Aprenda como criar uma newsletter eficiente em 8 passos

Saber as melhores práticas de como criar uma newsletter vem se mostrando cada vez mais importante como tática de contato com o público online. Essa é uma opção de comunicação que desperta interesse, cria um relacionamento próximo com os leitores e, inclusive, abre espaço de promoção e venda de eventuais serviços que você queira oferecer.

A newsletter possui alto teor de relevância para aqueles que a assinam e costuma cativar o público. Sua fácil execução é prato cheio para quem deseja construir uma forte presença online, mas é importante seguir algumas boas práticas para extrair o melhor da newsletter.

Por isso, resolvemos criar este conteúdo para abordar as principais dúvidas sobre o assunto. Além disso, mostraremos os passos mais importantes para você criar sua estratégia. Confira!

O que define uma newsletter

A newsletter nada mais é do que um e-mail marketing informativo que compartilha com o público conteúdos relevantes, como forma de reforçar a sua marca e manter o contato. Existem alguns tipos diferentes de newsletters. Por exemplo:

Newsletter promocional

Comunicação voltada a promoção e venda de produtos ou serviços, que compartilha com o público novidades de ofertas. Como toda propaganda na Internet, essa newsletter deve ser utilizada com moderação e cuidado para não estressar a audiência!

Newsletter informativa

Um dos tipos mais comuns e mais efetivos a longo prazo, na newsletter informativa você pode compartilhar com o público as suas novidades. O que você anda produzindo, quais os novos conteúdos que a sua página disponibiliza etc. É um ótimo jeito de fidelizar as pessoas e trazer credibilidade!

Newsletter educativa

Aqui, aproveite para educar seu público e, em especial, possíveis novos clientes sobre seus serviços e conteúdos. É uma maneira efetiva de conquistar novos leitores para o seu blog ou site, por exemplo, além de fomentar no público-alvo cada vez mais interesse e curiosidade sobre os assuntos que você aborda.

Os passos de como criar uma newsletter

Agora que você já está por dentro dos principais tipos de newsletter e dos seus objetivos básicos, vale ressaltar que, para que a sua newsletter obtenha sucesso, algumas regrinhas devem ser seguidas. Por isso, nós separamos os 8 passos de como criar uma newsletter eficiente. Acompanhe!

1. Definir objetivos e metas

Antes de mais nada, coloque no papel quais são os resultados que você deseja alcançar com a sua nova newsletter. Conquistar um novo público, fidelizar o que você já tem, aumentar os acessos no seu site. Uma vez definidos os seus principais objetivos, você é capaz de entender quais ações espera do seu público, organizando um conteúdo condizente e compreendendo a melhor forma de mensurar os seus resultados.

2. Fixar frequência de envio

Um dos pontos mais importantes na hora de organizar a sua newsletter! Considere a possibilidade de enviar pelo menos uma newsletter por mês. A frequência pode ser um pouco maior, caso você tenha muito conteúdo a ser trabalhado.

Saiba que a periodicidade e o compromisso com as datas de envio são essenciais! Se a sua newsletter for realmente boa, os leitores ficarão ansiosos pela próxima e estarão atentos à caixa de e-mail no dia combinado.

3. Escolher ferramenta de envio

Agora que a sua newsletter já tem definidos pontos mais relevantes, é hora de escolher a melhor forma de compartilhar o conteúdo com o seu público. Não é bacana utilizar um provedor de e-mails comum. Procure uma empresa especializada e uma ferramenta de automação bacana, que dê à sua newsletter a cara profissional que ela merece.

4. Investir em conteúdo de qualidade

Ninguém merece ter a caixa de e-mails lotada de conteúdo superficial e inútil, que mais parece spam. Identifique os interesses dos seus leitores, seja condizente com o tipo de conteúdo e serviços que você já oferece no seu site, tenha atenção com a melhor abordagem e linguagem que utiliza.

Lembre-se de dedicar um tempo para pensar no melhor título para cada newsletter e de criar assuntos de e-mail impactantes para que o leitor não resista ao clique!

5. Desenvolver layout

De que adianta um conteúdo excelente se o layout da sua newsletter não for atrativo? Layouts feios não trazem credibilidade e podem jogar todo o seu esforço de conteúdo por água abaixo.

Por outro lado, uma newsletter não pede informação excessiva em termos de design. Invista em um design minimalista, porém caprichado. Com cara de profissional, mas sem exagero de cores e imagens, que tiram o foco do leitor do que realmente importa.

6. Ter conteúdo escaneável

Hoje em dia, a maioria das pessoas consome conteúdo online por meio do próprio celular, e com e-mails não é diferente. Tenha certeza de que o seu layout funciona na tela de um dispositivo mobile. Faça testes para encontrar a melhor organização de página, com textos e títulos devidamente separados e responsivos. Garanta que as imagens abram em qualquer dispositivo sem que perca qualidade!

7. Mensurar resultados

Finalmente, você deu início aos envios da sua própria newsletter! Para que todo o esforço valha a pena, é essencial acompanhar e medir os resultados desde o início do projeto. Algumas métricas de e-mail marketing que você pode (e deve!) observar são: taxa de entrega, taxa de abertura, cliques, números de cadastros e descadastrados.

8. Considerar melhorias

Quando os primeiros resultados das mensurações começarem a sair, é hora de desenvolver melhorias na sua estratégia de comunicação, visando o crescimento e a consolidação da sua newsletter.

Testes A/B são eficientes para entender de que maneira pode-se aplicar melhorias à sua newsletter. Experimente:

• mudanças no layout;
• diferentes CTAs;
• mudanças no assunto do e-mail;
• horários de envio da newsletter etc.

Os testes A/B utilizam duas variantes para medir a eficiência das suas ações de marketing digital, dividindo o seu público em dois grupos aleatórios que receberão versões diferentes de uma mesma comunicação, em busca de maior eficácia. Simples de fazer, eles podem aumentar a sua taxa de conversão consideravelmente!

Agora que você chegou ao final da nossa lista de passos e já sabe como criar uma newsletter, provavelmente ficou animado para começar a sua hoje mesmo, não é? Conte conosco para ajudá-lo! Entre em contato ainda hoje, tire suas dúvidas e saiba mais detalhes sobre a produção de uma newsletter verdadeiramente eficaz!