Como criar um calendário editorial eficaz? Veja 8 passos práticos!

Ficou interessado no tema? Continue a ler e descubra como criar o seu calendário editorial!

Um dos pré requisitos para se conquistar o sucesso em qualquer estratégia de marketing de conteúdo é a frequência das publicações. No entanto, existem certos aspectos que deve ter em consideração; um deles consiste na não repetição de temas.

Pensando na melhor forma de fazer com que tenha bons resultados, preparámos este conteúdo. Nele, além de compreender o que é e para que serve, vamos mostrar-lhe uma série de dicas e boas práticas de como implementar um calendário editorial na sua estratégia de vendas online.

O que é um calendário editorial?

É uma espécie de cronograma das publicações que serão realizadas. Consiste, portanto, numa ferramenta que permite um melhor planeamento da execução da sua estratégia. A partir dele, é possível definir os prazos para a produção de cada uma das etapas de criação de cada publicação.

O calendário editorial nasce do mapeamento de conteúdo e garante que nenhum dos temas de interesse da persona de uma empresa fique de fora do blog. Além disso, ajuda na definição das melhores datas e horários para a publicação dos posts e no controlo da sua distribuição nos canais de divulgação, como as redes sociais e e-mail marketing.

1. Definir os objetivos da estratégia

O calendário editorial é como a parte central da sua estratégia de marketing de conteúdo. Deve servir objetivos específicos, como a aquisição de novos clientes ou o reconhecimento da autoridade da marca no seu segmento de mercado. Para que isso aconteça, é preciso entender bem o público que pretende atingir.

A melhor forma de fazer isso é através da criação de uma persona. Assim, tornar-se-á mais fácil compreender quais os problemas que a persona espera que a sua empresa resolva. Isso será feito pela condução daquela persona em todas as etapas do funil de vendas; desde a educação e atração até à decisão de fazer um negócio.

2. Escolha as palavras-chave e mapeie o conteúdo

Sabendo quais os objetivos da sua empresa e quem pretende atingir, já conseguirá decidir quais as palavras-chave que poderão ser utilizadas. Esse discernimento é imprescindível para que a persona chegar até à sua empresa. No entanto, depois de atraída, o interesse dela deve ser preservado. Por isso, é importante fazer uma escolha cuidadosa dos temas que deverão ser desenvolvidos, com base em cada palavra-chave utilizada.

Não se pode esquecer que esses conteúdos serão responsáveis por conduzir a persona ao longo do funil de vendas. Por isso, é fundamental que se defina também qual a etapa em que cada conteúdo será usado e qual será o formato de cada um deles; se será um blog post, um e-book, um infográfico, etc.

3. Estabeleça a frequência de publicações

A frequência de publicações será um fator determinante para que o seu blog fique sempre atualizado. Esteja atento a isso e trabalhe de forma a ser bem visto pelo Google para um melhor posicionamento nas páginas de resultados de pesquisa (SERP).

Tão importante quanto a necessidade de atingir os objetivos da estratégia é considerar a sua capacidade de produção de conteúdos. De nada adiantará estabelecer uma frequência muito alta e não ter o conteúdo pronto no dia marcado para a sua publicação. Isso poderá prejudicar os resultados que traçou previamente. Aqui deverá considerar a possibilidade de contar com a ajuda de uma empresa especializada na produção dos conteúdos que deverão ser publicados.

4. Crie um cronograma de produção dos conteúdos

Com ou sem a ajuda de uma empresa especializada, é preciso saber que cada tipo de conteúdo tem processos de produção diferentes e requerem prazos maiores ou menores. Por exemplo, para a criação de um blog post, é preciso criar uma pauta, escrever o texto e a revê-lo. No entanto, quando estamos a falar de um e-book ou infográfico, além das etapas já referidas, existe ainda a fase de diagramação, que pode ser um pouco mais demorada, dependendo do tamanho do conteúdo.

Por isso, para que não haja falhas no seu calendário editorial, é importante que cada publicação seja planeada com antecedência para a produção do conteúdo. Além disso, é necessário o absoluto controlo sobre o andamento dessa produção. Ter alguns conteúdos evergreen prontos “na manga” é uma forma de garantir que não haverá “buracos” no seu calendário.

5. Partilhe com a sua equipa

É muito importante que toda a equipa envolvida desde o planeamento até a divulgação do conteúdo editorial esteja ciente de todos os objetivos e prazos que deverão ser cumpridos. Além disso, envolver os seus membros fará com que eles próprios queiram divulgar os conteúdos publicados.

6. Escolha os canais adequados de divulgação

A pesquisa do Google é um ótimo canal para que o seu conteúdo seja encontrado. No entanto, não se pode esperar apenas pela pesquisa de pessoas interessadas no seu produto ou serviço. É preciso despertar o interesse nelas. Assim, utilizar os canais de divulgação adequados fará toda a diferença.

Além do e-mail marketing, que é praticamente obrigatório numa estratégia de vendas online, as redes sociais são grandes aliadas. No entanto, é preciso escolhê-las de acordo com os interesses da sua persona. Não adianta divulgar posts sobre culinária, por exemplo, no Linkedin ou conteúdo profissional no Instagram.

7. Mantenha o calendário editorial e a estratégia de e-mail alinhados

O e-mail marketing é mais do que um canal de divulgação. É uma ferramenta que ajuda na condução do lead pelas etapas seguintes do funil de vendas. Por isso, os conteúdos publicados no seu blog devem ser suficientes para que essa condução seja feita da melhor forma possível.

As publicações devem permitir a criação de uma sequência lógica de leitura, que seja capaz de interessar os leads presentes no topo, no meio e no fundo do funil. Para isso, invista em conteúdos relevantes de atração, consideração e decisão. Isso contribui para que os fluxos de nutrição de e-mail sejam criados.

8. Siga o calendário editorial e mantenha-o atualizado

Não adianta criar um calendário editorial se ele não for seguido. No entanto, é importante lembrar que ele não é e não pode ser imutável. Fatos na política e economia do país, por exemplo, podem afetar a sua estratégia, ou até mesmo servirem de base para a criação de novos conteúdos alinhados com o que está a acontecer.

Isso é importante para que surjam novas oportunidades. O calendário editorial deve abrir espaço ao que já estava planejado, mesmo que isso signifique a troca de datas com alguma outra publicação. O mais importante do calendário editorial é fazer com que seja cumprido, sempre alinhando com a publicação de cada post e com as datas definidas no planeamento das estratégias de e-mail marketing. É fundamental que esses dois pontos funcionem em conjunto.

Como pôde ver ao longo deste post, é através do calendário editorial que se garante a eficácia da sua estratégia de marketing de conteúdo. Além disso, com estas 8 dicas que acabou de ler, criá-lo é bem mais simples e prático do que se imagina, concorda?

Agora que a importância do calendário editorial ficou clara, entre em contato conosco e descubra como podemos ajudar, não só na elaboração do calendário editorial da sua empresa, mas em toda a sua estratégia de marketing digital.