégia de conteúdo — registrando informações como datas e horários de postagens, tema e formato de cada conteúdo, palavras-chave, persona e sua etapa na jornada do cliente etc.

Seguir um calendário editorial tem inúmeras vantagens. Entre elas, é válido destacar a organização, o controle sobre a estratégia e a possibilidade de avaliar os resultados anteriores. Para fazer esse planeamento é necessário contar com uma boa ferramenta, como o Excel.

5. Seja você mesmo

Essa dica é muito importante: não tente criar um personagem. Os usuários, em meio a tanta tecnologia e informação, atraem-se por pessoas reais que oferecem experiências sinceras. Seja você mesmo e não tenha medo de se comunicar com o seu público de maneira espontânea e original.

Como ganhar dinheiro sendo influenciador digital?

Mesmo com todas estas dicas, muitos produtores ainda têm dificuldades em conseguir monetizar através das redes sociais. Depois de conquistar autoridade e relevância, é necessário definir outras metas.

É importante criar metodologias para acompanhar os resultados e, assim, ter um relatório para apresentar a possíveis marcas parceiras.

Algumas das maneiras mais populares para ganhar dinheiro exercendo influência online incluem:

• indicar produtos ou serviços em posts patrocinados;
• Incluir sempre a hashtag para sinalizar ao seus seguidores que trata-se de um conteúdo publicitário;
• participar de eventos e/ou orar: é possível monetizar através da presença. Os principais locais para apostar nessa estratégia são escolas e universidades;
• Utilizar o Google Adsense para criar anúncios no blog ou canal do YouTube;
• criar e vender cursos online: para ensinar algo que em seja dominante
• escrever um livro: ao conquistar autoridade e relevância, muitos bloggers, YouTubers e influenciadores apostam na criação de livros, seja para contar histórias de vida ou para abordar mais a fundo os temas que dominam. 

Através deste conteúdo é possível entender de que forma se pode começar no mundo das influências digitais e quais as boas práticas para o sucesso. Claro que, como todas as profissões, é necessária disposição, estudo, organização e trabalho duro, além de criatividade, personalidade, autenticidade e paciência.

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